5深究新時(shí)代的信息營(yíng)銷(xiāo)觀(存儲(chǔ)版)
【正文】 品。 總部設(shè)在香港的中國(guó)資訊行是一個(gè)專(zhuān)業(yè)從事收集、處理、傳播中文商業(yè)信息的高科技企業(yè)，擁有非常豐富的信息和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。其系統(tǒng) 及其升級(jí)版本把零星散落的信息匯集起來(lái)，通過(guò) “ 對(duì)用戶(hù)有償使用 ” 等方式產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，隨著數(shù)據(jù)量和訪問(wèn)量的擴(kuò)大，高效的負(fù)載分布技術(shù)也是必需的。它是對(duì)網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的拓展，為會(huì)員提供全方位的商業(yè)服務(wù)。從上文分析可以看到，無(wú)論是直接以信息作為最終產(chǎn)品的營(yíng)利性信息營(yíng)銷(xiāo)，還是以信息為手段或工具的輔助性信息營(yíng)銷(xiāo)，都是對(duì)信息的充分利用， 第 11 頁(yè) 共 11 頁(yè) 都充分體現(xiàn)了信息的價(jià)值。 5 結(jié)語(yǔ) 信息的開(kāi)發(fā)和利用自古就有，但只有在當(dāng)今信息社會(huì)里，信息的地位和作用才被人們所重視。同時(shí)推出的還有網(wǎng)上商品交易會(huì)、金融服務(wù)、商業(yè)工具、商 業(yè)知識(shí)培訓(xùn)系統(tǒng)等。（ 2）擁有最好的數(shù)據(jù)庫(kù)檢索技術(shù)，高速海量的中文全文搜索引擎是整個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的核心，可以幫助用戶(hù)快速查找所需信息。 中國(guó)資訊行網(wǎng)站日前建成了最大的網(wǎng) .上中文信息銀行。因此，信息經(jīng)營(yíng)者在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須考慮到信息商品的特殊性。（ 3）定向查詢(xún)型信息服務(wù)，這是根據(jù)用戶(hù)信息需求，通過(guò)信息檢索工具或系統(tǒng)檢索信息，并提供給用戶(hù)，如定題服務(wù)。甚至于在互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)普及的今天，它給人們留下的最深刻印象也是 free，即自由與免費(fèi)，信息暢通無(wú)阻，一切服務(wù)免費(fèi)，盡管有部分垃圾信息?？偛康臅?huì)議情況和決策都可以通過(guò)衛(wèi)星傳送到各分店，也可以進(jìn)行新產(chǎn)品演示。（ 3）短信息營(yíng)銷(xiāo)：將各類(lèi)信息通過(guò)手機(jī)短信發(fā)送到用戶(hù)的手機(jī)，建立手機(jī)用戶(hù)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，可根據(jù)不同的屬性 對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，再發(fā)送信息。信息營(yíng)銷(xiāo)中的各種信息都是依靠現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)獲取、處理、存儲(chǔ)及傳輸。 3 輔助性信息營(yíng)銷(xiāo) 日益豐富的信息量和高速度信息傳播，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定和調(diào)整提供了依據(jù)。 營(yíng)利性信息營(yíng)銷(xiāo) 它以直接的營(yíng)利為目的，通俗地講，就是 “ 賣(mài) ” 信息。對(duì)企業(yè)而言，擁有信息量、信息的有效開(kāi)發(fā)和充分利用、對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用能力將成為其成敗的關(guān)鍵。究竟是將信息作為手段和工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，還是將信息作為最終產(chǎn)品來(lái)營(yíng)銷(xiāo)呢。 綜合上述兩類(lèi)信息營(yíng)銷(xiāo)，筆者認(rèn)為，只要是為了一定的商業(yè)目的而進(jìn)行的信息傳播、提供的信息服務(wù)等活動(dòng)都是信息營(yíng)銷(xiāo)。應(yīng)該說(shuō)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)并不忽視信息的作用，信息在營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)中起著一定的輔助作用，但其地位在決策過(guò)程中并沒(méi)引起足夠的重視。例如，電子函件系統(tǒng)擴(kuò)展了現(xiàn)有傳真等通信手段的通信功能 ?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有對(duì)信息資源的有效利用，沒(méi)有先進(jìn)的信息技術(shù)，就不可能有今天這個(gè)零售業(yè)的龐然大物。僅就這一項(xiàng)，沃爾瑪每年比競(jìng)爭(zhēng)者就節(jié)省下近 8 億美元的商品配送成本。如今，人們的信息需求趨于多樣化和社會(huì)化，信息開(kāi)始進(jìn)人市場(chǎng)流通并成為商品，從而導(dǎo)致了大規(guī)模信息市場(chǎng)和營(yíng)利性信息營(yíng)銷(xiāo)的興起。（ 6）
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