5深究新時代的信息營銷觀-wenkub
2024-09-11 23 本頁面
【正文】 展的市場調(diào)查、進行的廣告宣傳、提供的售后服務、企業(yè)信息化及建立的相關支持系統(tǒng)等都屬于這一類。究竟是將信息作為手段和工具進行營銷，還是將信息作為最終產(chǎn)品來營銷呢。隨著信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟的興起，信息日益成為一種能創(chuàng)造價值、增加財富的重要資源，尤其是以計算機技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)為代表的現(xiàn)代技術(shù)革命的迅猛發(fā)展和廣泛應用，引發(fā)了全球范圍的信息革命，信息技術(shù)正日益滲透到社會生活的各個方面，對人類社會的進步和發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。對企業(yè)而言，擁有信息量、信息的有效開發(fā)和充分利用、對信息技術(shù)的應用能力將成為其成敗的關鍵。事實上，無論是前者還是后者，都可以看作是信息營銷。 營利性信息營銷 它以直接的營利為目的，通俗地講，就是 “ 賣 ” 信息。信息營銷以直接促進營銷實績和銷售潛力為目標，較之價格競爭、品牌競爭是更高層次的競爭手段。 3 輔助性信息營銷 日益豐富的信息量和高速度信息傳播，為市場營銷戰(zhàn)略的制定和調(diào)整提供了依據(jù)。而在信息營銷中，我們更應該將信息看作一種重要資源，一種可以創(chuàng)造價值、增加財富的重要資源。信息營銷中的各種信息都是依靠現(xiàn)代信息技術(shù)來獲取、處理、存儲及傳輸。電子支付與電子數(shù)據(jù)交換使得合作伙伴間的業(yè)務來往可完全通過現(xiàn)代通信網(wǎng)絡來實現(xiàn) 。（ 3）短信息營銷：將各類信息通過手機短信發(fā)送到用戶的手機，建立手機用戶信息數(shù)據(jù)庫，可根據(jù)不同的屬性 對用戶進行分類，再發(fā)送信息。沃爾瑪在信息技術(shù) 第 5 頁 共 11 頁 的運用方面，投人了大量資金，始終處于世界領先地位?？偛康臅h情況和決策都可以通過衛(wèi)星傳送到各分店，也可以進行新產(chǎn)品演示。沃爾瑪也十分重視開發(fā)與利用信息資源，尤其是市場信息和顧客反饋信息。甚至于在互聯(lián)網(wǎng)相當普及的今天，它給人們留下的最深刻印象也是 free，即自由與免費，信息暢通無阻，一切服務免費，盡管有部分垃圾信息。 信息市場是一種新興的市場形態(tài)，在其中流通的主要是信息、信息產(chǎn)品和各類智力型服務。（ 3）定向查詢型信息服務，這是根據(jù)用戶信息需求，通過信息檢索工具或系統(tǒng)檢索信息，并提供給用戶，如定題服務。 將信息當作一種商品來經(jīng)營有時并不容易，信息經(jīng)營者經(jīng)常會碰到一些難題，這主要在于信息不同于傳統(tǒng)商品的特性：信息是一種因人、因時而異的特殊商品，具有針對性和時效性 。因此，信息經(jīng)營者在實際營銷過程中必須考慮到信息商品的特殊性。 信息銀行的概念來源于傳統(tǒng)銀行，就是經(jīng)營信息的機構(gòu)，從事對信息進行儲存、放發(fā)、 承兌、保密和分析研究等業(yè)務。 中國資訊行網(wǎng)站日前建成了最大的網(wǎng) .上中文信息銀行。中國資訊行在 7 年的發(fā)展歷程中，對于如何將原始信息變成有價值的、可以售出的信息商品積累了一定的經(jīng)驗，可以幫助信息擁有者整合信息、包裝信息、推廣信息直至賣出去。（ 2）擁有最好的數(shù)據(jù)庫檢索技術(shù)，高速海量的中
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