5深究新時代的信息營銷觀(完整版)
【正文】 資源。電子支付與電子數(shù)據(jù)交換使得合作伙伴間的業(yè)務來往可完全通過現(xiàn)代通信網(wǎng)絡來實現(xiàn) 。沃爾瑪在信息技術 第 5 頁 共 11 頁 的運用方面，投人了大量資金，始終處于世界領先地位。沃爾瑪也十分重視開發(fā)與利用信息資源，尤其是市場信息和顧客反饋信息。 信息市場是一種新興的市場形態(tài)，在其中流通的主要是信息、信息產(chǎn)品和各類智力型服務。 將信息當作一種商品來經(jīng)營有時并不容易，信息經(jīng)營者經(jīng)常會碰到一些難題，這主要在于信息不同于傳統(tǒng)商品的特性：信息是一種因人、因時而異的特殊商品，具有針對性和時效性 。 信息銀行的概念來源于傳統(tǒng)銀行，就是經(jīng)營信息的機構，從事對信息進行儲存、放發(fā)、 承兌、保密和分析研究等業(yè)務。中國資訊行在 7 年的發(fā)展歷程中，對于如何將原始信息變成有價值的、可以售出的信息商品積累了一定的經(jīng)驗，可以幫助信息擁有者整合信息、包裝信息、推廣信息直至賣出去。目前國家經(jīng)貿委已經(jīng)把他們的經(jīng)濟研究報告放到中國資訊行的網(wǎng)站為大家所 共享，外經(jīng)貿部文告也通過中國資訊行在海外及網(wǎng)上作獨家發(fā)布，新華通訊社將其英語實時新聞通過中國資訊行網(wǎng)站向外發(fā)布，還有國家信息中心、中國銀行、中國國際信托投資公司以及臺灣中央新聞社、路透社、英國金融時報、香港地方報紙和電視臺等近百家權威信息機構和媒體紛紛加盟信息銀行。在該信息特區(qū)內，用戶可進行直接的商業(yè)交流：發(fā)布商業(yè)信息、查詢商業(yè)機會、接受在線培訓等，還可以在商務洽談室進行遠程商業(yè)談判。 。 資訊行利用豐富的數(shù)據(jù)庫作為產(chǎn)品，已經(jīng)在香港地區(qū)確立了本行業(yè)老大的地位，擁有的用戶包括香港貿易發(fā)展局、金融管理局 、美國銀行、恒豐銀行、大和證券等知名企業(yè)。資訊行提供個性化的全球新聞服務，相當于一個全球新聞監(jiān) 第 10 頁 共 11 頁 視系統(tǒng)，還提供遠程商務洽談室。 強大的信息技術特別是計算機檢索技術、數(shù)據(jù)庫技術是資訊行運作的基礎，它體現(xiàn)在三個方面：（ 1）具備大量數(shù)據(jù)的處理能力。經(jīng)營方式主要是會員制方式，會員以有償方式到提供商站點獲取信息。信息供應與信息需求之間的匹配難度較大，很難進行市 場定位 。目前國內信息市場已初具規(guī)模，進人市場流通、交換的商品包括：（ 1）資料提供型信息產(chǎn)品與服務，主要是圖書館、信息部門向用戶有償提供的文獻 資料的借閱、復制、索取服務。 從沃爾瑪?shù)某晒χ形覀兛梢钥偨Y經(jīng)驗，企業(yè)在信息營銷中既要具備強烈的信息觀念，又要綜合利用現(xiàn)代信息技術建立完善的 第 6 頁 共 11 頁 營銷信息系統(tǒng)和有序、高質的信息運行機制，充分開發(fā)和利用 信息來發(fā)展壯大自己。借助該系統(tǒng)，公司總部得以同數(shù)千家連鎖店和幾十家分銷中心保持實時聯(lián)絡。 目前輔助性信息營銷也有多種形式：（ 1）電子郵件營銷，全球有 2 億多電子郵箱地址，可以根據(jù)用戶的地區(qū)屬性或其它屬性進行分類，如中
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