北京華聯綜合超市dm工作手冊(存儲版)
【正文】 ，將 DM 快訊目錄呈交總經理審核。 。 （附圖如下） 北京華聯綜合超市有限公司 營運規(guī)范 ? DM 工作手冊 機密 第 11 頁 共 13 頁 北京華聯綜合超市有限公司 營運規(guī)范 ? DM 工作手冊 機密 第 12 頁 共 13 頁 第五單元 DM 商品 POP卡說明 POP 卡作用： 1. 吸引過路人進入超市； 2. 告知消費者超市內的特價商品； 3. 告知 DM 商品的位置； 4. 告知 DM 商品的價格； 5. 刺激消費者購買 欲； 6. 促使賣場活性化； 7. 促進 DM 商品的銷售。 DM 商品如屬新產品，則需采購人員通知供應商攜帶樣品前來拍照，并于制作過程中添入價格欄目；如屬特價商品，則需有明顯標志，最后打出本期 DM 之初稿。華聯超市以 DM 形式作為商店周期性的主要促銷手段，通常每二周推出一期， DM 上所列商品是以季節(jié)、月份、天氣、溫度、流行度、 節(jié)令等因素所設定。 四 . DM 之概述 DM 來源于英文 DIRECT MAIL，意為快訊商品廣告，通常由八開或十六開廣告紙正反面彩色印刷而成。 3. 企劃部在采購人員確定 DM 商品后，到樓面收取樣品進行拍照。 北京華聯綜合超市有限公司 營運規(guī)范 ? DM 工作手冊 機密 第 10 頁 共 13 頁 第四單元 DM商品陳列 1. 端架上 DM 商品的陳列不能超過二種； 2. 做端架計劃時，應考慮所有消費層〈不同的人或購買目的〉； 3. DM 商品應垂直陳列（特殊情況可因物品大小稍做改動）； 4. 賣場不可有空端架，如 DM 商品數量 不足于維持陳列面，則應立即補貨或更換其它商品； 5. 樓面人員應隨時注意端架上 DM 商品的銷量，及時補貨，使端架DM 商品陳列飽滿； 6. 端架陳列應美觀、活潑，可因訊息因素傳遞做陳列變化〈如節(jié)慶促銷活動，贈品活動等〉 7.
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