博通餅業(yè)成為河北第一品牌的營(yíng)銷策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 “博通 500精致點(diǎn)心 ”是一個(gè)全新的產(chǎn)品型態(tài)，在推出的系列產(chǎn)品中，包含兩個(gè)老產(chǎn)品，一個(gè)新產(chǎn)品，我為這三種產(chǎn)品提煉了全新的名稱。 。第四，營(yíng)造 “好吃又實(shí)惠 ”的形象。但是目前國(guó)內(nèi)餅干 克重的兩極化現(xiàn)象，我認(rèn)為是不符合消費(fèi)者心理的，因?yàn)?200 克到 1000 克的落差太大了，不僅價(jià)格的落差消費(fèi)者承受不起， 1000 克的大包裝一次肯定吃不完，但紙包裝對(duì)餅干的保 中國(guó)最大的管理資源中心 第 6 頁(yè) 共 7 頁(yè) 鮮效果不佳，往往形成浪費(fèi)。 中國(guó)最大的管理資源中心 第 5 頁(yè) 共 7 頁(yè) 第二個(gè)策劃案成就細(xì)分市場(chǎng) 策劃靈感源起于臺(tái)灣 我們幫博通做的第二個(gè)策劃案是一個(gè)更具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。 我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝主視覺時(shí)也費(fèi)了很大心思，因?yàn)橐环矫嬉怀霾┩ǖ钠放菩蜗螅屍放菩蜗蠼y(tǒng)一化，一方面不同的品種要有針對(duì)性。 ” 新的博通標(biāo)志是由一顆真摯的心和一個(gè)快樂的焙烤師組合 而成，傳達(dá)博通公司“用真心做好餅”的品牌核心價(jià)值；這位快樂的焙烤師端出一盤剛出爐的餅干，他的臉上堆滿了自信的笑容，因?yàn)樗娘灨擅牢犊煽?，質(zhì)量過硬；標(biāo)志的色彩采用藍(lán)、金兩色，藍(lán)色代表博通在業(yè)界的權(quán)威地位，金色象征博通是一塊金字招牌。 落實(shí)合同之后，我立刻召集兩岸團(tuán)隊(duì) (北京、臺(tái)北 )組成 “博通項(xiàng)目組 ”，開始為 “打造中國(guó)餅干第一品牌 ”而群策群力。博通餅業(yè)的杜總是一個(gè)個(gè)性溫和、有點(diǎn)靦腆但魄力十足的企業(yè)家，他第一次來到我北京公司考察，就明確提出他對(duì)我們的期望，他要借著這次與百年智業(yè)的合作，把博通餅干做成中國(guó)本土餅干第一 品牌。歷經(jīng)一個(gè)多月的創(chuàng)意過程，眼睛都快熬成了熊貓眼，先后有 70多個(gè)方案都被我給斃了，我最后看中 “快樂的博通焙烤師 ”這組標(biāo)志，經(jīng)過一些修改后，我告訴設(shè)計(jì)師：“你的任務(wù)已完成，可
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