宜家供應(yīng)鏈(ppt24)內(nèi)含宜家的產(chǎn)品設(shè)計！-供應(yīng)鏈管理(存儲版)
【正文】 一。如背墻的高度為 米，這是普通住房的層高，過高過低都會給顧客造成錯覺，作出錯誤的購買決 定，背墻的顏色也必須是中性的，符合日常生活的習(xí)慣。宜家在所有商品上都貼有標(biāo)簽，這些標(biāo)簽上標(biāo)明 了產(chǎn)品的尺寸，所采用的材料、 價格、產(chǎn)地，可拿到產(chǎn)品的區(qū)域等，如果顧客還想了解其他的信息，可以在咨詢臺 得到幫助。nbspYourself的縮寫，即顧客自己服務(wù)自己），宜家的所有 家具都需要顧客自行組裝。產(chǎn)品設(shè)計是企業(yè)的生存之本，因此宜家非常重視對設(shè)計師 品牌的打造，在宜家的網(wǎng)站上可以看到宜家的一些經(jīng)典之作，同時還附有設(shè)計這些產(chǎn)品的設(shè)計師照片、個人簡歷以 及所獲得的榮譽等。 其次，從營銷手法來說，宜家在中國出現(xiàn)了產(chǎn)品和營銷相互割裂的情況，產(chǎn)品雖然足夠先進，但是落后的營銷 體系與觀念已經(jīng)阻礙了宜家在中國更快地發(fā)展。這種體驗式營銷比任何 宣傳都更加有效，但是，在中國卻沒有。這類商場的特點是提供大面積的展示場所，但商家很少介入產(chǎn)品的經(jīng)營活動，對廠家的產(chǎn)品也 很少過問，只對廠家有最基本的約束，所以商場中往往是魚龍混雜。它自行采購某些產(chǎn) 品，從貨源上保證了成本的低廉。這種方式目前來看，還算是比較成功的。 在家居市場上，走高檔路線的有 BO（北歐風(fēng)情）、達芬奇等，其多以專賣店的形式出現(xiàn)，產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的 個性特征。商家對廠家的控制較少， 廠商之間的競爭容易形成商場整體的內(nèi)耗。 而吉盛偉邦則代表了另一類競爭者，就是原先靠房地產(chǎn)起家，然 后把家居用品引進到地產(chǎn)業(yè)中來。 比如說 Bamp。在中國，這個非常講究占位優(yōu)勢的市場里，宜家仍需要加快速度。但是由于沒有直 接的支撐架，所以給人的感覺不是很可靠。中國的廚房的裝修，比如說櫥柜、臺面都是由發(fā)展商來做，或者向?qū)I(yè)的廚房 設(shè)備公司定制。這是由于宜家的產(chǎn)品開發(fā)員有很大一部分來自 零售部門，有直接和顧客打交道的經(jīng)驗，比較了解顧客的需要。 而宜家最為人所津津樂道的還是 DIY（ Doamp。而且宜家經(jīng)常變換擺設(shè)方式，和競爭者形成了顯著差異，不易模仿。每個宜家商場均有一批專業(yè)裝修人員，他們負(fù)責(zé)經(jīng)常對展示區(qū)進行調(diào)整。實施這項計 劃后，中國的采購價為人民幣 30元一把，運抵商店的成本增至 34元一把，商場的零售價定為 59元一把，比以前低了 40元，年銷售量猛增至 12萬把。特別是對于家具這類體積較大的商品來說，運費在整個成本中 會達到 30%，直接影響到最終的定價。由于宜家絕大部 分的銷售額來自歐洲和美國，所以一般只參考產(chǎn)品運抵歐洲和美國中央倉庫的成本。 宜家是第一家把歐美風(fēng)格家具大規(guī)模帶到中國的企業(yè)。 在廣州，一對年輕的情侶剛剛有了自己的家。在中國的許多城市，宜 家吊足了眾多“小資 情調(diào)”的年輕人的胃口。在中國最具小資情調(diào)的城市 —— 上 海，常?？梢钥吹酱虬缛霑r的漂亮女孩挽著印有宜家標(biāo)識的碩大的塑料袋，臉上蕩漾著一派
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