4競價年度工作總結(jié)(存儲版)
【正文】 個醫(yī)療行業(yè)競爭如此競爭激烈的形勢下，團(tuán)隊的發(fā)展方向也就顯得 第 14 頁 共 17 頁 尤為重要，稍微不慎，就會被其他醫(yī)院落下，如何激勵一個團(tuán)隊的發(fā)展，也是 所有企業(yè)面臨的問題，希望領(lǐng)導(dǎo)方面對網(wǎng)絡(luò)部的績效考核重視起來，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)部每個人的激情，斗志，去創(chuàng)造更多的利益，實現(xiàn)個人與企業(yè)之間真正的雙贏，這也是我在 xx婦科科室呆了 2 年，目前所看到的，遇到的問題，真正希望 xx婦科科室騰飛起來，而不是目前的原地踏步。 五、工作展望 ，豐富著陸頁面 隨著阜陽醫(yī)院行業(yè)的發(fā)展以及患者對網(wǎng)絡(luò)上 廣告上的認(rèn)知，越來越多的患者對競價的著陸頁要求也隨之提高，往往會拿各大醫(yī)院之間做個比較，例如：從醫(yī)院的資質(zhì)，技術(shù)，專家，費用方面上等等，都是患者們考慮比較多的方面，越來越多的醫(yī)院團(tuán)隊都會用病種專題頁去做競價的著陸頁，讓患者更直觀，更清晰的方式來了解疾病，從而達(dá)到預(yù)約就診的目的，結(jié)合其現(xiàn)有醫(yī)院發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù) 2024 年里每月制定的病種影響目標(biāo)方案，做專有的疾病專題頁，隨著每月營銷目標(biāo)的建立，從而拓展一個全部競價專題頁的競價賬戶，從而提高我科室整體業(yè)績，突破原地踏步的現(xiàn)象。 四、合理利用百度競價，實時調(diào)整關(guān)鍵詞 由于之前百度競價賬戶關(guān)鍵詞比較密集，屬于普遍撒網(wǎng)的類 第 16 頁 共 17 頁 型，沒有合理的去規(guī)劃這些架構(gòu)，導(dǎo)致部分關(guān)鍵詞被浪費掉，有些關(guān)鍵詞則已經(jīng)失去了存在的意義，從而使公司的部分資金被浪費掉。 ，降低賬戶對話成本 隨著醫(yī)療行業(yè)競價平臺競爭的激烈，隨之而來的隱藏消費也越來越多，無論是同行之間的競爭，還是百度方面的隱藏消費，往往損失的都是企業(yè)，日積月累下來隱藏方面的消費也是一大筆的支出，如何避免這塊的消費，更有效的降低對話成本是每個企業(yè)都要面臨的問題。 四、合理利用百度競價，實時調(diào)整關(guān)鍵詞 由于之前百度競價賬戶關(guān)鍵詞比較密集，屬于普遍撒網(wǎng)的類型，沒有合理的去規(guī)劃這些架構(gòu)，導(dǎo)致部分關(guān)鍵詞被浪費掉，有些關(guān)鍵詞則已經(jīng)失去了存在的意義，從而使 公司的部分資金被浪費掉。 工作問題及未來計劃： 自己目前負(fù)責(zé)人流流量類的計劃，遇到的最大的問題就是后端轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定，前端能夠帶來足夠的流量，也能保證一定的對話量，但是轉(zhuǎn)預(yù)約時好時壞，因此，主要問題就是盡量保證流量的精準(zhǔn)性，同時確保詞的方向，接下來主要做的就是人流流量類做到精細(xì)分類，做好否詞工作，確保流 量的精準(zhǔn)性，然后對于數(shù)據(jù)方面，做的越詳細(xì)越好，從詞到頁面到創(chuàng)意，分計劃，分設(shè)備等等，數(shù)據(jù)做的足夠詳細(xì)之后，接下來就是數(shù)據(jù)分析了，前提是要在一定量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上看，才是有意義的，數(shù)據(jù)分析要做到多緯度分析，同期對比，同時考慮到競爭對手以及市場情況等外部因素，做出相應(yīng)的調(diào)整，對于做出的調(diào)整，除了有數(shù)據(jù)支撐外，一定要及時跟進(jìn)調(diào)整后的變化，這樣才能清楚的認(rèn)識到我們的調(diào)整方向是否有誤。 晚上的時候要注意各個計劃的預(yù)算，并根據(jù)計劃效果做出相應(yīng)調(diào)整； 百度競價之我見： 對于如何做好百度競價，以下是自己的一些理解： 第一，良好的賬戶結(jié)構(gòu)：從以下兩方面來講， 良好的賬戶結(jié)構(gòu)不應(yīng)出現(xiàn)亂匹情況，即一方面做好否詞工作，另一方面可以把經(jīng)常匹過來的詞加到賬戶開低價的策略； 良好的賬戶結(jié)構(gòu)便于管理：例如通過將同一類詞加到同 第 8 頁 共 17 頁 一計劃中去，相同出價，相同否詞，這樣調(diào)整時也便于操作； 第二：詞、創(chuàng)意、頁面， 我們就要針對我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，鋪大量的詞，這樣才能帶來更多的流量，對于鋪詞工作，是應(yīng)該要持續(xù)進(jìn)行的； 好的創(chuàng)意，除了創(chuàng)意四條法則之外，盡量通過不同的角度來吸引患者； 相關(guān)頁面，頁面相關(guān)是做好競價最低的要求，應(yīng)當(dāng)盡量從提升用戶角度方面不斷改進(jìn)； 第三：數(shù)據(jù)分析：有了前面的鋪墊后，數(shù)據(jù)分析就相當(dāng)重要了，做競價重要的也是要拿數(shù)據(jù)說話，而不是憑感覺做事，數(shù)據(jù)分析我們應(yīng)當(dāng)從多角度多維度分析，如分病種來分析、分設(shè)備來分析、分消費，點擊分析等等，同時，數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)立足于一定量的基礎(chǔ)上才是有意義的，數(shù)據(jù)量太小，或者說但從某天數(shù)據(jù)來看都
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