【正文】 對話較高的主流關(guān)鍵詞，規(guī)劃競價賬戶主流關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化，以短語匹配的形式來進(jìn)行優(yōu)化，從而提高婦科賬戶的對話。 ，轉(zhuǎn)化率的測定。 三、運(yùn)用多個競價賬戶，占據(jù)競價主流位置 之前 xx 醫(yī)院對婦科競價方面只有一個戶進(jìn)行操作，而百度搜索引擎平臺也隨著不斷的升級，不斷的改進(jìn)，提出個性化投放，更重視網(wǎng)民體驗度方面，而給企業(yè)帶來的卻是搜索排名不固定，實際展現(xiàn)區(qū)域不固定等，也是給企業(yè)營銷方面帶來了不小的難題。 第五：跟進(jìn)競爭對手：這方面的重要性就不言而喻了，主要是跟進(jìn)競爭對手投放點(diǎn)、重點(diǎn)投放病種、創(chuàng)意以及頁面 這些方面 。 賬戶優(yōu)化：這個主要依據(jù)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、創(chuàng)意點(diǎn)擊率以及點(diǎn)效比方面，進(jìn)行重 點(diǎn)的調(diào)整。 競價工作流程： 以下是自己日常工作中每天都會去做的內(nèi)容： 網(wǎng)站、商務(wù)通檢查。 減 去不必要的推廣，減少資金浪費(fèi) 近期醫(yī)院咨詢有反應(yīng)有無到診對話，由于醫(yī)院醫(yī)生的調(diào)離，部門空缺。 在后期賬戶維護(hù)中，發(fā)現(xiàn)前期有部分的創(chuàng)意無法展現(xiàn)，反思之后找出由于關(guān)鍵詞的長度大于通配符的問題，并及時改正。 從部分病種消費(fèi)分析表可以看出。 二、競價推廣成效 推廣方式從單獨(dú)的百度搜索引擎，拓展到百度搜索引擎推廣、百度健康推廣、百度網(wǎng)盟推廣、百度問答推廣、搜狗搜索引擎推廣。 在 2024 年里我學(xué)到了更多的行業(yè)知識及崗位知識，也是自己轉(zhuǎn)變最快的 1 年，也非常感謝領(lǐng)導(dǎo)們對我的幫助，經(jīng)過個人及團(tuán)隊不斷的努力， 2024 年在競價方面有著的改善，現(xiàn)將我的工作情況簡要總結(jié)如下： 一、競價推廣學(xué)習(xí) 第 2 頁 共 17 頁 開始時由于經(jīng)驗不住和嘗試心態(tài)只投入品牌詞，后期增加各項病種詞然后進(jìn)行擴(kuò)展。 第 1 頁 共 17 頁 競價年度工作總結(jié) 2024 年工作總結(jié)及計劃 光陰似箭，一晃 2024 年過去了，秉著 “ 一分耕耘，一份收獲 ” 的精神來到 xx 醫(yī)院管理投資有限公司進(jìn)行工作。轉(zhuǎn)眼大半年過去了，也從當(dāng)初的一個無知小子變成了一個在醫(yī)療戰(zhàn)場上的一個前鋒戰(zhàn)士，但是以后的路很長，要學(xué)的還很多。 在平時多關(guān)注品牌詞的展現(xiàn)與排名，及時的發(fā)現(xiàn)其他醫(yī)院匹配詞并聯(lián) 系其否詞。在推 廣到診中四維彩超比例最大占 %，僅次是產(chǎn)檢類占 %，依次是生產(chǎn) %和婦科 %。通過半月的效果分析和領(lǐng)導(dǎo)同事建議，立馬撤銷四維彩超的推廣，避免不必要的浪費(fèi)。結(jié)合其現(xiàn)有醫(yī)院發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù) 2024 年里每月病種和患者關(guān)注角度，做相關(guān)的疾病專題頁面，增加患者體驗度帶來轉(zhuǎn)化。篇二：百度競價年終總結(jié) 第 6 頁 共 17 頁 年終總結(jié) 來到競價部門已有半年之余，時間雖然不長，但是自己收獲良多，同時更有幸結(jié)識了很多朋友，也非常感謝領(lǐng)導(dǎo)以及同事朋友們對自己的幫助，讓我在生活工作中 不斷成長和進(jìn)步，回顧近半年來的工作，感受頗多。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計及調(diào)整：包括天數(shù)據(jù)、小時數(shù)據(jù)、時段流量監(jiān) 第 7 頁 共 17 頁 控、計劃數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)以及頁面數(shù)據(jù)等等，做數(shù)據(jù)并不是最終目的，更重要的是數(shù)據(jù)分析，以關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)為例，通過關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，我們要對高消費(fèi)效果差的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)處理，對哪些轉(zhuǎn)化成本低 的詞，要保證合理的排名等等； 通過搜索詞報告否詞加詞：每天下午查看前一天的百度后臺搜索詞報告，否定 不相關(guān)的搜索詞，添加相關(guān)詞，合理修改關(guān)鍵詞的匹配模式。競價重在思考，重在方針。 第 11 頁 共 17 頁 做出解決方法： 根據(jù)以往數(shù)據(jù)總結(jié)到診，對話較高的主流關(guān)鍵詞，規(guī)劃競價賬戶主流關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化，以短語匹配的形式來進(jìn)行優(yōu)化，從而提高婦科賬戶的對話。 ，多長時間完成一個競價專題 第 13 頁 共 17 頁 頁。 二、調(diào)整賬戶內(nèi)容架構(gòu)，重點(diǎn)從關(guān)鍵詞質(zhì)量度入手 之前是用繁多的關(guān)鍵詞去堆積，調(diào)整一些主要關(guān)鍵詞價格讓其排到主要位置，用大量覆蓋的方法去做競價賬戶，在當(dāng)今如此競爭激烈的醫(yī)療環(huán)境當(dāng)中，這種方法明顯是效果甚微的。