4競(jìng)價(jià)年度工作總結(jié)-wenkub
2024-09-06 19 本頁(yè)面
【正文】 成本。消費(fèi)排名依次為產(chǎn)檢類(lèi)、四維、生產(chǎn)、婦科。到診量一直呈增長(zhǎng)模式， x 月比 x 月增長(zhǎng)近x 倍。 第 3 頁(yè) 共 17 頁(yè) 百度從 x 月份單做品牌詞開(kāi)始，現(xiàn)在拓展到四維彩超、唐氏篩查、生產(chǎn)、產(chǎn)檢、部分婦科（處女膜修復(fù)、人流）等。 通過(guò)時(shí)間的積累與效果分析，增加了一些數(shù)據(jù)表格，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)有對(duì)話、有預(yù)約、有到診的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，有針對(duì)性的賬戶消費(fèi)。擴(kuò)展渠道主要由百度推薦關(guān)鍵詞、患者搜索關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣詞。 x 月份也我人生工作的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，受到領(lǐng)導(dǎo)的重視成為了一名競(jìng)價(jià)專(zhuān)員。在領(lǐng)導(dǎo)的支持下，與網(wǎng)絡(luò)部各位同事相互協(xié)作，共同努力，為 xx 醫(yī)院婦產(chǎn)科網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)的一步，在各方面上的思路已經(jīng)成型，崗位間的搭配也是日趨成熟。 從剛開(kāi)始的婦產(chǎn)科醫(yī)療行業(yè)的小白，到慢慢了解許多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。為了不辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)的厚愛(ài)，每天加班加點(diǎn)努力學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，填充對(duì)百度競(jìng)價(jià)區(qū)域的空白。百度搜索推廣賬戶從當(dāng)初開(kāi)始的 xxx 多詞擴(kuò)充到現(xiàn)在近 xxx 萬(wàn)詞。 從數(shù)據(jù)分析報(bào)表，對(duì)某些消費(fèi)高但是預(yù)約到診少，并低于病種成本的，進(jìn)行減小投放或者直接暫停推廣，避免資金浪費(fèi)，讓好鋼用在刀刃上。 從數(shù)據(jù)總報(bào)表中可以看出。 從部分到診分析表可看出。 三、競(jìng)價(jià)推廣問(wèn)題與反思 在競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)與實(shí)際中遇到過(guò)很多坎坷和問(wèn)題，在領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和同事的幫助下，不斷的完善自己，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，更加得心應(yīng)手的工作。 為了擴(kuò)大業(yè)績(jī)量增加網(wǎng)盟推廣，投入了大量四維彩超的 第 4 頁(yè) 共 17 頁(yè) 推廣，但是效果并不多好。關(guān)注每一個(gè)小細(xì)節(jié)，有時(shí)候就是因?yàn)橐粋€(gè)小小的匹配模式，就可能造成大量的資金浪費(fèi)。為了更多的轉(zhuǎn)化和到診，2024 年要做的還有很多： 增加競(jìng)價(jià)病種專(zhuān)題頁(yè)面，豐富著陸頁(yè)面 隨著 xx 醫(yī)院行業(yè)的發(fā)展以及患者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知，越來(lái)越多的患者對(duì)競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)要求也隨之提高，往往會(huì)拿各大醫(yī)院之間做個(gè)比較，例如：從醫(yī)院的資質(zhì)，技術(shù)，專(zhuān)家，費(fèi)用方面上等等，都是患者們考慮比較多的方面，經(jīng)過(guò) 2024 年以來(lái)，越來(lái)越多的醫(yī)院團(tuán)隊(duì)都會(huì)用各種病種專(zhuān)題頁(yè)去做競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)，讓患 第 5 頁(yè) 共 17 頁(yè) 者更直觀，更清晰的方式來(lái)了解各自所需，從而達(dá)到預(yù)約就診的目的，專(zhuān)題頁(yè)面少也是我們 xx 競(jìng)價(jià)有所欠缺的地方。在今后要加強(qiáng)與醫(yī)院的溝通了解，及時(shí)了解到醫(yī)院各方面的活動(dòng)，從而更好的進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣。目前在 xx 醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下，團(tuán)隊(duì)的發(fā)展方向也就顯得尤為重要，稍微不慎，就會(huì)被其他醫(yī)院落下，我們項(xiàng)目組的氣氛一直還算不錯(cuò)，業(yè)績(jī)量也整個(gè)網(wǎng)絡(luò)部中也還尚可，希望在新的一年會(huì)有更大更多的發(fā)展。并且，要注意全面檢查，保證網(wǎng)站內(nèi)的排版正常，鏈接都可以正常打開(kāi)，頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)沒(méi)有問(wèn)題，正常彈出商務(wù)通，商務(wù)通能夠正常打開(kāi)，打開(kāi)后能夠收到咨詢(xún)?nèi)藛T發(fā)來(lái)的信息等等。而且，調(diào)價(jià)一般一天需要調(diào)三次，早晨一次，下午一次，晚上一次。 晚上的時(shí)候要注意各個(gè)計(jì)劃的預(yù)算，并根據(jù)計(jì)劃效果做出相應(yīng)調(diào)整； 百度競(jìng)價(jià)之我見(jiàn)： 對(duì)于如何做好百度競(jìng)價(jià)，以下是自己的一些理解： 第一，良好的賬戶結(jié)構(gòu)：從以下兩方面來(lái)講， 良好的賬戶結(jié)構(gòu)不應(yīng)出現(xiàn)亂匹情況，即一方面做好否詞工作，另一方面可以把經(jīng)常匹過(guò)來(lái)的詞加到賬戶開(kāi)低價(jià)的策略； 良好的賬戶結(jié)構(gòu)便于管理：例如通過(guò)將同一類(lèi)詞加到同 第 8 頁(yè) 共 17 頁(yè) 一計(jì)劃中去，相同出價(jià)，相同否詞，這樣調(diào)整時(shí)也便于操作； 第二：詞、創(chuàng)意、頁(yè)面， 我們就要針對(duì)我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，鋪大量的詞，這樣才能帶來(lái)更多的流量，對(duì)于鋪詞工作，是應(yīng)該要持續(xù)進(jìn)行的； 好的創(chuàng)意，除了創(chuàng)意四條法則之外，盡量通過(guò)不同的角度來(lái)吸引患者； 相關(guān)頁(yè)面，頁(yè)面相關(guān)是做好競(jìng)價(jià)最低的要求，應(yīng)當(dāng)盡量從提升用戶角度方面不斷改進(jìn)； 第三：數(shù)據(jù)分析：有了前面的鋪墊后，數(shù)據(jù)分析就相當(dāng)重要了，做競(jìng)價(jià)重要的也是要拿數(shù)據(jù)說(shuō)話，而不是憑感覺(jué)做事，數(shù)據(jù)分析我們應(yīng)當(dāng)從多角度多維度分析，如分病種來(lái)分析、分設(shè)備來(lái)分析、分消費(fèi)，點(diǎn)擊分析等等，同時(shí)，數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)立足于一定量的基礎(chǔ)上才是有意義的，數(shù)據(jù)量太
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