【正文】 二、調(diào)整賬戶內(nèi)容架構(gòu)，重點從關(guān)鍵詞質(zhì)量度入手 之前是用繁多的關(guān)鍵詞去堆積，調(diào)整一些主要關(guān)鍵詞價格讓其排到主要位置，用大量覆蓋的方法去做競價賬戶，在當(dāng)今如此競爭激烈的醫(yī)療環(huán)境當(dāng)中，這種方法明顯是效果甚微的。 第 11 頁 共 17 頁 做出解決方法： 根據(jù)以往數(shù)據(jù)總結(jié)到診，對話較高的主流關(guān)鍵詞，規(guī)劃競價賬戶主流關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化，以短語匹配的形式來進(jìn)行優(yōu)化，從而提高婦科賬戶的對話。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計及調(diào)整：包括天數(shù)據(jù)、小時數(shù)據(jù)、時段流量監(jiān) 第 7 頁 共 17 頁 控、計劃數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)以及頁面數(shù)據(jù)等等，做數(shù)據(jù)并不是最終目的，更重要的是數(shù)據(jù)分析，以關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)為例，通過關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，我們要對高消費效果差的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點處理，對哪些轉(zhuǎn)化成本低 的詞，要保證合理的排名等等； 通過搜索詞報告否詞加詞：每天下午查看前一天的百度后臺搜索詞報告，否定 不相關(guān)的搜索詞，添加相關(guān)詞，合理修改關(guān)鍵詞的匹配模式。結(jié)合其現(xiàn)有醫(yī)院發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù) 2024 年里每月病種和患者關(guān)注角度，做相關(guān)的疾病專題頁面，增加患者體驗度帶來轉(zhuǎn)化。在推 廣到診中四維彩超比例最大占 %，僅次是產(chǎn)檢類占 %，依次是生產(chǎn) %和婦科 %。轉(zhuǎn)眼大半年過去了，也從當(dāng)初的一個無知小子變成了一個在醫(yī)療戰(zhàn)場上的一個前鋒戰(zhàn)士，但是以后的路很長，要學(xué)的還很多。 在 2024 年里我學(xué)到了更多的行業(yè)知識及崗位知識，也是自己轉(zhuǎn)變最快的 1 年，也非常感謝領(lǐng)導(dǎo)們對我的幫助，經(jīng)過個人及團(tuán)隊不斷的努力， 2024 年在競價方面有著的改善，現(xiàn)將我的工作情況簡要總結(jié)如下： 一、競價推廣學(xué)習(xí) 第 2 頁 共 17 頁 開始時由于經(jīng)驗不住和嘗試心態(tài)只投入品牌詞，后期增加各項病種詞然后進(jìn)行擴展。 從部分病種消費分析表可以看出。 減 去不必要的推廣，減少資金浪費 近期醫(yī)院咨詢有反應(yīng)有無到診對話，由于醫(yī)院醫(yī)生的調(diào)離，部門空缺。 賬戶優(yōu)化：這個主要依據(jù)關(guān)鍵詞點擊率、創(chuàng)意點擊率以及點效比方面，進(jìn)行重 點的調(diào)整。 三、運用多個競價賬戶，占據(jù)競價主流位置 之前 xx 醫(yī)院對婦科競價方面只有一個戶進(jìn)行操作，而百度搜索引擎平臺也隨著不斷的升級，不斷的改進(jìn)，提出個性化投放，更重視網(wǎng)民體驗度方面，而給企業(yè)帶來的卻是搜索排名不固定，實際展現(xiàn)區(qū)域不固定等，也是給企業(yè)營銷方面帶來了不小的難題。 做出 解決方法： 根據(jù)以往數(shù)據(jù)總結(jié)到診，對話較高的主流關(guān)鍵詞，規(guī)劃競價賬戶主流關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化，以短語匹配的形式來進(jìn)行優(yōu)化，從而提高婦科賬戶的對話。公司上半年每個月競價對話在300600 條之間，經(jīng)過下半年的調(diào)整，規(guī)劃，現(xiàn)在的競價賬戶數(shù)據(jù)有明顯提高，已經(jīng)達(dá)到每個月平均對話 7501000 條左右。 二、調(diào)整賬戶內(nèi)容架構(gòu)，重點從關(guān)鍵詞質(zhì)量度入手 之前 xx 醫(yī)院競價賬戶都是用繁多的關(guān)鍵詞去堆積，調(diào)整一些主要關(guān)鍵詞價格讓其排到主要位置，用大量覆蓋的方法去做競價賬戶，在當(dāng)今如此競爭激烈的醫(yī)療環(huán)境當(dāng)中，這種方法明顯是效果甚微的。而且，調(diào)價一般一天需要調(diào)三次，早晨一次，下午一次，晚上一次。為了更多的轉(zhuǎn)化和到診，2024 年要做的還有很多： 增加競價病種專題頁面，豐富著陸頁面 隨著 xx 醫(yī)院行業(yè)的發(fā)展以及患者對網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知，越來越多的患者對競價的著陸頁要求也隨之提高，往往會拿各大醫(yī)院之間做個比較，例如：從醫(yī)院的資質(zhì)，技術(shù)，專家，費用方面上等等，都是患者們考慮比較多的方面，經(jīng)過 2024 年以來，越來越多的醫(yī)院團(tuán)隊都會用各種病種專題頁去做競價的著陸頁，讓患 第 5 頁 共 17 頁 者更直觀，更清晰的方式來了解各自所需，從而達(dá)到預(yù)約就診的目的，專題頁面少也是我們 xx 競價有所欠缺的地方。 從部分到診分析表可看出。為了不辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)的厚愛，每天加班加點努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識，填充對百度競價區(qū)域的空白。擴展渠道主要由百度推薦關(guān)鍵詞、患者搜索關(guān)鍵詞和競爭對手推廣詞。消費排名依次為產(chǎn)檢類、四維、生產(chǎn)、婦科。由于網(wǎng)絡(luò)部與醫(yī)院聯(lián)系不緊密，造成了一些資金上的浪費。