廣告資料-品牌危機(jī)(存儲(chǔ)版)
【正文】 所擁 有的消費(fèi)者。我們的企業(yè)家乘著改革的春風(fēng)成長(zhǎng)了起來，把自己的產(chǎn)品做大，做強(qiáng)了一點(diǎn)，給我們的國(guó)人一絲精細(xì) 我們有了國(guó)產(chǎn)品牌，而企業(yè)家呢，也正是打著自己國(guó)產(chǎn)品牌的牌在叫喊著。我們的企業(yè)家的腦海中馬上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)打造品牌的便捷途徑 廣告。 在這里說了這么多，無非是想要說這一切的形成是需要專業(yè)的人才才能達(dá)到的。 產(chǎn)品的質(zhì)量也是產(chǎn)品功效的構(gòu)成， 但質(zhì)量的最終是由消費(fèi)者決定的。 20世紀(jì) 60年代，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)； 70年代表現(xiàn)為管理競(jìng)爭(zhēng)； 80 年代表現(xiàn)為營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)； 90 年代后，則直接表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)今的世界是多媒體、多渠道、多感受、數(shù)字化、通訊、 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 2 交通以及產(chǎn)品和服務(wù)都已變得全球化。從而拉開了品牌經(jīng)營(yíng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，品牌成為一種新的國(guó)際通用的語(yǔ)言，走進(jìn)了千家萬戶的生活。 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者口味變得越來越多樣，人們表現(xiàn)出明顯的個(gè)人主義的口味，新發(fā)現(xiàn)的價(jià)值以及折中的生活形態(tài)，尤其是年輕人的生活方式和喜好卻更加感性化、短暫且 不斷變化。顧客不會(huì)為了質(zhì)量而不考慮價(jià)格，也不會(huì)只為價(jià)格而不計(jì)質(zhì)量。這的整合的專業(yè)人才才能達(dá)到的，現(xiàn)在我們是否有專業(yè)化的人才，是否看到了品牌危機(jī)后的專業(yè)人與人的危機(jī)。每天都能“欣賞”到驢唇不對(duì)馬嘴的“創(chuàng)意”在無休止的與我們“調(diào)情” 。在這里我們的企業(yè)家要洗洗腦，充充電。 20世紀(jì)的 90 年代還有一個(gè)顯著的特征就是策劃風(fēng)暴的狂起。當(dāng)迷信的時(shí)代一去不復(fù)返的時(shí)候，當(dāng)沒有神仙救世的時(shí)候，當(dāng)企
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