【正文】 (略 ) 調研方案的實施方案篇 4 一、摘要 中國是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。主要經(jīng)過以下幾個渠道獲得 : 經(jīng)過上網(wǎng)收集相關資料，了解國內茶葉市場行情，獲取相關數(shù)據(jù)。 2)青茶 (烏龍茶 ) 以制作方法不一樣可分為 : a、閩北烏龍茶 :武夷巖茶、閩北水仙、烏龍。 5)黃茶 以制作方法不一樣可分為 : a、黃牙茶 :銀針 b、黃小茶 :毛尖 c、黃大茶 :大葉青 6)黑茶 以制作方法不一樣分為 : a、湖南黑茶 :黑磚茶、黑毛茶。就質量特征而言，同類茶葉也有名優(yōu)茶、大宗茶的區(qū)別。茶葉作為快速消費品應對著多還元化市場，市場的定位與細分要求茶葉包裝應貼合現(xiàn)代消費理念的變化，從包裝材質、外形、裝飾、規(guī)格及包裝需求的系列化包裝機。 7)茶葉消費的區(qū)域差異調查分析 大部分的茶葉小群體分布在廣東江浙等沿海一帶，受其氣候天氣的影響以及一些歷史文化背景的熏陶。自 20__年起，我國綠茶出口總量占出口茶葉總量的最低達 60、 9%，最高達 7 5%。 國內外檢驗標準不統(tǒng)一 ，科研人才隊伍、科技投入嚴重不足，茶業(yè)發(fā)展的支持體系不健全。 避免少數(shù)企業(yè)的劣質茶葉損害行業(yè)形象。茶葉企業(yè)的廣告宣傳應量力而行、循序漸進，加強社會協(xié)作、分銷渠道、市場終端等途徑的品牌展示 。 商品茶價格的調整 價格因素直接影響到商品茶的市場競爭力、市場份額與經(jīng)濟效益。根據(jù)市場調研結論，結合產(chǎn)品特點和市場競釹需要，針對性地確定促銷推廣方案。 大學生群體對于食堂就餐，飯菜種類少、環(huán)境差、價格不合理等有很多問題，由于學校外面也有很多小餐館而且有送餐業(yè)務，跟校食堂競爭很大。 飯菜質量 學生對飯菜質量的評價是：關于米線的色 香 味方面， 20%的同學認為很好， 60%的同學認為一般，有20%同學認為不好。 可行性建議： 增加宣傳力度，改變宣傳方式，比如容人拉著橫幅在學生流量大的地方，要使大部分學生都知道有這個店。 對影響大學生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調研分析。 調研報告印刷費：預計 00元 調研方案的實施方案篇 7 一、調研前言 隨著生活條件的改善，健康和環(huán)保日益受到人們的重視。 (3)同類產(chǎn)品的名稱、售價、生產(chǎn)廠家及銷售情況。 五、調研方法 現(xiàn)場問卷調查，請消費者或者經(jīng)銷商填寫調查問卷。 網(wǎng)絡調查，有針對性發(fā)送 Email500封，統(tǒng)計網(wǎng)上調查問卷。 調研人員交通、餐飲費： ___元。期望透過本次調查，提出一些合理化推薦，增加客流量，提高經(jīng)濟效益。 廣告宣傳 在問卷中了解到，有些人還不明白米線店的開業(yè)，還有些人明白但沒有去吃過。 ，飄香緣米線店的定價是中等偏上的，吃其它每人每餐 5元即可，飄香緣需要 8— 10元。 調研方案的實施方案篇 9 一 .前言 為了能使本公司更好的為客戶服務，提升公司銷售額，提高市場占有率，共同健全企業(yè)管理，完善公司制度，讓本公司的產(chǎn)品品質、品規(guī)、交期、服務滿足客戶要求，特進行此項市場調研。 (4)了解新余地區(qū)已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。 競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。 五 .市場調查程序及安排 第一階段：制定市場調查計劃 (6 月 6日 ) 第二階段：計劃實施階段 (6 月 6日至 ) 第三階段：研究分析 (6月 10日至 6月 11日 ) 第四階段：報告階段 (6月 11日至 6月 13日 ) 六 .經(jīng)費預算 派車費用 150元 /天左右 餐費 30元每人每一天 其他費用大概 50元每一天 202466 業(yè)務三部 調研方案的實施方案篇 10 (一 )調研背景 近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗發(fā)水市場牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。 了解產(chǎn)品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。 (四 )目標被訪者定義 因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況 。 在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。 對產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的信息點有： (1)對于采樂的了解程度 —— 是否知道以及是否使用過。 (二 )調研目的 本次市場調研工作的主要目標是： 分析采樂洗發(fā)水的前期營銷計劃 (包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況 )以及消費者的產(chǎn)品 期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。 公司直接按進價供貨、業(yè)務員配送模式的可行性。 (二 )診所 (衛(wèi)生所 ) 主要進貨渠道、返點狀況。 (2)了解新余地區(qū)主要競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。宣傳產(chǎn)品特色，使產(chǎn)品具有吸引力。 服務態(tài)度 20%的學生認為還一般， 80%的學生認 為很好。 這種現(xiàn)狀如果任其發(fā)展的話，勢必會阻礙正常運行，為了解飄香緣米線店服務整體狀況，進一步提高工作質量，營造和諧的就餐環(huán)境和改善大家的生活條件，使本店得到更好的銷量和經(jīng)濟效益。 調研方案的實施方案篇 8 摘要： 飄香緣過橋米線店在石家莊經(jīng)濟學院華信學院 2號食堂三樓，于 ____年 10月份正式營業(yè)，并對其質量、價格、環(huán)境、服務、受歡迎狀況和銷售狀況進行調查研究總結。 八、調研經(jīng)費預算 調查問卷及其他文檔打印費用： ___元。 (1)問卷樣本數(shù)： 500份。 同類產(chǎn)品的特許經(jīng)銷商。 三、調研內容 行業(yè)現(xiàn)狀、競爭情況 (1)行業(yè)的政策、法規(guī)。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并構成書面報告。同時，透過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手潛力和與陌生人的交往潛力。 5. 候餐的問題：很多女生認為所處地方太遠，吃頓飯消耗時間過長。認為比食堂的其它地方好的要多。 問卷方面共發(fā)放 100份，回收 100份，有效問卷為 95 份，回收率與有效率都為 95%。 市場促銷 市場促銷包括渠道促銷和消費促銷兩個層面，渠道促銷主要有提高鋪貨率、銷售費用率、返利率、銷售資源分配比例，供給渠道及終端形象設計與宣傳支持等。商品茶經(jīng)營檔位不高偏廢，能夠各有側重，經(jīng)營范圍也不宜過廣，避免經(jīng)營品類過多過濫，以及產(chǎn)品特色和訴求點不明晰。ngfǔ部門、行業(yè)組織和茶葉企業(yè)共同對我國茶葉形象進行大規(guī)模宣傳，包括在主銷市場召開新聞發(fā)布會、行業(yè)推介會、中國茶葉品評會、免費品嘗活動及宣傳資料發(fā)放，打造我國茶葉整體形象。要想在最短時間內培養(yǎng)出自我的龍頭企業(yè)和國際知名品牌，則需要政府和行業(yè)對具有必須規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)給予大力支持，幫忙他們走出整合行業(yè)資源的第一步。 茶樹種植農(nóng)戶平均每戶僅有茶園 1畝左右，種植水平低，良種普及率比起其他主要產(chǎn)茶國低很多。其中有些標準是針對我國農(nóng)藥的使用情景而做出的調整。 5)茶葉消費者飲用頻率分析 經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，一半以上消費者幾乎 每日飲茶，茶葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們每日必修。 4)茶葉的升值空間大 包裝茶增值空間大、盈利性強?，F(xiàn)有紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類之分 。 c、紅碎茶 :葉茶、碎茶、片茶、末茶。 c、曬青綠茶 :滇青、川青、陜青、黔青、桂青 。 調研目的 更好的研究我國的茶葉市場，以點看面了解中國的市場行情。 徐文娟、陳青苗負責數(shù)據(jù)的處理和分析 。 具有認真負責、用心的工作精神及職業(yè)熱情。如：一般送怎樣的生日禮物、價錢在多少左右、會選取怎樣的方式過生日。在非就餐時間，對飯店管理者及服務人員進行訪談。 (二 )人員 唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花 六、 市場調查方法 消費者以問卷調查為主，訪談為輔 。 學院不同年級對外賣的消費狀況 。 調研方案的實施方案篇 2 一、 背景： 第一，學生人數(shù)多，用餐時間比較一致，學