某學(xué)院暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告-寧波零售業(yè)超市基本態(tài)勢(shì)與戰(zhàn)略思考(存儲(chǔ)版)
【正文】 一絲不茍地做好商品準(zhǔn)入工作，讓老百姓放心消費(fèi)。但在目前中國(guó)零 售企業(yè)在成本控制、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)運(yùn)作等核心競(jìng)爭(zhēng)力方面均處于明顯劣勢(shì)的情況下，應(yīng)先做強(qiáng)再做大。 與國(guó)外連鎖超市相比，我們沒(méi)有雄厚的資金，沒(méi)有健全的大批量采購(gòu)系統(tǒng)，更沒(méi)有像國(guó)外企業(yè)幾十年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)。 141 11514421211105101520253035很遠(yuǎn) 1 1有點(diǎn)遠(yuǎn) 2 1 2 1較近 15 1 4 4很近 14 1 1步行 公交 私家車 自行車 出租車調(diào)研地點(diǎn) 好又多計(jì)數(shù)項(xiàng):前來(lái)的交通工具前來(lái)的交通工具居住地遠(yuǎn)近 浙 江大學(xué)寧波理工學(xué)院 20xx 年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告 14 415724112251310510152025很遠(yuǎn) 3 1有點(diǎn)遠(yuǎn) 1 12 2 5 1較近 5 7 2 4很近 4 1步行 公交 私家車 自行車 出租車調(diào)研地點(diǎn) 家樂(lè)福計(jì)數(shù)項(xiàng):前來(lái)的交通工具前來(lái)的交通工具居住地遠(yuǎn)近 4710323211 311620510152025303540很遠(yuǎn) 1 6 2有點(diǎn)遠(yuǎn) 3 21 1 3 1較近 7 10 3 2很近 4步行 公交 私家車 自行車 出租車調(diào)研地點(diǎn) 樂(lè)購(gòu)計(jì)數(shù)項(xiàng):前來(lái)的交通工具前來(lái)的交通工具居住地遠(yuǎn)近 浙 江大學(xué)寧波理工學(xué)院 20xx 年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告 15 8211124518110510152025很遠(yuǎn) 1有點(diǎn)遠(yuǎn) 1 8 1較近 11 2 4 5很近 8 2 1步行 公交 私家車 自行車 出租車調(diào)研地點(diǎn) 農(nóng)工商計(jì)數(shù)項(xiàng):前來(lái)的交通工具前來(lái)的交通工具居住地遠(yuǎn)近 12313852935310510152025很遠(yuǎn) 1有點(diǎn)遠(yuǎn) 3 5 3較近 8 5 2 9很近 12 3 1 3步行 公交 私家車 自行車調(diào)研地點(diǎn) 歐尚計(jì)數(shù)項(xiàng):前來(lái)的交通工具前來(lái)的交通工具居住地遠(yuǎn)近 浙 江大學(xué)寧波理工學(xué)院 20xx 年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告 16 1121 113718110412051015202530很遠(yuǎn) 2有點(diǎn)遠(yuǎn) 1 10 4 1較近 13 7 1 8很近 11 2 1 1步行 公交 私家車 自行車 出租車調(diào)研地點(diǎn) 三江計(jì)數(shù)項(xiàng):前來(lái)的交通工具前來(lái)的交通工具居住地遠(yuǎn)近 經(jīng)過(guò)對(duì)比，我們不難發(fā)現(xiàn)，在私家車停放條件比較差、離居民區(qū)比較遠(yuǎn)的 “中心買場(chǎng)”，購(gòu)物的人群偏好與搭乘公交，或者騎自行車。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們得出一個(gè)價(jià)格指數(shù)，指數(shù)越高，表示此超市的商品總體價(jià)格越高，也就是說(shuō)，它越貴。其一系列優(yōu)勢(shì)使得本土企業(yè)的商業(yè)空間逐漸變小。 “ 三江購(gòu)物 ” 的字號(hào)，已被依法認(rèn)定為浙江省知名商號(hào)，是浙江省也是全國(guó)唯一被依法保護(hù)的連鎖企業(yè)商號(hào)。隨著人民群眾生活水平的提高 ,城鄉(xiāng)居 民消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步升級(jí) ,以滿足基本生活保障為主 ,逐步向追求環(huán)保和安全 ,滿足個(gè)性化、 時(shí)尚化、 舒適化消費(fèi)等方向轉(zhuǎn)變；消費(fèi)行為從單純追求商品的使用價(jià)值向追求質(zhì)量 、品牌、 服務(wù)等商品的延伸價(jià)值轉(zhuǎn)變；消費(fèi)場(chǎng)所從滿足基本購(gòu)物功能 ,向集購(gòu)物、 娛樂(lè)、 休閑為一體的綜合服務(wù)功能轉(zhuǎn)變。到目前為止 ,寧波已引進(jìn)外資零售企業(yè) 11家 ,正在籌建 5家 ,除此之外 ,易初蓮花、歐培德正在洽談當(dāng)中 ,家樂(lè)福 好又多和樂(lè)購(gòu)準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)新的連鎖店 。外資企業(yè)通過(guò)在近些年在中國(guó)市場(chǎng)的摸爬滾打，對(duì)我國(guó)市場(chǎng)和商業(yè)運(yùn)作模式有了深刻體會(huì)，并積累 了經(jīng)驗(yàn)，已從適應(yīng)階段向發(fā)展階段轉(zhuǎn)變；而國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年與外資的較量， “ 體格 ” 漸壯，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也增強(qiáng)了。 關(guān)鍵詞 ： 寧波 外資超市 本土超市（三江） 問(wèn)卷調(diào)查 一、 引 言 入世后隨著中國(guó)對(duì)外資進(jìn)入零售業(yè)的一些政策限制逐步取消，外商內(nèi)企站在了同一起跑線上，新一輪的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與此前的競(jìng)爭(zhēng)相比將更加激烈和殘酷。 1998年 4月 ,寧波引進(jìn)首家外資企業(yè)麥德龍倉(cāng)儲(chǔ)式超市。 浙 江大學(xué)寧波理工學(xué)院 20xx 年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告 3 三、 寧波本土超市現(xiàn)狀 —— 以三江為例 從輻射力上看 ,寧波商貿(mào)企業(yè)能夠打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)的少之又少 ,甚至在華東地區(qū)也難占有一席之地 ,基本局限在本省和本市 .就商品流轉(zhuǎn)速度來(lái)說(shuō) ,寧波流通環(huán)節(jié)的商品周轉(zhuǎn)慢、庫(kù)存率高、 流通效能低。 20xx年，三江購(gòu)物的網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)遍布浙江省的杭州、寧波、金華、臺(tái)州、麗水、湖州、嘉興、紹興等地區(qū)２０多個(gè)城市，每天有 10多萬(wàn)名顧客在三江購(gòu)物的各連鎖商場(chǎng)購(gòu)買商品，至20xx年底將擁有大型連鎖超市５０來(lái)家，全年銷售額將達(dá)到２０億元。 外資超市的進(jìn)入導(dǎo)致零售業(yè)圈地運(yùn)動(dòng)的激烈化，外資企業(yè)依靠其完善的資金鏈，采購(gòu)系統(tǒng)和規(guī)模，在最大范圍內(nèi)優(yōu)化組合各種生產(chǎn)要素，完善其內(nèi)部管理機(jī)制，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。 ) 樂(lè)購(gòu)購(gòu)買產(chǎn)品：食品購(gòu)買產(chǎn)品：家電購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品購(gòu)買產(chǎn)品：針織 購(gòu)買產(chǎn)品：食品 購(gòu)買產(chǎn)品：家電 購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品 購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品 購(gòu)買產(chǎn)品：針織 % % % % % 浙 江大學(xué)寧波理工學(xué)院 20xx 年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告 5 歐尚購(gòu)買產(chǎn)品：食品購(gòu)買產(chǎn)品：家電購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品購(gòu)買產(chǎn)品：針織 購(gòu)買產(chǎn)品：食品 購(gòu)買產(chǎn)品：家電 購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品 購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品 購(gòu)買產(chǎn)品：針織 % % % % % 浙 江大學(xué)寧波理工學(xué)院 20xx 年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告 6 三江購(gòu)買產(chǎn)品：食品購(gòu)買產(chǎn)品：家電購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品購(gòu)買產(chǎn)品：針織 購(gòu)買產(chǎn)品：食品 購(gòu)買產(chǎn)品：家電 購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品 購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品 購(gòu)買產(chǎn)品：針織 % % % % % 農(nóng)工商購(gòu)買產(chǎn)品：食品購(gòu)買產(chǎn)品：家電購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品購(gòu)買產(chǎn)品：針織 浙 江大學(xué)寧波理工學(xué)院 20xx 年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告 7 購(gòu)買產(chǎn)品：食品 購(gòu)買產(chǎn)品：家電 購(gòu)買產(chǎn)品：日常用品 購(gòu)買產(chǎn)品：文化用品 購(gòu)買產(chǎn)品：針織 % % % % % 好又多購(gòu)買產(chǎn)品：食品
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