金五羊工程2002年度市場推廣方案工程設計(存儲版)
【正文】 程的策劃構(gòu)想 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 “ 金”五羊工程內(nèi)涵 利用五羊摩托十五周年這個契機發(fā)動旨在于改善分銷網(wǎng)絡、售后服務、品牌美譽度的多個戰(zhàn)役，以立體攻勢進攻市場，奏響一曲廣告、公關、促銷的共鳴曲，希望通過該活動把五羊摩托的市場地位帶上一個新的臺階，為五羊摩托塑造出一個金色的未來。 媒介配合：地方電視臺和宣傳單。 ?將業(yè)務員集中到代理商處進行培訓。 動態(tài)宣傳 ?重點：五羊摩托的金色未來和對經(jīng)銷商的重視。 動態(tài)宣傳 重點：五羊摩托的優(yōu)惠行動 方式：電視、海報等地方媒體 A. 五羊摩托淘金記 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報行動的 活動內(nèi)容 時間 2002年 12月 區(qū)域 湖南、湖北、廣西、浙江 活動內(nèi)容 活動期間購五羊摩托可獲贈五十元的大禮包一個，共 1000個，費用由五羊摩托和代理商承擔。 ?方式：促銷海報、單張和軟文。 ?聘請部分經(jīng)銷商為營銷顧問，發(fā)給聘書和精美名片。 動態(tài)宣傳 ?宣傳重點：五羊摩托的信心和帶給經(jīng)銷商的利益 ?宣傳手段：企業(yè)公函和銷售人員口頭宣傳 金色網(wǎng)絡工程的 活動內(nèi)容 A. 金店工程 1 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 時間 2002年 7— 8月 區(qū)域 湖南、湖北、廣西、河南 內(nèi)容 ?編輯五羊摩托 50問，由業(yè)務員發(fā)給經(jīng)銷商營業(yè)員。 金色服務工程的戰(zhàn)略思路 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金五羊工程活動的利益支持點 方便、實惠 摩托車赤腳醫(yī) 生 服務質(zhì)量提升 更方便、更快 孔明借箭 服務網(wǎng)點增加 給消費者帶來的利益 活動內(nèi)容 給廠家?guī)淼睦? 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 時間 2002年 711月 主題 互動、互聯(lián) 區(qū)域 湖南、河南 內(nèi)容 與經(jīng)銷商一起在每個村建立起一個五羊摩托特約維修 點，給其提供店頭牌、宣傳單、工衣等物品，并舉辦維修培訓班，維修五羊摩托達到一定數(shù)量者，給以獎勵。我們將這場攻勢命名為 — 金五羊工程。 ?目標消費者由于地處二三級市場，重仁重義，容易被糖衣炮彈擊倒。 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 五羊摩托將與消費者和經(jīng)銷商一起創(chuàng)造和分享 美好的未來 成就夢想，與你分享 推 廣 主 題 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動 金色網(wǎng)絡工程 金色服務工程 金色勛章活動 金色回報工程 產(chǎn)品 通路 服務 促銷 內(nèi)部激勵 五大戰(zhàn)役 相關活動 承載內(nèi)容 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金五羊工程的策略系統(tǒng) 1 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份 6 月份 7 月份 8 月份 9 月份 10月份 11月份 12月份 金色服務工程 金色網(wǎng)絡工程 金車巡展工程 金色回報行動 金色勛章行動 “ 金”五羊工程的推進計劃 2002年 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 “ 金”五羊工程的推進模式 金五羊工程的策略系統(tǒng) 金車巡展活動 金色網(wǎng)絡工程 金色服務工程 金色回報行動 金色勛章行動 以金車巡展作為金五羊工程的活動主線，貫穿活動始終，并統(tǒng)領其他四個活動 消費者 經(jīng)銷商 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 四、海陸空大戰(zhàn) ——金五羊工程的整合傳播 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （一）“金車巡展活動”實施計劃
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