【正文】 ........34 市場營銷理念的演進 .......................................................................................35 公司對待市場的導向 的演變 ........................................................................................35 市場營銷的新發(fā)展與新趨勢 ........................................................................................38 我國市場營銷的發(fā)展及現(xiàn)狀 .........................................................................39 我國市場營銷理念的發(fā)展 ...........................................................................................39 我國市場營銷理念的現(xiàn)狀 ...........................................................................................40 本章小節(jié) ...............................................................................................................42 3 聚合營銷產(chǎn)生的原因 .........................................................................................43 消費者的價值和購買行為的變與不變 .......................................................43 消費者價值和購買行為的變 ........................................................................................44 消費者價值和購買行為的不變 ....................................................................................49 綜合型消費者 .............................................................................................................51 商業(yè)競爭的日益激烈 .......................................................................................52 信息技術和信息化的飛速發(fā)展與應用 .......................................................53 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán) 歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 136 頁 本章小節(jié) ...............................................................................................................57 4 聚合營銷概述 ........................................................................................................59 聚合營銷的概念和內(nèi)容 ...................................................................................60 營銷的定義 ................................................................................................................60 什么是聚合？ .............................................................................................................60 聚合營銷的概念和內(nèi)容 ...............................................................................................61 聚合營銷的理論基礎 .......................................................................................63 消費者行為學 .............................................................................................................64 直接營銷 ....................................................................................................................66 關系營銷 ...................................................................................................................69 整合營銷 ...................................................................................................................70 網(wǎng)絡營銷 ...................................................................................................................71 聚合營銷的營銷策略綜述 ..............................................................................71 傳統(tǒng)的 4Ps ................................................................................................................72 整合營銷傳統(tǒng)中的 4Cs...............................................................................................72 聚合營銷的營銷策略 .................................................................................................73 本章小節(jié) ...............................................................................................................75 5 聚合營銷的產(chǎn)品策略 ..........................................................................................76 客戶化和標準化聚合的產(chǎn)品策略 ................................................................77 聚合營銷的產(chǎn)品策略是客戶化和標準化聚合的產(chǎn)品策略 .............................................77 “萬通筑屋”運用聚合營銷產(chǎn)品策略的案例 ................................................................81 聚合營銷中的新產(chǎn)品開發(fā) ..............................................................................84 聚合營銷的新產(chǎn)品開發(fā)的 5 個階段 ............................................................................84 確定機會階段 .............................................................................................................87 新產(chǎn)品設計開發(fā)階段 ............................................................................................... 105 新產(chǎn)品試銷階段 ...................................................................................................... 124 新產(chǎn)品上市階段 ...................................................................................................... 125 本章小節(jié) ............................................................................................................. 126 6 結(jié)論 ........................................................................................................................ 126 研究的主要結(jié)論 ............................................................................................... 126 主要結(jié)論 ................................................................................................................. 126 主要創(chuàng)新觀點 .......................................................................................................... 128 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán) 歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 136 頁 進一步的研究與展望 .................................................................................................. 129 致 謝 ........................................................................................................................... 130 參 考 文 獻 .......................................................................................................... 132 插圖和附表目錄 圖 聚 合 的 消 費者 …………………………………………………………………………… 圖 歷次調(diào)查上網(wǎng)計算機總數(shù)（萬臺） 圖 歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù)（萬人） 圖 歷次調(diào)查我國國際出口帶寬（ M） 圖 歷次調(diào)查我國 IPv4 地址數(shù)（個） 圖 消費者購買過程的五階段模型 圖 消費者的反應 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán) 歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 136 頁 圖 新產(chǎn)品開發(fā)的不同階段及決策 圖 層次結(jié)構(gòu)模型圖 圖 通過 SPSS 建立 4 個屬性以及相應屬性水平 的過程 圖 通過 SPSS 確定出網(wǎng)上購物網(wǎng)站基本的組合形式