企業(yè)品牌策略發(fā)展消費者調(diào)研報告(存儲版)
【正文】 身面就窄 ? 樓盤地點不熟悉或比較偏遠 —— 不知在哪看樓 ? 和廣告宣傳有關(guān) ? 廣告效果差 ? 廣告內(nèi)容抽象化，廣告對樓盤本身介紹不足：帝景廣告內(nèi)容缺乏詳細介紹地點、建筑規(guī)劃、環(huán)境設(shè)施等信息，單講品牌價值 —— “傲居天下”，不足以吸引人去看樓 ? 僅僅讓人知道其名 ? 競爭對手優(yōu)勢較明顯 ? 帝景是新近品牌，其競爭對手比較早進行廣告宣傳，而而且效果良好，如：錦城，樓盤氣勢強，知名度高， ? 競爭對手可能有地理位置、環(huán)境（風景）的優(yōu)勢，而帝景樓盤較小，也許綠化面積等有限 ? 同地段樓盤多 帝景的知名度 ? 無提示第一提及： %，無提示總體及： % —— 99年 8月中旬數(shù)據(jù) ? 提示知名度： 50%以上 —— 座談會估計 ? 無提示電視廣告知名度：估計不到 30% ? 提示電視廣告知名度：接近 7080% 消費者對帝景認知有量無質(zhì) 謝 謝 :12:0202:1202::12 02:1202:12::12:02 2023年 4月 17日星期一 2時 12分 2秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 3）被訪者對發(fā)展商狀況了解較少，因而目前單純的發(fā) 展商的實力狀況不足以提供“安全”、“信賴”感 。 另一方面，被訪者的重視體現(xiàn)了他們對樓盤品質(zhì)非常 重視，但是習慣商往往是樓盤品質(zhì)體現(xiàn)實力，而不是有實 力就品質(zhì)好 通常表現(xiàn)為幾點： “樓盤規(guī)模大”“樓盤口碑好”“樓盤多人氣” “裝修標準高”“用材用料好”“環(huán)境設(shè)施好” （其中設(shè)施方面還包括區(qū)域內(nèi)的保安設(shè)施，這在買樓之前 是被訪者十分關(guān)心的。） 一般情況下，潛在樓盤購買者不會聯(lián)想到“售后服務(wù) / 物業(yè)管理”與發(fā)展商的關(guān)系。首先，被訪者較熟悉的發(fā)展商只有三五家，（如 城建總、合生創(chuàng)展、中海、珠江投資實業(yè)、僑鑫等） ? 因此樓盤的品質(zhì)更重要： ? 樓盤的功能價格比 ? 交通、地理位置 ? 環(huán)境設(shè)施 ? 樓盤品質(zhì) ? 建筑規(guī)劃 ? 樓盤建筑特色 而且他們對這三五家發(fā)展商的了解也不深入，反而主要是 通過屬下的樓盤而了解發(fā)展商，通過樓盤來受發(fā)展商實力 因而，可以說在選擇樓盤時，樓盤特色比發(fā)展商更重要。 , April 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 上午 2時 12分 2秒 上午 2時 12分 02:12: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 4月 17日星期一 2時 12分 2秒 02:12:0217 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 4月 17日星期一 上午 2時 12分 2秒 02:12: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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