市場調(diào)查與廣告效果研究(存儲版)
【正文】 買效果 按對消費(fèi)者影響 廣告效果的特性 ?時間推移性 ?效果累積性 ?間接效果性 ?效果復(fù)合性 ?競爭性 市場調(diào)查與廣告效果研究 廣告效果測定的意義 ?對廣告主： ?檢測是否達(dá)成廣告主的效果要求 ? （如廣告目標(biāo)達(dá)成、促進(jìn)銷售） ?有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識 ?對廣告公司： ?有利于策略創(chuàng)新 ?有利于獲獎與宣傳自身 ?社會大眾所需要的效果 ?法律制約、國家關(guān)于廣告效果的調(diào)查項(xiàng)目 市場調(diào)查與廣告效果研究 廣告效果測定的時機(jī) 市場調(diào)查與廣告效果研究 事先測試 ?在尋求一個有創(chuàng)意的廣告之前，應(yīng)找出該廣告是否有溝通上的盲點(diǎn)和負(fù)面的影響，借以發(fā)展出更出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。 市場調(diào)查與廣告效果研究 事后測試 ?廣告經(jīng)刊播之后，仍需進(jìn)行試驗(yàn)，以便確知廣告策略是否成功，廣告?zhèn)鞑ナ欠襁_(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 ?1969年 R. H. Compbell 的 《 廣告對販賣及收益的效果測定 》 （ Measuring the Sales and Profit Results of Advertising）一書，即是其中代表作之一。 。 :18:0721:18:07March 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :18:0721:18Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 9時 18分 7秒 21:18:0729 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :18:0721:18Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :18:0721:18:07March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。而 1930年前后，廣告效果的測定，除了引進(jìn)社會調(diào)查的技巧外，也開始采用機(jī)器調(diào)查法。如果傳播成效未達(dá)到預(yù)期進(jìn)度，可在廣告活動后一段期間，加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑?，不使成效落后? ? —— 彼得 〃 德魯克 ?市場調(diào)查與廣告調(diào)查 市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍 ? 消費(fèi)者研究 ? 需求研究 ? 習(xí)慣研究 ? 動機(jī)分析 ? 文化背景分析 ? 地域特征分析 ? 人口統(tǒng)計特征分析 ? 階層差異分析 ? 心理統(tǒng)計特征分析 ? 產(chǎn)品研究 ? 價格研究 ? 銷售研究 ? 競爭對手分析 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查的作用 ?識別市場機(jī)會與問題 ?評估營銷活動 ?監(jiān)督、控制營銷表現(xiàn) ?促進(jìn)營銷活動開展 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查的特點(diǎn) ?實(shí)用性 ?時效性 ?實(shí)踐性 市場調(diào)查的原則 五大原則 B E C D A 誠實(shí) 客觀 保密 排他性 自愿 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查應(yīng)注意的問題 ?一次調(diào)查 長期調(diào)查 ?企業(yè)自己做 委托第三方 ?調(diào)查結(jié)果 ≠ 營銷戰(zhàn)略 市場調(diào)查與廣告效果研究 市場調(diào)查的歷史 開拓和建立時期（ 18241920） 1824年 7月 選舉調(diào)查 1879年 廣告公司 谷物生產(chǎn)期望 —— 農(nóng)場設(shè)備生產(chǎn)廠家 問卷調(diào)查 1895年 明尼蘇達(dá)大學(xué) . 郵寄調(diào)查（廣告研究） 西北大學(xué) 實(shí)驗(yàn)法、心理測量法 1911年 柯蒂斯出版公司調(diào)查部經(jīng)理 農(nóng)具銷售、紡織品批發(fā)和零售渠道研究等 1911前后 哈佛大學(xué)商學(xué)院商業(yè)調(diào)
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