冰淇淋營銷策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 和路雪考慮到中國冰淇淋消費(fèi)屬于沖動(dòng)型消費(fèi)和戶外消費(fèi) ， 他們打市場時(shí)一直注意不失時(shí)機(jī)地增加產(chǎn)品的可得性：一方面加大市場物資投入 ， 配送冰柜 、 陽傘；另一方面重視對(duì)銷售隊(duì)伍的建設(shè) ， 投入資金對(duì)銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)， 使產(chǎn)品直接走到消費(fèi)者的身邊 。 廣告表現(xiàn)策略 ： ? 主題 :魔幻你的心情 *神秘藍(lán)莓 快樂香草 魔情巧克力 感性香芋* 依據(jù)：品牌核心理念 ， 即時(shí)尚 、 魔幻 ， 求新求變 。 而古老的亞洲藥草典籍則稱其為延年益壽的保健藥草 。 從前開大紅花 ，結(jié)紅果 ， 果內(nèi)有種子 。 香芋口味的是在瀟湘館 ， “ 一帶粉垣 ,數(shù)楹修舍 ,有千百竿翠竹遮映 ” ， 代言人一幅林妹妹的模樣托腮凝思 ， 還有雀巢香芋冰淇淋 ， 表現(xiàn)一種多愁善感的少女情懷 。 廣告費(fèi)用預(yù)算 ?預(yù)算委托單位：雀巢公司 負(fù)責(zé)人：XXX ?預(yù)算單位：廣告公司 負(fù)責(zé)人：XXX ?廣告預(yù)算項(xiàng)目：廣告策劃 期 限： ?一個(gè)月 ?廣告預(yù)算總額： 177萬左右 預(yù)算員：XXX ?廣告預(yù)算時(shí)間： 20230520 ?預(yù)算書編號(hào)： 20230933 謝 謝 :35:3022:3522::35 22:3522:35::35:30 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 35分 30秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 10時(shí) 35分 :35March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 35分 30秒 22:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:35:3022:35:3022:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 35分 30秒 下午 10時(shí) 35分 22:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:35:3022:35:3022:353/29/2023 10:35:30 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 22:35:3022:35:3022:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 35分 30秒 22:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 *選擇的主要媒體： ?平面類： 《 知音女孩 》 、 《 女友 校園 》、 《 新銳 》 ?戶外類：公交站臺(tái) ， 商場廣告位 ， 車身 ?環(huán)境類：展臺(tái) ， 公車?yán)h(huán) ， 墻面 ， 地面， 階梯等 ?電視類：時(shí)尚頻道 ， 都市頻道 *媒體組合策略 1：媒體廣告風(fēng)格一致 2：各媒體推出的主打產(chǎn)品要一致 3：針對(duì)不同媒體特性選擇合適的媒體表現(xiàn)特定的風(fēng)格 （ 如： POP廣告可以搞怪活潑一點(diǎn) ， 電視廣告可以煽情科幻一點(diǎn) ， 站臺(tái)型戶外廣告可以將不同風(fēng)格完整的體現(xiàn)出來等等） 活動(dòng)計(jì)劃 1. 促銷活動(dòng)計(jì)劃 (1) 在不同的城市送證券 (2) 應(yīng)用買一種口味和另一種口味搭在一起搞促銷 (3)進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)和其他一些企業(yè)合作 2. 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃 (1)舉行一次冰淇淋節(jié) (2)贊助音樂活動(dòng) (3)策劃在校園里推出 “ 魔幻校園 ” 概念的活動(dòng) ， 以“ 藍(lán)冰精靈 ” 為創(chuàng)意點(diǎn) 。巧克力口味的是在歐式城堡里 ， 公主被困 ， 騎士解救公主 ， 有華麗的宮殿 ， 陰森的城堡 ， 英勇的騎士 ， 美麗的公主 ， 還有不可缺少的雀巢巧克力口味冰淇淋 。 香芋怕旱 ， 是因本來就怕旱 ， 經(jīng)神瑛灌溉才成了仙 ， 再加上黛玉眼淚都干了 ， 更怕旱了 。 巧克力的故事： 跟愛情有關(guān)是愛情的象征 ， 通過演繹一個(gè)騎士拯救公主的愛情故事來表現(xiàn)巧克力的魔情 。 ?二 、 產(chǎn)品定位策略 ? 企業(yè)以往的定位策略 ? （ 1） 以往產(chǎn)品定位：魔幻 、 時(shí)尚 ? （ 2） 定位效果：贏得了其大部分的目標(biāo)消費(fèi)者 ? （ 3） 評(píng)價(jià)：能夠突出產(chǎn)品的特色， 但是希望通過某種概念 （ 個(gè)
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