網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程(存儲(chǔ)版)
【正文】 ?三、網(wǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 ?四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 ?五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略 ?六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 ?七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略 2023 15 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 營(yíng)銷故事之二 ?胖金妹賣茶 2023 16 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的基礎(chǔ) 的發(fā)展、電子時(shí)空觀的形成、信息傳播模式的變化 市場(chǎng)性質(zhì)和消費(fèi)者行為 競(jìng)爭(zhēng)激烈與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 2023 17 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。一般是針對(duì)受眾廣且非特定的群體來(lái)考慮。 :47:0219:47Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 47分 2秒 19:47:0229 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 29日星期三 下午 7時(shí) 47分 2秒 19:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 47分 2秒 19:47:0229 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023 37 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ?圖標(biāo)廣告是網(wǎng)頁(yè)上的一種鏈接的標(biāo)志，點(diǎn)擊后可以鏈接到廣告主的站點(diǎn) ?它的尺寸有許多：可以是 120 60、90 ，也可以是 125 12 480 60 等 ?一般，在網(wǎng)頁(yè)上的位置可以是頁(yè)面的任何地方，收費(fèi)也根據(jù)不同的尺寸和位置來(lái)確定 2023 38 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 靜態(tài)旗幟廣告 ?靜態(tài)旗幟廣告也稱為標(biāo)題廣告，它與圖標(biāo)廣告相比，區(qū)別只是尺寸大一些 ?按照 () 的標(biāo)準(zhǔn)，有 486 60、392 72以及半幅及豎幅的格式 2023 39 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 動(dòng)態(tài)旗幟廣告 ?動(dòng)態(tài)旗幟廣告就是動(dòng)畫形式的旗幟廣告，在視覺上給人以一定的動(dòng)感，從而達(dá)到較好的效果 2023 40 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 三維形式的旗幟廣告 ?三維形式的旗幟廣告具有豐富的互動(dòng)性和更好的視覺、聽覺效果 ?近年，動(dòng)畫格式的文件在廣告運(yùn)用中也得到了充分的應(yīng)用 2023 41 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 旗幟廣告的出現(xiàn)方式 ?輪番播映：是指在同一個(gè)圖標(biāo)位置不停的輪換播放幾個(gè)廣告主的廣告 ?買斷播映：是一個(gè)廣告主買斷了一個(gè)位置的廣告播映權(quán)，只出現(xiàn)一個(gè)廣告 2023 42 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 紙介媒體 電 視 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)間 制 作 周 期長(zhǎng)，播報(bào)時(shí)間限制大制作周期長(zhǎng)、播報(bào)時(shí)間限制大制作周期短， 24 小時(shí)無(wú)間斷接納讀者 突破時(shí)間限 制。 2023 6 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 二、什么是營(yíng)銷（管理）？ 3我國(guó)的定義： 在以消費(fèi)者需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（包括市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計(jì)，產(chǎn)品生產(chǎn)，訂價(jià)，分銷，促銷和售后服務(wù)等），旨在滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 控制營(yíng)銷成本 創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 24/電子虛擬市場(chǎng) 提供顧客滿意服務(wù) 2023 18 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 三、網(wǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 馬斯洛的需要層次論：生理、安全、社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn) 虛擬社會(huì)新需求：興趣、聚集（社區(qū)）、交流 心理動(dòng)機(jī)：理智、感情、惠顧 2023 19 電子商務(wù) —— 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 三、網(wǎng)上消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 2 層次性：高層次需求向低層次需求延伸 差異性：國(guó)別、民族、信仰、生活習(xí)慣 交叉性：跨層次需求，提供多品種商品 超前性：超前意思年輕者多，誘導(dǎo)消費(fèi)
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