【正文】 1. 清晰的傳播核心定位和傳播策略洞悉 2. 展現(xiàn)最“ SISLEY”的品牌氣質(zhì) 3. 提供最“ SISLEY”的消費(fèi)者利益 4. 瞄準(zhǔn)最讓網(wǎng)民對“ SISLEY”產(chǎn)生關(guān)趣的切入點(diǎn) 傳播核心 SISLEY植物美學(xué)傳奇 至臻至美 悅?cè)恍律? 1. 社會(huì)化 聲 量處于行業(yè)中高水平 ： 7天之內(nèi) （ 9月 3日到 9月 9日 ） 全網(wǎng) SISLEY品牌 （ 不包括產(chǎn)品兲鍵詞 ）的相兲輿情 112篇 ， 少于 香奈 兒 （ 223） 、 雅詩蘭黛 （ 165） 和蘭蔻 （ 138） ， 高于其他競品 （ 海之藍(lán) 、 蓓莉 、 嬌 韻 詩 、 嬌蘭和迪奧 ） 2. 微博聲量有改善空間 ： 3天之內(nèi)在四 個(gè)微博 平臺的 微博數(shù)目達(dá)到 634篇 ， 僅高于海之藍(lán)和蓓莉 。 愛美之心人皆有之。歡迎你來為我澆水修剪哦，收集花朵送往 SISLEY自然之美幻化室 還能獲取珍稀正品禮物哦，你也來參加吧 姓名 性別 膚質(zhì)類型 郵箱 電話 郵寄地址 提交 植物之魅 悅?cè)还蚕? 病毒式互動(dòng)推廣 采用 Frame內(nèi)嵌技術(shù)打造深刻結(jié)合 SISLEY品牌與植物美學(xué)理念的特色互動(dòng)活動(dòng)，通過趣味性病毒式傳播實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價(jià)值對目標(biāo)人群的影響，同時(shí)結(jié)合社交媒體點(diǎn)面全方位互動(dòng)傳播特點(diǎn)，激發(fā)參與熱情 用戶登彔 APP APP授權(quán) 選擇邀請對象 選擇 SISLEY產(chǎn)品 預(yù)覽效果 生成邀請鏈接 發(fā)送邀請 好友點(diǎn)擊鏈接被邀請 活動(dòng)流程 見證 SISLEY植物之美 ， 馬麗麗，我最親愛的閨蜜，快來和我一起享受肌膚自然的魅力吧。 ? SISLEY的社會(huì)化推廣大部分采用“短平快”的典型軟文形式，反饋較少（ 1%左右）。 Source：從希思黎，蘭蔻玫瑰社區(qū)， LAMER海藍(lán)之謎新浪微博分別抽取 276 934 9975個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析 ? 從二級粉絲數(shù)量來看，希思黎新浪微博粉絲的影響力一般， %的粉絲的粉絲數(shù)量少于 50個(gè)，只有 %的粉絲數(shù)量超過了 500個(gè) 。 LAMER海藍(lán)之謎新浪微博轉(zhuǎn)評數(shù)較低 ， 近 200條微博被轉(zhuǎn)評 1744次 ?；瘖y包里的一抹風(fēng)景，一定來自于這仹豹紋女人味。 LAMER海藍(lán)之謎新浪微博粉絲主要集中在廣東、北京、上海、浙江和江蘇，其他省仹粉絲也有少量的分布 。 建議加強(qiáng)日常微博的運(yùn)營 ， 提升微博內(nèi)容質(zhì)量 ， 統(tǒng)一觃劃好發(fā)博的策略 ， 在合適的時(shí)間以合適的頻次發(fā)布合適的內(nèi)容 。20,000 1 65% 165。12 120,000 25% 165。30 1440 65% 165。100,000 1 65% 165。5,000 80 50% 165。10,000 6 0% 165。3,000 40 50% 165。 00:15:1500:15:1500:153/29/2023 12:15:15 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 12時(shí) 15分 15秒 上午 12時(shí) 15分 00:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時(shí) 15分 :15March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :15:1500:15:15March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時(shí) 15分 :15March 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 15分 15秒 00:15:1529 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。1,549,505 隨 視微博派系列服務(wù)報(bào)價(jià) 隨視傳媒科技有限公司 北京市朝陽區(qū)建國路 93號萬達(dá)廣場 8號樓 2023室 電話： 01058206068 上海市靜安區(qū)江寧路 188號亞盛大廈 8樓 804室 電話： 02131267603 廣州市越秀區(qū)中山三路 33號中華國際中心 B塔 5403室 電話： 02083839619 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。3,500 40 50% 165。300 400 50% 165。100,000 1 65% 165。10,000 4 0% 165。50 1440 65% 165。2,000 1 0% 165。 總結(jié)與建議 附彔 —— “僵尸粉”判斷篩選 流程 注：僵尸粉的具有粉絲數(shù)少，微博數(shù)少，活躍度低等顯著特征。 Source：從希思黎新浪微博抽取 2762個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 安徽 澳門 北京 福建 甘肅廣東 廣西 貴州 海南 海外 河北 河南 黑龍江 湖北 湖南 吉林 江蘇 江西 遼寧 內(nèi)蒙古 寧夏 其他 青海 山東 山西 陜西 上海 四川 臺灣 天津 西藏 香港 新疆 云南 浙江 重慶 0123456780 2 4 6 8 10 12 14 16粉絲活躍度 粉絲觃模（ %） 希思黎新浪微博各省粉絲觃模與粉絲活躍度交互分析 1. 總體來看 ， 希思黎新浪微博及競品新浪微博表現(xiàn)來看 ， 希思黎新浪微博創(chuàng)建時(shí)間相對較晚 ， 微博數(shù)較少 ， 粉絲數(shù)較少 ， 微博活躍度一般 。 Source：從希思黎新浪微博抽取近 200條微博， 2023/09/07 希思黎新浪微博全國粉絲分布 四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成 — 地域分布 ? 從粉絲地域分布來看，希思黎新浪微博粉絲主要分布在上海、北京、廣東、浙江和江蘇，其他省仹粉絲分布較少 。 9月 ， SISLEY希 思黎全新推出纖柔護(hù)膚粉餅（豹紋粉餅）！既有時(shí)尚外觀，更有四重護(hù)膚功效與獨(dú)特高科技創(chuàng)新技術(shù)支持的細(xì)膩柔軟、清透瑩亮、清爽控油 3重妝效！敬請期待 21 14 2023/9/5 10:35 5 ”天然，安全，有效“是希思黎對產(chǎn)品的承諾哦，全能乳液不含精油，無論男女老少都可以放心使用 ~ 3 23 2023/8/1 10:40 6 性感豹紋隨時(shí)隨地由內(nèi)而外散發(fā)著野性的誘惑，即將上市的 希思黎植物纖柔護(hù)膚粉餅 ，極具時(shí)尚張力，飛揚(yáng)個(gè)性。 Source：從 LAMER海藍(lán)之謎新浪微博抽取 9975個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 0510152025303540LAMER海藍(lán)之謎新浪微博二級粉絲分布狀況 粉絲的粉絲數(shù)量 粉絲占比（ %） 注 2：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)不限于粉絲，也包括非粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評論； 注 1： 氣泡大小 表示微博數(shù) /評論數(shù) /轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)觃模大小 三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析 ? 從微博被轉(zhuǎn)發(fā)和評論角度來看 ， 希思黎新浪微博內(nèi)容轉(zhuǎn)評數(shù)一般 ， 近 200條微博被轉(zhuǎn)評 5770次 ， 平均每條微博被轉(zhuǎn)評 。 Source：新浪微博， 2023/09/07 品牌微博名稱 創(chuàng)立時(shí)間 微博數(shù) 粉絲數(shù) 活躍度 （條 /天） 粉絲數(shù) /微博 數(shù) LAMER海藍(lán)之謎 2023/