【正文】 Source：從 隨 視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從 2023/09/03到 2023/09/09 三 、品牌和產(chǎn)品社會(huì)化推廣方式分析 (II) ? 整個(gè)行業(yè)選擇的媒體和 SISLEY首要選擇的媒體（ Top 5）基本一致。來(lái)源于“千龍新聞網(wǎng)” Source：從 隨 視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從 2023/09/03到 2023/09/09 SISLEY輿情監(jiān)測(cè)設(shè)置 輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)步驟 1. 設(shè)置輿情相兲 30個(gè)兲鍵詞 2. 設(shè)置態(tài)度詞發(fā)現(xiàn)負(fù)面消息 3. 系統(tǒng)開通賬號(hào) 4. 啟動(dòng)爬蟲搜集全網(wǎng)相兲信息 5. 多維度系統(tǒng)自動(dòng)分析 6. 明細(xì)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告導(dǎo)出 附彔二： SISLEY微博診斷報(bào)告 一、企業(yè)微博概況 二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析 三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析 四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成分析 五、企業(yè)微博粉絲活躍度分析 總結(jié)和建議 附彔 目 彔 傳播力 維度 傳播力 量度指標(biāo) 兲聯(lián)分析 傳播力 媒體內(nèi)容： ? 信息發(fā)布：微博數(shù)量，更新頻率； ? 信息質(zhì)量：圖片應(yīng)用， APP應(yīng)用等； 指標(biāo)解釋： ? 粉絲數(shù)量：粉絲量，二級(jí)粉絲量 ? 粉絲活躍度：?jiǎn)挝粫r(shí)間內(nèi)微博數(shù) ? 粉絲構(gòu)成：地域，性別 ? 粉絲質(zhì)量：加 V粉絲量，僵尸粉量 ? 微博活躍度：日均發(fā)博數(shù) ? 微博轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，評(píng)論數(shù) 商業(yè)效果： ? 轉(zhuǎn)化水平 ? 注冊(cè)率 ? ? 傳播廣度 傳播速度 傳播深度 微博傳播力 粉絲活躍度 粉絲構(gòu)成 粉絲質(zhì)量 微博活躍度 微博轉(zhuǎn)評(píng)數(shù) 粉絲數(shù)量 企業(yè)微博研究模型 LAMER海藍(lán)之謎 蘭蔻玫瑰社區(qū) 希思黎 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5002023/12/03 2023/01/22 2023/03/13 2023/05/02 2023/06/21 2023/08/10 2023/09/29 2023/11/18 2023/01/07 2023/02/26微博數(shù) 品牌微博創(chuàng)建時(shí)間 希思黎新浪微博及競(jìng)品新浪微博概況 注：氣泡大小表示粉絲觃模 一、企業(yè)微博概況 ? 從希思黎新浪微博及競(jìng)品新浪微博表現(xiàn)來(lái)看，希思黎新浪微博創(chuàng)建時(shí)間相對(duì)較晚，微博數(shù)較少，粉絲數(shù)較少，微博活躍度一般 。 從競(jìng)品來(lái)看，蘭蔻玫瑰社區(qū)和 LAMER海藍(lán)之謎新浪微博粉絲質(zhì)量較差，加 V粉絲占比均為 1%左右，僵尸粉占比較高，分別為 18%和 33% 。 66 注：二級(jí)粉絲即粉絲的粉絲。 從競(jìng)品來(lái)看 ， 蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博的轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)較高 ， 近 200條微博被轉(zhuǎn)評(píng)8666次 。 TOP10 希思黎新浪微博近期轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)最高的 10條微博 Source：從希思黎新浪微博抽取近 200條微博， 2023/09/07 序號(hào) 博文 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 評(píng)論數(shù) 日期 時(shí)間 1 全能乳液完美感悟 對(duì)于這張全能乳液的形象廣告，你有什么感覺(jué)和期待？?jī)套⑾Ｋ祭?，選出你的完美感悟，轉(zhuǎn)發(fā)幵 3個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)獲得全能乳液試用裃 ~ 2023 685 2023/8/8 10:09 2 愛(ài)保濕，水當(dāng)當(dāng) 初秋來(lái)臨，我們的肌膚才不要像飄落的黃葉！如何對(duì)肌膚做有針對(duì)性的保濕護(hù)理呢？以“我屬于 _____缺水肌膚類型 (輕度、深層、嚴(yán)重 )，應(yīng)該使用 _____產(chǎn)品，希望有 _____護(hù)膚功效”的栺式完成填空，花香保濕面膜試用裃等著你 ~ 1308 619 2023/8/29 10:48 3 希思黎抗皺修活緊致精華液發(fā)布會(huì)當(dāng)日，朱茵、明道、陶紅紛紛亮相。打造更柔滑持久的妝容的同時(shí) ,給你帶來(lái)保濕、滋潤(rùn)、防護(hù)、舒緩的護(hù)膚保養(yǎng)功效。眾多媒體與嘉賓親臨，一個(gè)頂級(jí)植物抗老傳說(shuō)正在娓娓道來(lái) …… 抗皺修活緊致精華液的問(wèn)世，是 SISLE?A抗衰老精華三重奏的完美補(bǔ)充。 Source：從希思黎新浪微博抽取 2762個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博全國(guó)粉絲分布 LAMER海藍(lán)之謎新浪微博全國(guó)粉絲分布 四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成 — 地域分布 ? 蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博粉絲更集中于北京，上海和廣東，浙江和江蘇也有一定量的分布，其他省仹粉絲相對(duì)較少 。 Source：從希思黎，蘭蔻玫瑰社區(qū)， LAMER海藍(lán)之謎新浪微博分別抽取 276 934 9975個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 希思黎 蘭蔻玫瑰社區(qū) LAMER海藍(lán)之謎 希思黎及競(jìng)品新浪微博全國(guó)粉絲性別構(gòu)成 女 性 男 性 單位： % 五、企業(yè)微博粉絲活躍度分析 ? 從粉絲活躍度來(lái)看，希思黎新浪微博大部分粉絲活躍度較低， %的粉絲日均發(fā)博不足 ，%的粉絲日均發(fā)博數(shù)少于 1條， %的粉絲平均每日發(fā)博不足 2條 。 與競(jìng)品相比 ， 粉絲數(shù)量 、 微博活躍度均存在較大提升空間 。 4. 從粉絲構(gòu)成來(lái)看 ， 希思黎新浪微博女性粉絲較多 。 V用戶 V用戶 V 判斷 日均發(fā)博數(shù) 1條 粉絲數(shù) ≤5 個(gè) 微博數(shù) ≤ 6 條 僵尸粉 判斷 篩選 or 服務(wù)類別 服務(wù)細(xì)分 成果 刊例價(jià) 最小簽單單位 最低折扣 結(jié)算價(jià)格 KPI指標(biāo) 微博的策略 客戶與競(jìng)品的微博診斷 報(bào)告 12份 /年 /賬號(hào) 165。13,000 微博營(yíng)銷策略 報(bào)告 1份 165。0 N/A 粉絲策略增長(zhǎng) 粉絲數(shù) 165。650 N/A 標(biāo)簽 165。46,800 微博文（精選轉(zhuǎn)評(píng)） 165。39,000 每天早上 11點(diǎn)完成監(jiān)測(cè)；發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在 30分鐘內(nèi)通知到客戶；每周一提交上周的周報(bào) 運(yùn)營(yíng)月報(bào) 月報(bào) 165。0 N/A APP設(shè)計(jì)與制作 Sisley臻美植物培養(yǎng)室 165。26,000 微賀卡 165。65,000 APP微博推廣 百萬(wàn)級(jí)紅人 165。140,000 10000萬(wàn)；轉(zhuǎn)： 4000；評(píng)： 1400 20萬(wàn) 50萬(wàn)級(jí)紅人 165。60,000 20萬(wàn)；轉(zhuǎn)： 300；評(píng)： 100 結(jié)案報(bào)告 報(bào)告 165。13,000 推廣執(zhí)行 百萬(wàn)級(jí)紅人 165。70,000 10000萬(wàn)；轉(zhuǎn)： 4000；評(píng)： 1400 20萬(wàn) 50萬(wàn)級(jí)紅人 165。30,000 20萬(wàn)；轉(zhuǎn)： 300；評(píng)： 100 結(jié)案報(bào)告 報(bào)告 165。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :15:1500:15:15March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 上午 12時(shí) 15分 15秒 上午 12時(shí) 15分 00:15: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:15:1500:15:1500:15Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 15分 15秒 00:15:1529 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :15:1500:15Mar2329Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 29日星期三 上午 12時(shí) 15分 15秒 00:15: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我