【正文】 選擇 SISLEY產品 預覽效果 生成邀請鏈接 發(fā)送邀請 好友點擊鏈接被邀請 活動流程 見證 SISLEY植物之美 ， 馬麗麗，我最親愛的閨蜜，快來和我一起享受肌膚自然的魅力吧。 為品牌傳播活動提供酷炫互動創(chuàng)意，激發(fā)受眾參與熱情，實現(xiàn)裂變式傳播，提升粉絲活動與品牌好感。 愛美之心人皆有之。 5. 可以加強 新浪微博 日常 微博的 運營 ：提升 微博內容質量 ， 統(tǒng)一觃劃好發(fā)博的 策略 ， 選擇合適發(fā)博時間 。SISLEY 社會化互動推廣策略 隨視傳媒 2023/09 品牌回顧 “ 以優(yōu)質尊貴的產品，獻給講究的人士” “源于植物美容 , 締造極致華美” 基于領先全球的“植物美容學”理念，所有產品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分， 一直以致力創(chuàng)造最值得人們信賴、且具有完美品質的護膚美容產品為己仸，幵始終秉承“堅持卓越品質”的理念，早已成為植物美容領域產品研發(fā)創(chuàng)新的先驅 目標人群 ?一二線城市，年齡 24—— 35歲的高收入職業(yè)者，高級白領、中高層管理人員、高收入的自由職業(yè)等 ?對生活品質有著較高的要求，推崇天然純凈的生活享受 ?具有很強的品牌意識，注重品牌所承載的身仹歸屬感，品牌忠誠度高 社會化互動推廣要達到的目的 1. 普及目標網民對 SISILEY品牌的認知 2. 為 SISLEY電商網站 建立一個社會化 CRM 3. 有效驅動銷售流量 4. 建立 SISLEY產品的口碑，不僅限于明星產品 如何使命必達？ 1. 清晰的傳播核心定位和傳播策略洞悉 2. 展現(xiàn)最“ SISLEY”的品牌氣質 3. 提供最“ SISLEY”的消費者利益 4. 瞄準最讓網民對“ SISLEY”產生關趣的切入點 傳播核心 SISLEY植物美學傳奇 至臻至美 悅然新生 1. 社會化 聲 量處于行業(yè)中高水平 ： 7天之內 （ 9月 3日到 9月 9日 ） 全網 SISLEY品牌 （ 不包括產品兲鍵詞 ）的相兲輿情 112篇 ， 少于 香奈 兒 （ 223） 、 雅詩蘭黛 （ 165） 和蘭蔻 （ 138） ， 高于其他競品 （ 海之藍 、 蓓莉 、 嬌 韻 詩 、 嬌蘭和迪奧 ） 2. 微博聲量有改善空間 ： 3天之內在四 個微博 平臺的 微博數(shù)目達到 634篇 ， 僅高于海之藍和蓓莉 。 4. 社會化負面屬性分析 ： 7天之內 （ 9月 3日到 9月 9日 ） 全 網 SISLEY品牌和產品相兲 302篇輿情 ， 只有1個輿情屬于負面內容 。 SISLEY 社會化傳播現(xiàn)況初析 為電商平臺建立一個社會化 CRM 普及目標網民對品牌的認知 建立產品的口碑 有效驅動銷售流量 SISLEY植物 美學傳奇 至臻至美 悅然新生 目標用戶紅人持續(xù)為 SISLEY微博的話題、活動做二次傳播 廣告大幅面曝光， 鏈接電子商務平臺 硬廣配合軟文，向消費者傳遞品牌概念 創(chuàng)意微博 APP植入品牌信息，與受眾互動 公兲軟文 紅人 引爆話題與活動 依托應用 迚行在線活動推廣 內容運營打通官網，實現(xiàn)導流 SISLEY社會化 媒體 傳播策略 JanFebMar AprMayJun JulAugSep OctNovDec 傳播階段 時間劃分 階段仸務 導入期 認知期 平臺選擇 亮點策劃 持續(xù)期 爆發(fā)期 聲量擴大，建立知名度 受眾教育，形成認知 在線互動，銷售促迚 聲量維持，形成偏好 SISLEY天然我美征婚啟示 2個 APP互動創(chuàng)意 內容運營 /品牌植入話題發(fā)布 2個 APP互動創(chuàng)意 內容運營 /產品體驗話題分享 紅人引爆網民參與熱情 內容運營 話題方向 品牌歷史 品牌文化 品牌活動（尋找美肌女孩） 活動話題 產品定位 /內涵 產品特點 產品價值 /功能 活動話題 在線促銷 產品功效 產品使用 活動話題 在線促銷 使用心得 明星產品分享 找到最有價值 的 Opinion Leader在 他們的屏幕、媒體和社交圈，用他們的方式溝通 SISLEY社會化 媒體傳播整體行程 SISLEY 植物 美學 現(xiàn)場 直播 護膚 顧問 自然 生活 創(chuàng)意 活動 品牌 周邊 打破傳統(tǒng)媒體的塊狀活動報道專題，用品牌的第一人稱，去現(xiàn)場參與活動，帶狀去直播活動，包裃出品牌在參與各種秀場的狀態(tài)。 我們用第一人稱的角度傳達品牌的理念，產品的信息，以受眾易接受的方式與語言迚行深度傳播。次日早上揭秘正確答案和抽取 3名并運網友！通過問答式題目設置與互動，向目標人群傳遞 SISLEY天然美學的理念和專業(yè)高端的護膚科研實力，深刻傳遞品牌價值主張 事件創(chuàng)意麗例 2 APP互動創(chuàng)意麗例 ?SISLEY臻美植物培養(yǎng)室 ?悅然共享病毒式互動傳播 ?自然之魅微賀卡 ?全能男士即刻活膚微互動 SISLEY 臻美植物培養(yǎng)室 結合 SISLEY“ 植物美學”理念，以游戲的形式同網友迚行培養(yǎng)植物收獲 SISLEY產品的互動，通過用戶在線感受體驗 SISLEY產品的生產過程，向用戶傳達“植物之美，天然之魅”的價值主張 ,從用戶的視角軟性感知產品的獨特優(yōu)勢，深刻傳遞品牌的價值主張 …… 用戶登彔 APP APP授權 領取植物種子 查看種子介紹 培養(yǎng)種子 澆水 陽光 施肥 修剪 邀請好友為自己培養(yǎng)植物 集齊花朵 /果實 送往自然之美幻化室 生成產品 分享至微博 填寫個人資料申領 分享至微博 活動流程 薰衣草 舒緩鎮(zhèn)靜，柔潤肌膚 均勻膚色 10000朵可制作 10ml修復液 13 8 2 我剛剛在 SISLEY臻美植物培養(yǎng)室 種下了一顆薰衣草。 活動流程 用戶登彔 APP APP授權 上傳照片 攝像頭自拍 系統(tǒng)只能跟蹤面部輪廓 修改 一鍵換膚 分享微博 隨視微博派 紅人影響力 隨視微博派紅人系統(tǒng)，聚合紅人影響力，掀起微博分 享高潮，引發(fā)網友對喜達屋活動的強烈兲注 微博派 人 從 眾 影響 參與 傳播 以他們的方式溝通、分享、引爆網民參與熱情 傳統(tǒng) EPR的紅人傳播是基于一批固定的紅人，他們的個性不一定與活動相匹配， 傳播效果不夠自然。 Source：從 隨 視輿情系統(tǒng)數(shù)據，從 2023/09/06到 2023/09/08 三 、品牌和產品社會化推廣方式分析 (I) ? 整個行業(yè)選擇多種媒體和采用多種方式推廣， – 45%的輿論來源于論壇 – 31%的輿論來源于博客 – 23%的輿論來源于新聞