企業(yè)形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)課程(存儲(chǔ)版)
【正文】 的重要組成部分。 02:13:3202:13:3202:13Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 02:13:3202:13:3202:133/29/2023 2:13:32 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 13分 32秒 上午 2時(shí) 13分 02:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時(shí) 13分 :13March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :13:3202:13:32March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時(shí) 13分 :13March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 13分 32秒 上午 2時(shí) 13分 02:13: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:13:3202:13:3202:133/29/2023 2:13:32 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻?；疽赜兴膫€(gè)部分，即：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色。 ④普遍性原則。剛性要求企業(yè)制度必須具體、詳細(xì)，以便員工更好地遵循，彈性要求企業(yè)制度應(yīng)盡量考慮周全，能應(yīng)對(duì)員工工作中出現(xiàn)的任何問題。從層次性的角度來看，企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)分設(shè)計(jì)兩個(gè)層次，一是企業(yè)制度的設(shè)計(jì)，二是員工行為規(guī)范的設(shè)計(jì)。 （ 1）企業(yè)理念的口號(hào)化 （ 2）企業(yè)理念的人格化 （ 3）企業(yè)理念的藝術(shù)化 企業(yè)行為識(shí)別是在企業(yè)理念識(shí)別的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)行為的規(guī)范和統(tǒng)一。 企業(yè)理念識(shí)別 MI的構(gòu)成要素 1）價(jià)值觀 2）企業(yè)精神 3）企業(yè)使命 4）經(jīng)營(yíng)宗旨 5）企業(yè)作風(fēng) 6）行為準(zhǔn)則 1） MI設(shè)計(jì)理論 （ 1）企業(yè)理念的收斂理論 企業(yè)理念需要全體員工深入領(lǐng)會(huì)和全面貫徹，也惟有如此，才能在塑造企業(yè)形象的過程中發(fā)揮有效作用。 5）效益兼顧原則 效益兼顧要求企業(yè)在 CIS設(shè)計(jì)時(shí)，要充分體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兼顧的思想。消費(fèi)者之所以購(gòu)買產(chǎn)品，不是因?yàn)楫a(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)本身，而是產(chǎn)品的功能能夠滿足人們某些方面的需要。 1）國(guó)外 CIS的發(fā)展?fàn)顩r 2)CIS在中國(guó)的發(fā)展 1）導(dǎo)入 CIS，塑造企業(yè)形象有利于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力 2）導(dǎo)入 CIS，塑造企業(yè)形象有利于完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理 3）導(dǎo)入 CIS，塑造企業(yè)形象有利于企業(yè)文化建設(shè) 4）導(dǎo)入 CIS，塑造企業(yè)形象有利于多角化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng) 1）全方位原則 導(dǎo)入 CIS、塑造企業(yè)形象，必須綜合考慮企業(yè)環(huán)境、結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施和傳播媒介等多種因素，全方位運(yùn)作。于是，一些企業(yè)根據(jù)這樣的設(shè)想設(shè)計(jì)出了自己企業(yè)的標(biāo)志和圖案，通過這種手段來強(qiáng)化企業(yè)的品牌和形象，提高公眾對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度，擴(kuò)大銷售，增加競(jìng)爭(zhēng)能力。 SONY公司的高級(jí)主管黑木靖夫先生認(rèn)為： CI就是企業(yè)的差別化戰(zhàn)略。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)形象主要可以劃分為以下幾個(gè)類別： （ 1）正面企業(yè)形象與負(fù)面企業(yè)形象 （ 2）內(nèi)在企業(yè)形象和外在企業(yè)形象 （ 3）直接企業(yè)形象和間接企業(yè)形象 （ 4）主導(dǎo)企業(yè)形象和輔助企業(yè)形象 3）企業(yè)形象與企業(yè)識(shí)別 企業(yè)形象的英文表示為 Corporate Image，簡(jiǎn)稱 CI，而企業(yè)識(shí)別的英文表示為 Corporate Identity，其簡(jiǎn)寫也是CI，因此，二者的簡(jiǎn)稱在字面上是完全相同的。因此，要保持企業(yè)的良好形象，就不能一成不變，必須在企業(yè)本身狀況和社會(huì)公眾欣賞眼光中求得動(dòng)態(tài)平衡。對(duì)于社會(huì)公眾來說，一個(gè)企業(yè)的整體印象是通過各種媒體的渠道，由多方面信息綜合而成，因此，塑造企業(yè)形象需要從整體入手，進(jìn)行全面規(guī)劃，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會(huì)影響企業(yè)形象。 企業(yè)形象的概述 企業(yè)形象具有以下三個(gè)基本特征： （ 1）主觀性和客觀性并存 企業(yè)形象本身來源于市場(chǎng)公眾的感知和印象，受不同個(gè)體價(jià)值觀、思維方式、審美取向、生活經(jīng)歷、社會(huì)地位、性格差別等因素的影響，不可避免地會(huì)打上深深的主觀性烙印，如此以來，同一個(gè)企業(yè)在不同人心目中會(huì)產(chǎn)生不同、甚至是大相徑庭的印象便不足為怪了。這里應(yīng)注意，企業(yè)形象的客觀性并不是說企業(yè)形象無法更改，一成不變，恰恰相反，如果企業(yè)認(rèn)識(shí)到企業(yè)形象的重要性，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，采取合理的手段積極改變和完善自身，進(jìn)行科學(xué)管理、改善經(jīng)營(yíng)、加強(qiáng)對(duì)外宣傳等活動(dòng)努力塑造企業(yè)形象，企業(yè)形象就會(huì)不斷得到提升。首先，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1