奧美策略思考白皮書ppt27頁(存儲版)
【正文】 能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。 3. 傳達(dá)的概念要簡單而清楚。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 23 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競爭范疇 目標(biāo)市場 競爭范疇 目標(biāo)市場 消費者現(xiàn)在對本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 24 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 期望消費者看完廣告后的反應(yīng) 消費者利益點 支持點 品牌個性 語調(diào)與態(tài)勢 限制條件 我們現(xiàn)在何處 我們將往何去 按鈕 支持點 必備條件 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 25 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 策略是我們作品的核心。 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 ?不只是描述，應(yīng)能生動的激發(fā)情感。奧美策略思考白皮書 Shanghai Ogilvy Mather 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 1 奧美的策略思考白皮書 品牌檢測 /品牌遠(yuǎn)景摘要 ?由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠(yuǎn)景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真 。 ?你的文字需反映對此關(guān)系最重要的部分。請打勾。 必備條件 規(guī)定、限制、法規(guī)、預(yù)算、 LOGO之外，注意任何一則廣告都必須遵守并反映它當(dāng)時的定位和品牌個性。 8. 杰出的廣告應(yīng)該能發(fā)展成一系列，而非曇花一現(xiàn)。 4. 杰出的廣告即使和新聞與娛樂節(jié)目相比較亦能突出。 我們現(xiàn)在何處 ?消費者此刻如何看待本品牌？用第一人稱的日常語文寫下來。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 13 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計劃的時間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷？公關(guān)？促銷？其他（如包裝）？ 誰與本品牌未來息息相關(guān)？ 在計劃的時間表內(nèi)與本品牌相關(guān)的所有目標(biāo)群 —— 直接與非直接。 品牌： ———— 1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。 ? 當(dāng)你聽到品牌名立即想到什么？ ? 還有呢！ —— 視覺或影象？包裝或產(chǎn)品元素？廣告片段？標(biāo)志或符號？其他品牌事跡？ ? 這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？ 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 4 2，想一想品牌所勾起你的感受與情感。 2023/3/29 Shanghai Ogilvy Mather 14 品牌策略摘要 Brand S
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1