本田策略紅色簡約ppt模板(ppt54頁)(存儲版)
【正文】 ODUCT : MARKET : Beijing PLAN NO:RATECARD NO. NETRegion Media Position Colour RATE DIS. OF TOTAL Aug. RMB （ % ） INS. RMB 1w 2w 3w 4w 5wTARGET : age 2545 peopleMagazine三聯(lián)生活周刊 FP 4C 46, 2 69,中國新聞周刊 FP 4C 39, 1 28,中國之翼 FP 4C 52, 1 37,車王 FP 4C 60, 1 48,Total: 197, 5 183,Newspapers環(huán)球時報 QP 4C 24, 1 19,中國經(jīng)營報 QP B/W 40, 1 28,科技日報 QP B/W 30, 1 21,北京青年報 QP 4C 55, 1 45,中國汽車報 QP B/W 22, 2 37,Total: 172, 6 151,outdoor東北三環(huán)沿線 / 城市交通干線 巨型廣告牌 40W* 8(M) 28, 12US$: 276,(US$/ 月 )RMB: 2,294,Total: 2,868, 2,294,3,237, Net tatal: 11 2,629,+% 傭金 ( 含稅 ): 464,3,093, :year: 202301420 52 成 效 預(yù) 測 ? 通過以上媒介策略，我們預(yù)測： – 在短期內(nèi)提升 HONDA 品牌的形象，品牌的知名度和親和力，通過有效的媒體組合和投放頻次，使廣告訊息能在三個月內(nèi)最大覆蓋目標(biāo)消費者 – 大部分目標(biāo)消費者都藉著觀看的戶外、報刊，產(chǎn)生對 HONDA 的較高認(rèn)知度 2023/3/28 53 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 2023/3/28 54 Thank you ! 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 3. 培育潛在目標(biāo)市場 。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠度 影響品牌認(rèn)知的因素 ? 關(guān)于目標(biāo)消費群心態(tài)的討論： ? 向往 ? 面對生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對輕松 、 自在的環(huán)境的向往 。 2023/3/28 5 街頭隨機問卷方案 ?數(shù)量： 150人 ?調(diào)研地區(qū) ： 海淀區(qū)、朝陽區(qū) (注：海淀區(qū)屬于高科技區(qū) ,朝陽區(qū)是中央商務(wù)區(qū) ) 受眾： 18~30歲 40%抽樣 25~45歲 30%抽樣 高消費（上層）人士 30%抽樣 2023/3/28 6 具體費用 ? 隨機訪問禮品費用： 20元 /份 168 ? 座談會場租： 900元 /半天 ? 被訪者費用： 100元 /人 18人 （注：分兩組，每組為 2個小時，充分了解消費者對本田品牌的認(rèn)識。 2023/3/28 19 廣告目標(biāo) ?廣告目的： 讓顧客了解 HONDA， 使目標(biāo)消費者認(rèn)同品牌倡導(dǎo)的觀念。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 2023/3/282023/3/282023/3/282023/3/283/28/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/282023/3/282023/3/28Tuesday, March 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/282023/3/282023/3/28Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/282023/3/28March 28, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023/3/282023/3/28Tuesday, March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/282023/3/282023/3/283/28/2023 4:45:29 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/282023/3/282023/3/28Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗范圍 2023/3/28 26 HONDA認(rèn)知環(huán)境 喜悅 省時、省力、 舒適、 擁有美麗事物、 滿足好奇
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