文案策劃培訓(xùn)(存儲版)
【正文】 付出的成本； ? 購買商品的便利（ Convenience），忘掉通路策略，應(yīng)當(dāng)思考如何給消費者方便以購得商品； ? 溝通（ Communication），最后請忘掉促銷， 90年代以后的正確新詞匯應(yīng)該是溝通。 ? 第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。 ? ? 奧美結(jié)合 20世紀(jì) 80年代末在西方發(fā)展起來的整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑 IBM品牌。品牌得到提升。 。 :28:2418:28:24March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :28:2418:28Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 28日星期二 6時 28分 24秒 18:28:2428 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :28:2418:28Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :28:2418:28:24March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 IBM，遵循四海一家的解決之道！” ? 品牌寫真是對品牌靈魂意義身份的思考挖掘，最后作出深刻闡釋。為重新塑造自己的品牌形象， 1994年 5月， IBM決定將其全球廣告業(yè)務(wù)全部交給奧美廣告公司。 ? 第五、策劃具有一定的科學(xué)性。 促銷 — Promotion 4C理論 ? 十二、 4C理論 ? 4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在 1990年提出的，它以消費者需求為導(dǎo)向。在一個團隊里，決定這個團隊?wèi)?zhàn)斗力強弱的不是那個能力最強、表現(xiàn)最好的人，而恰恰是那個能力最弱、表現(xiàn)最差的落后者。 ? 任何一個廣告都是對品牌的長程投資。 ? 定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的心靈才是營銷的終級戰(zhàn)場。 ? 4．尊重需要，包括要求受到別人的尊重和自己具有內(nèi)在的自尊心。它的名字來自于圣經(jīng)《新約 SWOT四個英文字母分別代表： ? 優(yōu)勢（ Strength）、劣勢（ Weakness）、 ? 機會（ Opportunity）、威脅（ Threat）。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動、公關(guān)活動、公益活動、品牌推廣等。 ? MI（ Mind Identity）理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。 CIS理論主張將企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)行為及企業(yè)視覺標(biāo)志通過統(tǒng)一設(shè)計加以整合，強化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度，美譽度和公眾的認(rèn)可度。 ? ? 比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘測哪塊地方打下去會有好喝的水出來，要找好將要約好來打井的朋友，要找鏟子，大家某時間地點集合一起去挖井，把這些做事的過程邏輯寫下來以后就是一個策劃。對“野火雞”（ Wild Turkey） —— 波本威士忌的極品高價產(chǎn)品 —— 而言，這便意味令讀者不可或忘任何價格較為低廉的選擇都是盲目簡吝與自我否定：“當(dāng)然有比較便宜的波本 —— 也有比較不值錢的股票和比較小的車”。 ? 成為同類產(chǎn)品中最佳選擇。 ? 每個人的心里都有一個地方其實真的想要相信如果用哪種爽膚水或潤絲精就會擁有比較美好的生活。你不能說你的花生醬里花生比較多，除非舉行過公開公正的數(shù)花生儀式。 ? 廣告里比較令人愉快的吊詭之一是，和普遍接受的想法唱反調(diào)的東西反而比較令人信服，嶄新的想法令讀者驚異。 文案與策劃的區(qū)別 ? 首先要明白，文案和策劃是兩回事，文案和策劃都需要有好的文筆，但是有好文筆并不是說就一定能夠做策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是將具體策劃思路形成文字，變成具體可操作的方案。文案與策劃 文案與策劃 ? 在 廣告學(xué) 中，嚴(yán)格的說文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。 策劃概念 ? 策劃是文案的上游環(huán)節(jié)。 ? 策劃根據(jù)公司的職業(yè)需要有分成 游戲策劃 ，市場策劃，營銷策劃， 廣告策劃 ，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃等等?！? ? 挑戰(zhàn)公認(rèn)的事實。很多這種特別修飾過的謊言都是特別為了過律師和出版品檢查人員那關(guān)特別準(zhǔn)備的。 ? 讓讀者得以相信。Volkswagen那張敞篷車頂棚全開，露出汽冷式引擎的廣告也是如此：“冷卻器不會有問題，因為沒有冷卻器” —— 無可辯駁的標(biāo)題。如果產(chǎn)品能實現(xiàn)你的渴望，它的廣告也就不必象推銷員一樣喋喋不休，而可以成為內(nèi)在的誘引喃喃低語，鼓勵你去將美夢成真。此外也有助成就誠實的撰文 —— 和可信的廣告 ? 策劃介紹 ? 回答做某件事情的 邏輯順序 就是策劃，也稱創(chuàng)意策劃，簡單的策劃也可以說是想法，或者是創(chuàng)意，點子。中文譯為“ 企業(yè)識別系統(tǒng) ”。 ? CI由 MI、 VI、 BI組成。 ? BI（ Behavior Identity）行為識別（行為規(guī)范系統(tǒng)）：是企業(yè)思想的行為化，通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動，傳達(dá)企業(yè)的管理特色。 SWOT
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