【正文】 既然事實比宣稱可信，最好用事實當宣稱?？墒菂s可以說某人如果為小孩準備這種花生醬就是比較好的媽媽。這是為什么 BMW的廣告里不只堅持 BMW是上選投資，還用它的高二手售價來證明這點。不幸的是，這地方配有橫肉滿身腰備武裝的警衛(wèi)巡邏，一遇到像本書這樣的胡言亂語就立即打倒在地。美國總統(tǒng) 柯立芝 曾經(jīng)說過“無道理者終究難信”。 ? 這些日子這句話充斥在每個創(chuàng)意簡報里。 ? 創(chuàng)造購買的渴望。 ? 總之，廣告，照定義來，就只是一半的事實：廣告只會提出對產(chǎn)品有利的論述。 ? 如果有一個簡單的原則能夠把這一切總和起來 —— 事實上沒有著簡單原則，無論如何我還是提出來 —— 那就是，寫廣告的人應(yīng)該假設(shè)讀者至少和他自己一樣聰明。 ? 策劃根據(jù)公司的職業(yè)需要有分成游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃等等。 ? “二八法則”之所以得到業(yè)界的推崇，就在于其提倡的“有所為，有所不為”的經(jīng)營方略，確定了傳媒業(yè)的視野。 ? CIS有三部分構(gòu)成 : ? 1 企業(yè)的理念識別 (mind identity簡稱 mi)。 CI又稱作 CIS，是英文 Corporate Identity System（企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業(yè)思想特點。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。 ? 形象一點說， CI就是一支軍隊， MI是軍心，是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導思想，是最不可動手的一部分； VI是軍旗，是軍隊所到之處的形象標志；而 BI則是軍紀，它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。 ? USP理論包括三個方面： ? 一是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出一個建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益； ? 二是這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的； ? 三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招徠新顧客購買你的東西。 ? 從整體上看， SWOT可以分為兩部分：第一部分為 SW，主要用來分析內(nèi)部條件；第二部分為 OT，主要用來分析外部條件。運用系統(tǒng)分析的綜合分析方法，將排列與考慮的各種環(huán)境因素相互匹配起來加以組合，得出一系列公司未來發(fā)展的可選擇對策。馬太福音》中的一則寓言。如吃、喝、住處。 ? 5． 自我實現(xiàn)需要 ，指通過自己的努力，實現(xiàn)自己對生活的期望，從而對生活和工作真正感到很有意義。定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即要將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中確定一個適當?shù)奈恢谩Ｒプ∠M者的心，必須了解他們的思考模式，這是進行定位的前提。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。從長遠的觀點來看，廣告必須盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。根據(jù)這一核心內(nèi)容，“木桶理論”還有兩個推論： ? 其一，只有桶壁上的所有木板都足夠高，那木桶才能盛滿水。因為，最短的木板在對最長的木板起著限制和制約作用，決定了這個團隊的戰(zhàn)斗力，影響了這個團隊的綜合實力。它的提出是自上而下的運行原則，站在企業(yè)立場，重視產(chǎn)品導向。它強調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略，最后還應(yīng)以消費者為中心實施有效的營銷溝通。 ? 第三、策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎(chǔ)之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。策劃是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上、進行總結(jié)、科學的預測，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學的基礎(chǔ)之上進行的預測、籌劃。在研究開發(fā)方面不如其它計算機公司。這是廣告史上規(guī)模最大的一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。 ? 2品牌寫真：根據(jù)品牌檢驗所發(fā)現(xiàn)的真相，勾勒出消費者與 IBM之間合理存在的獨特關(guān)系。它實際上預示了 IBM公司現(xiàn)在和未來進行的每項廣告活動，從戰(zhàn)略高度規(guī)范了公司與客戶的互動關(guān)系。 18:28:2418:28:2418:283/28/2023 6:28:24 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 28日星期二 下午 6時 28分 24秒 18:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 28分 24秒 下午 6時 28分 18:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:28:2418:28:2418:28Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 6時 28分 :28March 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:28:2418:28:2418:283/28/2023 6:28:24 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:2418:28:24March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 28分 24秒 下午 6時 28分 18:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴