我國小家電行業(yè)背景分析報告(存儲版)
【正文】 廠產(chǎn)量雄居全球第一 ,電熨斗單廠產(chǎn)量排名世界第二 ,咖啡壺已成功搶灘日本市場。 以設(shè)計(jì)制造能力優(yōu)勢 ,著重產(chǎn)品“創(chuàng)新價值”的提升。而在北方地區(qū)遲遲未被消費(fèi)者認(rèn)知和接受。它引領(lǐng)了年輕、高收入、高教育程度為特征的新一代消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢。 對小家電行業(yè)新增長機(jī)會的把握要迅速 ? （ 1）個人美容護(hù)理產(chǎn)品的流行 ? （ 2）對未來小家電產(chǎn)品的靈敏要高 Philips對小家電趨勢的把握 : ? 四億真漢子的選擇 ——電動剃須刀全球產(chǎn)量已達(dá)到 4億只。 案例： 產(chǎn)品銷售渠道的創(chuàng)新之 —— 小家電要搭樓市的車 隨著房地產(chǎn)業(yè)的逐漸升溫，家電廠商與大型房地產(chǎn)商合作，希望相互從對方身上找到新的商機(jī)和賣點(diǎn)，共筑雙贏格局，已成為時下家電業(yè)新的流行趨勢，由此，可能演化出一種新的家電營銷模式。 小家電特殊問題之 產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì) ?產(chǎn)品外觀對消費(fèi)者選擇有重要作用 消費(fèi)者在小家電購買上隨意性較大 ?國產(chǎn)小家電與進(jìn)口小家電相比 工業(yè)設(shè)計(jì)水平低，產(chǎn)品外觀和色彩缺少變化 ?國有小家電工業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢 ? 在功能和使用方面將更加適合中國消費(fèi)者的需要 33 174。 小家電特殊問題之 —— 部分產(chǎn)品的區(qū)域性特征明顯 區(qū)域 華東 華北 中南 十大投入城市 最大投入北京 比例 % 31 174。 27 174。 出口型市場：電咖啡壺、烤面包機(jī)等 ?主要品牌 – 如燦坤 在國內(nèi)市場知名度不高，主要原因在于其產(chǎn)品 90％左右銷往國外 ?特點(diǎn) – 國內(nèi)需求有限，主要依賴出口 – 因生活習(xí)慣差異，產(chǎn)品未被消費(fèi)者認(rèn)同 市場結(jié)構(gòu)： 國內(nèi)市場容量有限 25 174。 市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭 19 174。 四、行業(yè)結(jié)構(gòu) 分析要素： ?市場飽和度 ?品牌集中度 ?市場占有率 15 總論： 一方面：部分產(chǎn)品市場集中度較高。 （ 2）技術(shù) ： 通過技術(shù)引進(jìn)和與國外企業(yè)的合作，國內(nèi)小家電企業(yè)在一定程度上克服了對于關(guān)鍵零件的技術(shù)弱勢。 同行業(yè)競爭情況分析 分析要素： （ 1）國外品牌的威脅 —— 分食國內(nèi)市場份額 （ 2）國內(nèi)品牌的競爭 —— 單一品牌 VS多元品牌 （ 3）競爭因素 —— 價格到非價格的過渡 （ 4）出口需求擴(kuò)大 —— 出口成為重要銷售渠道 10 174。 一、小家電的定義及分類 3 174。 根據(jù)產(chǎn)品市場及生命周期 階段分類 國外 品牌 傳統(tǒng) 品牌 新進(jìn)入的 品牌 衰退型 電風(fēng)扇 艾美特 美的 格力 成熟型 微波爐 LG 格蘭仕 美的 電鍋 松下、飛利浦 美的、三角
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1