我國(guó)小家電行業(yè)背景分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 有不足 25臺(tái)； 價(jià)格戰(zhàn)使利潤(rùn)降到 5％左右。 衰退期市場(chǎng)：電風(fēng)扇、電飯鍋 電風(fēng)扇主要品牌 － 美的 國(guó)內(nèi) 25％；全球 15％ –艾美特 國(guó)內(nèi) 10％；日本銷量第一 18 174。 另一方面：大多數(shù)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)集中度較低，尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌。據(jù)中怡康對(duì) 2023年上半年熱水器市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 1— 6月，燃?xì)鉄崴饕?41％的平均市場(chǎng)占有率居第二位，較去年同期占有率 ％幾乎上升了 10個(gè)百分點(diǎn)。 潛在進(jìn)入者分析 分析要素： （ 1）即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌 ： 國(guó)內(nèi)的綜合型大家電企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，它們的進(jìn)入不可避免地會(huì)導(dǎo)致小家電整體行業(yè)利潤(rùn)率下降。 11 174。 （ 2）消費(fèi)者偏好 ： 重視生活質(zhì)量，對(duì)小家電 的需求增加。 不同產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在較大差異 利潤(rùn)率高，前景看好 （ 1）大企業(yè)投入巨資涉足小家電 （ 2）國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)品品種發(fā)展空間巨大 （ 3）增長(zhǎng)幅度 大 （ 4）消費(fèi)者心理轉(zhuǎn)變 （ 5）市場(chǎng)預(yù)測(cè)：小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新一輪的購買熱潮即將掀起 （ 6）外向競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 8 174。 4 174。我國(guó)小家電行業(yè)背景分析 1 174。 根據(jù)小家電的用途分類 ?一、廚房小家電產(chǎn)品：主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機(jī)等； ?二、 家居小家電產(chǎn)品：主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等 ； ?三、個(gè)人生活小家電產(chǎn)品：主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電貿(mào)斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。 國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)量巨大，居世界前列 國(guó)產(chǎn)小家電與國(guó)外同類產(chǎn)品存在較大差距 主要體現(xiàn)在： （ 1）技術(shù) （ 2）品種 （ 3）規(guī)模 （ 4）品牌 不同產(chǎn)品處于不同的產(chǎn)品生命周期階段 7 174。 購買者分析 分析要素： （ 1）可支配收入 ： 可支配收入提高，促進(jìn)對(duì) 小家電產(chǎn)品的需求。 （ 5）連帶效應(yīng) ： 不斷升溫的房地產(chǎn)市場(chǎng)，為小家電行業(yè)帶來利好消息。 12 174。 在 2023年上半年熱水器市場(chǎng)中燃?xì)鉄崴黠@示出較好的上升勢(shì)頭。 如微波爐，市場(chǎng)占有率在前四位的企業(yè)格蘭仕、 LG、三星和松下瓜分了 95%以上的份額。 市場(chǎng)類型 主要產(chǎn)品 知名品牌 主要品牌市場(chǎng)全國(guó)占有率 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 衰退期市場(chǎng) 電風(fēng)扇 美的、艾美特
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