【正文】 米膠片電影映像效果”的新產(chǎn)品，參觀的人群發(fā)出陣陣驚嘆?！　”娝苤?，我國已是世界上最大的彩電生產(chǎn)國，但大型集成電路等核心技術(shù)，至今還靠從國外引進，不少企業(yè)某種程度上只能算個組裝車間。 彩電業(yè)競爭的焦點正呈現(xiàn)兩極化趨勢：在中低檔機市場，通過價格戰(zhàn)占穩(wěn)市場份額、保證品牌效應(yīng)；在高檔機市場，通過技術(shù)進步拓展新的消費人群，以期在競爭中脫穎而出。經(jīng)過連年的價格戰(zhàn)，目前中國的彩電價格已比美國市場低20％—30％，屬全世界最低。所以，企業(yè)“價格牌”盡，新牌必出。有個例外是電風(fēng)扇擁有量高于彩電。前幾天“長虹”集團負(fù)責(zé)人訪談錄，反映了“長虹”在是否降價問題上是理智的。當(dāng)然，利益格局變化不是判斷企業(yè)行為的根據(jù)，還是要依法行事。近年來一些人在不斷要求停止價格戰(zhàn)，甚至搞了變相的價格聯(lián)盟，但是市場經(jīng)濟一次又一次地證明了它的力量，降價之風(fēng)吹了一輪又一輪。相反，國內(nèi)企業(yè)有更多的機會來學(xué)習(xí)和吸收國外顯示器技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)，對于國內(nèi)廠商加快技術(shù)更新，參與全球高層次的競爭是相當(dāng)有利的。以上數(shù)據(jù)說明，彩色電視出口總體上呈增長趨勢，市場看好，特別是52CM以上大型機在出口中占主導(dǎo)地位。 其三，我國的彩電業(yè)創(chuàng)新能力不強，但因為我國的彩電產(chǎn)品采用了進口芯片，技術(shù)上一直與國際水平同步，這點在加入WTO后也會顯得利大于弊。中國加入世貿(mào)以后，更有利于中國電子企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭。從國際市場來講，中國加入世貿(mào)有利于拆除國外對我們出口商品的貿(mào)易壁壘。 首先，國內(nèi)的彩電企業(yè)事實上在加入WTO之前已與國外巨頭展開了正面交鋒，并已取得了優(yōu)勢，而且目前進口彩電的關(guān)稅平均大約為30％左右，價格下調(diào)空間已很有限。％，％，％。各國不能以太多的籍口來阻止我國彩電的出口。 在價格戰(zhàn)代表的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期內(nèi)全行業(yè)微利甚至微虧都是正常的、合理的。但損益情況又不同，有的市場份額增大，有的減少，有的可能被擠出市場。作為西部地區(qū)一企業(yè)，成本低于東部沿海，尤其是人工成本。 就家電品價格戰(zhàn)而言，為什么要出現(xiàn)在彩電產(chǎn)品上？有這樣三條原因：一是彩電需求彈性最小，換言之，彩電是家庭中最重要的家電耐用消費品?！　∫环矫妗袄　?，一方面“本大”，這樣的“價格戰(zhàn)”能打得久嗎？毫無疑問，以“價格戰(zhàn)”獲取企業(yè)利益，無論從時間上說，還是從“利潤空間”上來說，都極其有限。這是因為，利潤和成本兩根搖搖晃晃的“柱子”，已經(jīng)無力支撐展開“價格戰(zhàn)”的“擂臺”。因此，如果把降價比作“破舊”，那么技術(shù)“立新”已是必然?！肮┐笥谇蟆惫倘皇鞘聦?。人們首先注意到，“價格戰(zhàn)”中并不主動的海信，甩出一張“技術(shù)牌”。專家放言：聯(lián)合重組、技術(shù)創(chuàng)新是中國彩電企業(yè)的唯一出路。九十年代，計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期大浪淘沙，能生存和發(fā)展的也只是到現(xiàn)在的10來家，但是我國目前仍是世界彩電生產(chǎn)大國，年產(chǎn)量3800萬臺，市場容量只有2800萬臺。 洋彩電的制勝之道說明，以規(guī)模降低成本獲得的利潤是有限的，但通過自主創(chuàng)新、以速度經(jīng)濟和創(chuàng)新能力獲得的壟斷利潤才是無限的。隨即康佳、TCL、樂華、廈華等紛紛參與價格戰(zhàn)。贏家是整個彩電行業(yè)，國產(chǎn)彩電開始在國內(nèi)市場的占主導(dǎo)地位，我國彩電行業(yè)企業(yè)數(shù)量減少了，但集約化程度卻大幅提高，從此，國內(nèi)彩電價格不斷下跌。 (三)在數(shù)字技術(shù)方面，國內(nèi)廠商有一定差距。 基于上述原因，在傳統(tǒng)模擬彩電方面國產(chǎn)品牌根本不怕來自國外的競爭，相反主動降價，并積極尋求擴大出口的作法。若干企業(yè)則直接在美國設(shè)立研究中心（如創(chuàng)維）或者生產(chǎn)基地，保持與發(fā)達國家技術(shù)和市場的同步。 　　技術(shù)創(chuàng)新和加強售后服務(wù)已越來越多地被企業(yè)主動完善，作為致勝手段。經(jīng)過幾輪的降價，彩電產(chǎn)品的質(zhì)量沒有下降，但雜牌企業(yè)壓力空前，有實力的大型企業(yè)和消費者則是一個獲益過程，名牌企業(yè)擴大了市場份額和知名度，閑置的生產(chǎn)能力得到了利用；消費者得到了更低的價格和更好的服務(wù)。 　　1996年3月，長虹集團首先宣布降價8％－18％，拉開了這一行業(yè)價格大戰(zhàn)的大幕。對此，國家還沒有就何時實現(xiàn)全數(shù)字化高清晰度電視（HDTV）播放制訂一個時間表，因為目前全國電視系統(tǒng)攝、制、播、發(fā)、輸各環(huán)節(jié)設(shè)備的淘汰更新，需要巨額費用。技術(shù)創(chuàng)新將帶來更大的市場空間?？傮w上看，％。到1999年底，已處于高速成長期。 l 農(nóng)村市場：前景巨大，難度不小。根據(jù)多種統(tǒng)計，國產(chǎn)的長虹、康佳、TCL和創(chuàng)維成為市場四強，進口品牌只有在大城市的預(yù)購中占據(jù)一席之地。 l 消費層次越來越明顯，差異性較大。彩電產(chǎn)量在20～100萬臺的企業(yè)有10家，％。 再次，它可以實現(xiàn)綜合信息業(yè)務(wù)，將來數(shù)字電視廣播與通訊網(wǎng)及計算機網(wǎng)相結(jié)合，可以使信息源更為豐富，增加用戶與信息提供源之間的交互性，實現(xiàn)用戶自由點播節(jié)目的功能，自由選取網(wǎng)上的各種形式的信息。而這將導(dǎo)致彩電的交互式趨勢。 4）HDTV的顯示屏幕均采用寬高比為16：9格式，使觀眾能夠獲得更佳的觀看視角。70年代首先在日本開始研制，并在80年代初獲得成功。％，％的家庭擁有1臺，％的家庭擁有2臺，％的家庭擁有3臺，％的家庭擁有4臺以上。 作為家電產(chǎn)品的龍頭產(chǎn)品—彩電，在市場上的增長已經(jīng)放緩，主要表現(xiàn)在于： ★消費層次差異性擴大，大屏幕成主流 ★以價格競爭為主要競爭手段，行業(yè)進入微利時代 ★企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組步伐明顯加大 ★數(shù)字化彩電將成為彩電產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向本文將針對我國彩電行業(yè)的產(chǎn)品狀況、市場狀況、競爭狀況和加入WTO對我國彩電行業(yè)的影響進行分析。目前，數(shù)字電視已經(jīng)成功地應(yīng)用于衛(wèi)星直播，有線電視也準(zhǔn)備向數(shù)字化過渡；衛(wèi)星和有線數(shù)字電視的發(fā)展則加速了地面廣播電視數(shù)字化的進程。彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合 目前彩電工業(yè)正面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)，隨著多媒體技術(shù)，壓縮技術(shù)出現(xiàn)，彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合的趨向，在PC終端顯示上看電視和在彩電上兼具PC機上網(wǎng)功能已成為各大公司的開發(fā)重點。1999年1月6日由康佳公司開發(fā)的適應(yīng)美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)的HDTV樣機在拉斯維加斯亮相。若干年后，這場變革帶給我國彩電行業(yè)的影響是“破壞性”和“變革性”的，而在這過程中，誰能緊跟最新技術(shù)，誰就能獲得廣闊的市場和驚人的增長。l 部分外資彩電企業(yè)的產(chǎn)能情況目前國內(nèi)外資品牌的彩電合資企業(yè)主要有：(1)索尼和上海廣電生產(chǎn)的索尼彩電，產(chǎn)能在300萬臺；(2)飛利浦與蘇州電視機廠生產(chǎn)的飛利浦彩電，產(chǎn)能在150萬臺；(3)松下與山東電視機廠生產(chǎn)松下電視，產(chǎn)能在150萬臺；(4)日立和福州電視機廠生產(chǎn)日立電視，產(chǎn)能在60萬臺；(5)日本JVC與福建電子器材公司生產(chǎn)JVC彩電，產(chǎn)能在60萬臺；(6)三洋深圳與華強集團生產(chǎn)三洋彩電，產(chǎn)能100萬臺；(7)東芝大連與大顯集團生產(chǎn)東芝彩電，產(chǎn)能100萬臺；(8)三星天津與長城公司生產(chǎn)三星彩電，產(chǎn)能為150萬臺。城鎮(zhèn)居民對家電的要求主要是大、新、全，即大屏幕、新功能、新款式、性能全、服務(wù)全。1999年，全國有70余個彩電品牌有銷售記錄，其中除16個國外品牌外，其余50余個均為國內(nèi)品牌，％，其中僅飛利浦、索尼兩家外國品牌居第第10名。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心等機構(gòu)的專項調(diào)查顯示，％，但未來5年里，％，這個數(shù)字即新增電視7500萬臺，可謂前景廣闊。未來5年，農(nóng)民對21％，而對25％，對29彩電的購買意向為23％，可見25彩電將是農(nóng)村電視機市場的主流產(chǎn)品。 　　但由于受眾多因素（如用電、用水、交通等公共基礎(chǔ)設(shè)施落后）的影響，農(nóng)村市場近期開拓難度大，潛在需求要轉(zhuǎn)化