【正文】 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)電子企業(yè)和國(guó)外的電子巨頭們一起摸爬滾打這么多年，這些電子巨頭已沒(méi)多少上風(fēng)可占了。 其次，加入WTO以后，經(jīng)濟(jì)技術(shù)全球化的影響將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，有利于彩電業(yè)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，而我國(guó)是全球最大的加工組裝基地，目前產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)剩，加入WTO后，應(yīng)該有利于我國(guó)彩電產(chǎn)品的出口。％，％，占全部電視機(jī)出口量的15％。而在另一方面，由于我國(guó)彩電市場(chǎng)基本上是對(duì)國(guó)外完全開(kāi)放，目前已經(jīng)是基本處于全球化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下，加入WTO之后，這方面的情況并不會(huì)出現(xiàn)惡化。但是由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不完善，價(jià)格戰(zhàn)本應(yīng)導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)集中度迅速提高在我國(guó)彩電業(yè)卻遲遲沒(méi)有出現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)還在不以人的意志為轉(zhuǎn)移地持續(xù)著。價(jià)格戰(zhàn)后，彩電行業(yè)的利稅可能略有下降，但長(zhǎng)期肯定是會(huì)上升的。西部企業(yè)挑戰(zhàn)東部企業(yè)，在一定意義上，反映著近些年全球性產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)移的縮影。以1998年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶(hù)年底耐用消費(fèi)品擁有量看，彩電為105臺(tái)，洗衣機(jī)為91臺(tái)，電冰箱為76臺(tái)，錄音機(jī)為58臺(tái)，照相機(jī)為36架，影碟機(jī)為16臺(tái)。而通過(guò)自主創(chuàng)新、以速度經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新能力獲得的壟斷利潤(rùn)才是無(wú)限的?！　∠日f(shuō)中國(guó)彩電利潤(rùn)之小。企業(yè)打“價(jià)格牌”，亦是必然。然而有關(guān)專(zhuān)家直言不諱地指出：彩電企業(yè)目前最大的矛盾不是供過(guò)于求，而是關(guān)鍵元器件和新產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新能力的不足。2000年8月18日，北京的海信新產(chǎn)品展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在海信新產(chǎn)品“膠片彩電”和普通純平彩電組成的效果對(duì)比大屏幕墻面前，參觀(guān)者看到，新產(chǎn)品“膠片彩電”畫(huà)面的確較為清晰細(xì)膩。只有這樣，中國(guó)彩電才能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上繼續(xù)揚(yáng)眉吐氣，才能有能力去奪取被人家無(wú)理擠占的海外市場(chǎng)。積壓的產(chǎn)品只有靠降價(jià)來(lái)拋售。未來(lái)商戰(zhàn)是速度利潤(rùn)戰(zhàn)勝規(guī)模利潤(rùn)的時(shí)代，速度利潤(rùn)的獲得主要靠企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。2000年1月，西湖純平彩電降價(jià)至3999元，樂(lè)華純平彩電迅速跟進(jìn)。 第三次1997年，高路華降價(jià)，各彩電廠(chǎng)家紛紛推出一系列低價(jià)位機(jī)型。在數(shù)字電視方面，我國(guó)已經(jīng)研制出樣機(jī)，但制式標(biāo)準(zhǔn)未定，數(shù)字化方面的劣勢(shì)存在，但可以克服，根本的劣勢(shì)依然在顯示器方面。部分廠(chǎng)商甚至在國(guó)外直接投資建廠(chǎng)，產(chǎn)品已進(jìn)入了發(fā)達(dá)地區(qū)。 l 大力拓展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)成為彩電企業(yè)新的發(fā)展方向。從有關(guān)政府部門(mén)的監(jiān)測(cè)報(bào)告看，宣傳展示新產(chǎn)品和加強(qiáng)售后服務(wù)在各種促銷(xiāo)形式使用中僅次于價(jià)格促銷(xiāo)手段。 l 企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組步伐明顯加大。這手段在后來(lái)的三年中又一再重復(fù)上演。目前，中央電視臺(tái)已開(kāi)始試播高清晰度電視并取得了成功。 l 數(shù)字、多媒體彩電市場(chǎng)：　　彩電工業(yè)正面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家率先宣布采用新的技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品，例如，美國(guó)政府宣布2000年取消模擬式電視廣播，其他發(fā)達(dá)國(guó)家也緊跟其后。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，農(nóng)村居民家庭中使用的電視機(jī)在性能、結(jié)構(gòu)、地域適用性方面與城鎮(zhèn)市場(chǎng)基本趨同。二是早期購(gòu)買(mǎi)的電視機(jī)已進(jìn)入更新期。 　　與城鎮(zhèn)普及需求進(jìn)入后成長(zhǎng)期形成鮮明對(duì)照的是，農(nóng)村市場(chǎng)還處在成長(zhǎng)前期。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，20個(gè)大中城市中，預(yù)購(gòu)率排名前10位的洋品牌只有索尼、松下、飛利浦和東芝，分別排在第7位。 　　從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，全國(guó)市場(chǎng)并非單一性市場(chǎng)，而是有十分明顯的層次性，城鄉(xiāng)之間、東西部之間、沿海與內(nèi)陸之間的消費(fèi)者不僅在生活環(huán)境和文化上，而且在收入和消費(fèi)模式上都存在很大差異。1998年全年彩電銷(xiāo)量在2500萬(wàn)臺(tái)左右，其中長(zhǎng)虹生產(chǎn)彩電930萬(wàn)臺(tái)，康佳生產(chǎn)470萬(wàn)臺(tái)，上百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模左右的彩電企業(yè)還包括創(chuàng)維、TCL王牌、金星等等。 可以說(shuō)，高清晰度數(shù)字電視是彩電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)歷史必然。 1998年9月8日－12日，我國(guó)獨(dú)立自主研制的數(shù)字高清晰度電視HDTV功能樣機(jī)進(jìn)行了廣播試驗(yàn)。 5）加強(qiáng)了圖象與伴音之間同步效果的感染力。HDTV是一種全新的電視體制，它的研制成功并實(shí)用化，是電視領(lǐng)域的一大革命，不僅使電視質(zhì)量獲得極大的提高，而且在非廣播領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景。目前，我國(guó)電視機(jī)全社會(huì)保有量已經(jīng)達(dá)到4億臺(tái)，每年全國(guó)銷(xiāo)量為4000多萬(wàn)臺(tái)，其中出口410萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)、銷(xiāo)量均居世界前列。彩電行業(yè)目前是較早進(jìn)入生產(chǎn)能力過(guò)剩的家電行業(yè)，彩電產(chǎn)品2000年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中1－6月份，％，％。數(shù)字電視是當(dāng)今電視發(fā)展的大趨勢(shì)。鑒于以上HDTV的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，因而它將成為新一代電視在國(guó)際上已形成共識(shí)。標(biāo)志著我國(guó)繼美國(guó)、歐洲之后，已系統(tǒng)地掌握了數(shù)字HDTV，奠定了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)由模擬向數(shù)字升級(jí)換代的技術(shù)基礎(chǔ)。但這一過(guò)程是漫長(zhǎng)的，目前估計(jì)我國(guó)可能需要10年左右的時(shí)間來(lái)完成從電視臺(tái)發(fā)射系統(tǒng)、彩色數(shù)字接收機(jī)到顯示器件各方面的調(diào)整。目前長(zhǎng)虹和康佳已成為彩電行業(yè)的二大巨頭，而其他企業(yè)無(wú)論在產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模上還是在市場(chǎng)份額方面均有相當(dāng)?shù)牟罹?。彩電的銷(xiāo)售越來(lái)越清晰地形成層次化趨勢(shì)，高、中、低檔商品均有不同的消費(fèi)群體。在中小城市和農(nóng)村，則以國(guó)產(chǎn)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。因此，農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大已被業(yè)內(nèi)人士所公認(rèn)。調(diào)查結(jié)果顯示，目前中國(guó)農(nóng)村居民家庭正在使用的電視機(jī)中，％購(gòu)于1991年以前，已經(jīng)進(jìn)入或即將進(jìn)入更新?lián)Q代期。這顯然有利于電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。除了大屏幕和高清晰度趨勢(shì)之外，隨著多媒體技術(shù)，壓縮技術(shù)出現(xiàn)，彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合的趨向，在PC終端顯示上看電視和在彩電上兼具PC機(jī)上網(wǎng)功能已成為各大公司的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。 從發(fā)展趨勢(shì)看，高清晰度電視是消費(fèi)者所一致向往的未來(lái)目標(biāo)，也是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)真正步入到電視強(qiáng)國(guó)的必由之路。1998年上半年，21、25％、％。 　　近年來(lái)，彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步調(diào)整，彩電企業(yè)加快了資產(chǎn)重組、聯(lián)合兼并、多元化經(jīng)營(yíng)的步伐，有些企業(yè)通過(guò)品牌、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)劣勢(shì)企業(yè)走出困境，大集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。為了增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，各企業(yè)在追求規(guī)模效應(yīng)、擴(kuò)大產(chǎn)品數(shù)量時(shí)，非常注重產(chǎn)品的差異開(kāi)發(fā)以及各部門(mén)多品類(lèi)開(kāi)發(fā)，企業(yè)產(chǎn)品差異化、多品種化成為近年出現(xiàn)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。 　　目前我國(guó)家電行業(yè)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)一步深化，彩電生產(chǎn)與世界家電市場(chǎng)聯(lián)系日益緊密，顯現(xiàn)出幾個(gè)新的特點(diǎn)：一是企業(yè)積極取得產(chǎn)品的國(guó)際認(rèn)證，為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)取得通行證；二是通過(guò)參加國(guó)際專(zhuān)業(yè)展覽，委托國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商代理，進(jìn)入國(guó)際銷(xiāo)售主渠道；三是從過(guò)去定牌出口賺取加工費(fèi)，發(fā)展到現(xiàn)在的到境外注冊(cè)商標(biāo)，用自己的品牌出口，建立品牌信譽(yù)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌形象；四是境外辦廠(chǎng)成為中國(guó)彩電企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。(二)在彩電的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌處于相對(duì)劣勢(shì)。未來(lái)用于高清晰度數(shù)字電視最佳的顯示器為等離子顯示，其清晰度可達(dá)1080線(xiàn)。 第四次1998年，康佳、TCL兩公司推出了幾種特價(jià)機(jī)型后，市場(chǎng)占有率大幅提高。l 低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)，無(wú)異于飲鴆止渴 面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)這一場(chǎng)無(wú)序的價(jià)格大戰(zhàn)，許多洋彩電雖有所觸動(dòng)，但總體上他們都在“隔岸觀(guān)火”。 缺乏創(chuàng)新能力、產(chǎn)品技術(shù)含量不高的彩電企業(yè)，已淪為一個(gè)勞動(dòng)密集型的組裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其利潤(rùn)空間縮小、對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的控制能力弱化，最終導(dǎo)致工業(yè)利潤(rùn)向商業(yè)利潤(rùn)低頭，最近這一輪由商家發(fā)起的彩電價(jià)格戰(zhàn)，正是這樣造成的。連年的非理性?xún)r(jià)格戰(zhàn)已令中國(guó)彩電業(yè)陷入山窮水盡的邊緣，目前中國(guó)的彩電價(jià)格已比美國(guó)市場(chǎng)低20％－30％，是世界上最低的彩電價(jià)格。 經(jīng)過(guò)連年的價(jià)格戰(zhàn)，目前我國(guó)彩電價(jià)格已屬全世界最低，這固然為彩電出口創(chuàng)造了條件，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展后勁已嚴(yán)重不足，尤其是在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)投入的資金已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本等國(guó)的企業(yè)，一旦“入世”后，如果國(guó)外不斷推出高科技產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，而會(huì)淪為廉價(jià)低檔產(chǎn)品。面對(duì)這種廠(chǎng)家宣稱(chēng)“畫(huà)面已達(dá)到35毫