我國(guó)在線旅行社的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析教材(存儲(chǔ)版)
【正文】 中脫穎而出等 ? 參考資料綜合分析 Company name Company slogan here ? 在線旅游社的概念和理論 1. 李瑤《中國(guó)在線旅游的發(fā)展對(duì)策探析》； 2. 刑夫敏、王世文《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析》； 3. 崔紅波《基于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的攜程旅行網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究》 4 “在線旅行社 ”的本質(zhì)是提供 “在線 ”的旅游服務(wù)。 2023Q1中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) ，環(huán)比增長(zhǎng) %，同比增長(zhǎng) %； OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為 ，同比增長(zhǎng) %。 旅游已成為當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者最迫切的需求。 Company name Company slogan here 戰(zhàn)略類型概覽 Company name Company slogan here 我國(guó)在線旅行社競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 —— 以攜程為例 Company name Company slogan here 攜程旅行網(wǎng) 簡(jiǎn)介 Company name Company slogan here 攜程的橫向一體化戰(zhàn)略 2023年 4月 28日， 2億美元戰(zhàn)略投資同程，占股 30%，成為其第二大股東； 2023年 4月 29日， 1500萬(wàn)美元入股途牛，獲一董事會(huì)席位； 2023年 5月 22日， 4億美元收購(gòu)國(guó)內(nèi)第二大 OTA藝龍 %股份，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 進(jìn)一步獲得細(xì)分市場(chǎng)度假旅游的壟斷地位。 ? 高營(yíng)銷成本促使規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求高 OTA比傳統(tǒng)旅行社營(yíng)銷費(fèi)用率高 2倍以上，高營(yíng)銷成本促使 OTA對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需求度高，因而削減價(jià)格以圖搶占更高市場(chǎng)份額是整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。 ? 旅游電子商務(wù)的發(fā)展是上游供應(yīng)商不斷加強(qiáng)信息化，特別是供應(yīng)商建設(shè)的功能日趨完善的 直銷平臺(tái) ，使其能與下游交旅游者直接達(dá)成產(chǎn)品交易，大大削弱了中有代理商的地位，直接導(dǎo)致現(xiàn)有在線旅行社的盈利空間受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。只有掌握了更多的實(shí)際資源，才能在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。從旅行社行業(yè)的角度看， “在線旅游服務(wù)商 ”實(shí)質(zhì)上是在線旅游中介服務(wù)商 “。 市場(chǎng)交易規(guī)模迅速發(fā)展 來(lái)源：艾瑞咨詢 Company name Company slogan here 10 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2023 Q1中國(guó)在線旅游 OTA市場(chǎng)占比更為分散，其中，除攜程外，藝龍、同程、號(hào)碼百事通、騰邦國(guó)際、芒果網(wǎng)、 12580等 OTA企業(yè)營(yíng)收的市場(chǎng)占比均有所下降，其他 OTA企業(yè)的營(yíng)收比例進(jìn)一步提升 競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升 來(lái)源：艾瑞咨詢 Company name Company slogan here 11 目錄
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