我國(guó)在線旅行社的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析教材(專業(yè)版)
【正文】 買方的討價(jià)能力 Company name Company slogan here 22 行業(yè)內(nèi)部 的競(jìng)爭(zhēng) 我國(guó)在線旅游行業(yè)處高速增長(zhǎng)階段，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，行業(yè)整體利潤(rùn)率下降 ? 在線旅游寡頭壟斷，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)不斷擠壓中小代理生存空間 ? 在線旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，區(qū)域局限性弱，份額搶占激烈 ? 高固定營(yíng)銷成本，規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求高，份額搶占激烈 ? 產(chǎn)品差異化程度較低 Company name Company slogan here 23 從市場(chǎng)份額方面看，我國(guó) OTA行業(yè)呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面，行業(yè)集成程度逐漸提高，呈現(xiàn)寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。例如在線咨詢、在線預(yù)訂、在線支付、在線評(píng)論、在線投訴、在線會(huì)員管理等； 在線旅游服務(wù)是本質(zhì)，在線旅游預(yù)訂是在線旅游服務(wù)中的一種服務(wù)內(nèi)容和方式。這些都對(duì)現(xiàn)有在線旅行社造成很大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。 Company name Company slogan here 攜程的縱向一體化戰(zhàn)略 入股如家，占股 %，成為第一大股東； 7922萬(wàn)美元入股漢庭酒店集團(tuán)； 投資一嗨租車、易到用車； 5億元投資華遠(yuǎn)國(guó)旅； 收購(gòu)香港永安旅游社；創(chuàng)建星程品牌酒店。 ? 互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)搶先進(jìn)入在線旅游市場(chǎng)。 5 ? 在線旅游社的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題以及發(fā)展趨勢(shì)、如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出等 1. 薛其虎《基于電子商務(wù)環(huán)境的在線旅游企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新》； 2. 徐岸峰《基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游發(fā)展研究》；查艷華《我國(guó)在線旅游預(yù)訂的渠道沖突及應(yīng)對(duì)策略研究》； 3. 王慧《中國(guó)在線旅游企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)分析 —— 以攜程為例》 4. 侯建娜、李仙德《在線旅游國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展與展望》； 5. 張文華《對(duì)我國(guó)在線旅游盈利模式的思考 》 6. 李瑤《中國(guó)在線旅游的發(fā)展對(duì)策探析 》 文獻(xiàn)綜述 Company name Company slogan here 1. 必須改變一些從老派經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中形成的陳舊觀念，打破傳統(tǒng)旅游，打造新型旅游； 2. 積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)思想，對(duì)于旅游這個(gè)第三產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，客人要求的越來(lái)越多，越來(lái)越細(xì)，所以必須做到不斷創(chuàng)新，不斷改革，并以最成熟的姿態(tài)服務(wù)客戶 3. 目前而言， OTA總體還是向前不斷發(fā)展的，但是電商的議價(jià)能力越來(lái)越差，在線旅游基本都是中間商，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越透明，產(chǎn)品價(jià)格被壓得很低，所以旅游機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)也就相應(yīng)越來(lái)越大，所以旅游機(jī)構(gòu)要尋求解決辦法，做好終端。 資料來(lái)源：艾瑞咨詢 ? 行業(yè)高增長(zhǎng)引發(fā)市場(chǎng)份額爭(zhēng)
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