【正文】 所在論壇： Chinaren社區(qū) 話題總數(shù)： 2260 話題平均關(guān)注數(shù)： 1000/貼 車型：凱美瑞 意見領(lǐng)袖展示二： 大旗 ID：花虎 城市：北京 年齡： 47 職業(yè)：互聯(lián)網(wǎng) /計(jì)算機(jī) 達(dá)人類型：汽車達(dá)人 論壇等級(jí)：版主 所在論壇：搜狐社區(qū)、越野 e族、新奇軍等 話題總數(shù)： 16480 話題平均關(guān)注數(shù)： 1200/貼 車型：馬自達(dá) 6 意見領(lǐng)袖展示二： 大旗 ID：風(fēng)波惡 城市：上海 年齡： 34 職業(yè)：計(jì)算機(jī) /互聯(lián)網(wǎng) 達(dá)人類型：汽車達(dá)人 論壇等級(jí)：版主 所在論壇：愛卡汽車社區(qū)、騰訊汽車等 話題總數(shù)： 42617 話題平均關(guān)注數(shù)： 1500/貼 車型：邁騰 意見領(lǐng)袖展示三： 大旗 ID：特大號(hào)秤砣 城市：北京 年齡： 31 職業(yè)：互聯(lián)網(wǎng) /計(jì)算機(jī) 達(dá)人類型：汽車達(dá)人 論壇等級(jí)：版主 所在論壇：西祠胡同、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家 話題總數(shù)： 10508 話題平均關(guān)注數(shù)： 1000/貼 車型：天籟 意見領(lǐng)袖展示四： 大旗 ID：爪子 城市：北京 年齡： 39 職業(yè)：自由職業(yè) 達(dá)人類型：汽車達(dá)人 論壇等級(jí)：高級(jí)會(huì)員 所在論壇：新浪論壇 話題總數(shù)： 1259 話題平均關(guān)注數(shù)： 800/貼 車型：蘭德酷路澤 意見領(lǐng)袖展示五： 大旗 ID：五十檔五十麥 城市：北京 年齡： 27 職業(yè)：媒體 達(dá)人類型：汽車達(dá)人 論壇等級(jí)：高級(jí)會(huì)員 所在論壇：新奇軍、新浪論壇等 話題總數(shù)： 7255 話題平均關(guān)注數(shù)： 1000/貼 車型：福特 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 2時(shí) 49分 :49March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 49分 6秒 02:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:49:0602:49:0602:49Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 2時(shí) 49分 6秒 上午 2時(shí) 49分 02:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 02:49:0602:49:0602:493/27/2023 2:49:06 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 02:49:0602:49:0602:49Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時(shí) 49分 6秒 02:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。排名第二位為莆田人論壇，因?yàn)閱纹?《 大家一般使用什么牌子的潤滑油 自己買的 還是在修理店買的 》 關(guān)注度達(dá) 1,188,650次。 *可選服務(wù)： ID分析 —— 針對(duì)某個(gè)（類） ID （如企業(yè)的潛在或既有客戶）進(jìn)行跟蹤分析，并建立數(shù)據(jù)庫和跟蹤機(jī)制，也可以為社會(huì)學(xué)研究提供數(shù)據(jù)支持。 分享傳播期： 發(fā)布體驗(yàn)報(bào)告 影響目標(biāo)受眾群 ?大旗網(wǎng)體驗(yàn)報(bào)告專題發(fā)布 ?達(dá)人自我分享到 BBS，博客， SNS ?大旗聚合放大，引起 BBS、 blog，SNS再次傳播。 ?跟“愿望”有關(guān)的重點(diǎn)分享。并得到了殼牌所分享的汽車維護(hù)知識(shí)，成為一個(gè)駕控好手還應(yīng)該是維護(hù)好手。超凡喜力 09年度 SM整合營銷計(jì)劃 項(xiàng)目背景 09年度殼牌超凡喜力主題活動(dòng)：“你不平凡，挑戰(zhàn)超凡 —— 法拉利 F1車隊(duì)成員火熱招募” 將于 4月 11月舉辦。 Inside Ferrari社會(huì)化媒體傳播概要 09年度：互動(dòng) /體驗(yàn) 08年度：單向 /告知 傳播主題：舒馬赫見面 傳播人員：公關(guān)人員 傳播內(nèi)容：公關(guān)文章 /模擬網(wǎng)友文章 傳播發(fā)布：虛擬身份發(fā)布、廣泛發(fā)布 傳播主題：法拉利車手指數(shù)、 Pit Crew 傳播人員：意見領(lǐng)袖 +SM傳播 傳播內(nèi)容：意見領(lǐng)袖文章、大旗網(wǎng)創(chuàng)意及體驗(yàn)話題 傳播發(fā)布：精準(zhǔn)發(fā)布、以大旗為中樞的 SM傳播鏈條發(fā)布、創(chuàng)意發(fā)布 Pit Crew圓夢之旅 04 05 06 07 08 09 10 11 12 招募期 D照期 間歇期 Pit Crew期 線下 線上 從參與全過程來看 SM在不同節(jié)點(diǎn)的傳播信息 預(yù)熱期 網(wǎng)友線上測試自己的 “ 車手指數(shù) ” ，發(fā)現(xiàn)與法拉利車手的差距；同時(shí)才知道每一個(gè) Pit Crew成員都是千挑萬選，發(fā)現(xiàn) Pit Crew的獨(dú)特魅力，從而向往意大利 Pit Crew之旅 3天 D級(jí)臨時(shí)駕照的培訓(xùn)，進(jìn)一步提升駕車能力，駕馭挑戰(zhàn)，成為法拉利 F1車隊(duì)Pit Crew的一員。 ?分享“清潔于心”體驗(yàn)。 激勵(lì)機(jī)制： 在論壇、博客、播客中傳播，獲得點(diǎn)擊高者獲得傳播獎(jiǎng)（三等） Pit Crew后續(xù) 傳播分享 激勵(lì)意大利 Pit Crew參與者及“獲獎(jiǎng)”者自主傳播 傳播內(nèi)容： ?與法拉利賽車的親密接觸 ?Pit Crew的一天 ?殼牌流動(dòng)實(shí)驗(yàn)室揭秘 ?Inside Ferrari 殼牌統(tǒng)一郵遞禮物 網(wǎng)友自發(fā)分享擴(kuò)散 2023年活動(dòng)優(yōu)勝者植入（共 5人） 招募期 預(yù)熱期 我和馬薩的親密接觸 Inside Ferrari初體驗(yàn) 傳播內(nèi)容舉例 回顧我的 2023意大利之旅 F1，去年我就玩過了 愛車最舒服的一年（加入產(chǎn)品感受體驗(yàn)） 活動(dòng)階段 在個(gè)人博客或 BBS、官網(wǎng)首發(fā) 大旗聚合其中的 優(yōu)秀話題 大旗主動(dòng)傳播總覽 階段 傳播點(diǎn)及示例 關(guān)鍵量化指標(biāo) 備注 招募期 線上 F1車手技能挑戰(zhàn)賽 ——法拉利 F1車手指數(shù) /游戲 /F1 Pit Crew ?種子話題 4篇 ?首發(fā)大旗 ?擴(kuò)散到 SM中， ≥60篇次，獲得點(diǎn)擊 ≥4萬 線下 F1車手技能挑戰(zhàn)賽 ——法拉利 F1車手指數(shù) ?種子話題 2篇 ?擴(kuò)散到 SM中， ≥30篇次，獲得點(diǎn)擊 ≥2萬 大旗工作人員需參與線下活動(dòng)獨(dú)立采集素材 間歇期 ?8月份 D照成果聚合放大 ?“我和你”“ 7000”人共赴法拉利（ 8+7000支持者一起實(shí)現(xiàn) F1 Pit Crew夢想） ?種子話題 3篇 ?擴(kuò)散到 SM中， ≥45篇次，獲得點(diǎn)擊 ≥3萬 大旗工作人員需參與 D照線下活動(dòng)獨(dú)立采集素材 參與者 傳播（激勵(lì) +擴(kuò)散）管理總覽 階段 傳播點(diǎn)及示例 關(guān)鍵量化指標(biāo) 備注 招募期 08年參與者分享： ?回顧我的 2023 ?F1，去年我就玩過了 ?（“清潔于心”）愛車最舒服的一年 ?大旗聚合放大24篇，擴(kuò)散 ≥ 10篇次 D照期 ?鼓勵(lì)并引導(dǎo) D照培訓(xùn)的精彩故事分享，挑戰(zhàn)，成為駕控好手 ?對(duì)殼牌 Clean Inside的體驗(yàn) ?08年參與者分享 ?傳播激勵(lì)策劃 ?大旗聚合放大擴(kuò)散 24篇，擴(kuò)散 ≥10篇次 ?建議獎(jiǎng)品為灰殼免費(fèi)一年使用權(quán) 間歇期 ?Pit Crew勝出者在其各自的 BBS/博客 /播客中發(fā)布征集 “愿望 ”的公告（列出可以滿足的愿望列表），指定規(guī)則（如下頁）選出優(yōu)勝者；勝出者在啟程前對(duì)選中的 “愿望 ”進(jìn)行告知 ?以系列性的趣味 PK和獎(jiǎng)項(xiàng)吸引更多人發(fā)貼 /回帖，并積極參加和擴(kuò)散 ?傳播激勵(lì)策劃 ?大旗聚合放大擴(kuò)散 24篇，擴(kuò)散 ≥10篇 ?建議獎(jiǎng)品與法拉利和 Pit Crew相關(guān)的獎(jiǎng)品 Pit Crew期 ?分享 在 BBS/博客 /播客中分享 Pit Crew視頻、圖片、文字 ?鼓勵(lì)并引導(dǎo)參與者傳播；在論壇、博客、播客中傳播，獲得點(diǎn)擊高者獲得傳播獎(jiǎng)（三等） ?傳播激勵(lì)策劃