網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析調(diào)研報告(存儲版)
【正文】 商品的銷售產(chǎn)生影響。如果遺漏了一些內(nèi)容 ,程序會自動把調(diào)查問卷重新發(fā)送給訪問者請求補填。 ? 9．訪問技巧 ? 上多的是有時間的人，只要我們技巧得當(dāng)，人們大多愿意接受拜訪，由于不是面對面，許多深入的問題，比較隱私的話題，對方回答起來也沒有心理障礙，因此常常能夠得到準(zhǔn)確的答案。 19:31:4719:31:4719:31Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 19:31:4719:31:4719:313/23/2023 7:31:47 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 7時 31分 47秒 下午 7時 31分 19:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 7時 31分 :31March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :31:4719:31:47March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時 31分 :31March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 7時 31分 47秒 下午 7時 31分 19:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 19:31:4719:31:4719:313/23/2023 7:31:47 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。因此，把控調(diào)查問卷中所含問題的數(shù)量，是設(shè)計調(diào)查問卷的一個技巧。 ? ? 3．為訪問者提供獎品或者免費商品吸引訪問者 ? 訪問者一般會樂意告知他們的姓名、住址和電子郵件地址等信息，而且填寫的信息也比較真實。廣告的效果可以通過服務(wù)器端的訪問統(tǒng)計軟件隨時監(jiān)測，也可以利用查看客戶的反饋信息量的大小來判斷，還可借助專門的廣告評估機構(gòu)來評定。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的技術(shù)方式 ? 1．利用搜索引擎的方式 ? 2．借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的方式 ? 3．企業(yè)在自己的網(wǎng)站進(jìn)行市場調(diào)研的方式 ? 4．利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫檢索的方式 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的方法 ? 1．網(wǎng)上訪問法（ P26） ? （ 1）網(wǎng)上焦點小組訪談法 ? （ 2）網(wǎng)上一對一訪談法 ? （ 3）網(wǎng)上論壇、電子公告板或聊天室訪談 ? （ 4）網(wǎng)上發(fā)送問卷 網(wǎng)上問卷發(fā)布的主要途徑有三種： ? 第一種：是將問卷放置在站點上，等待訪問者訪問時填寫問卷。 ? 2．可供選擇的調(diào)研樣本類型 ? （ 1）無限制樣本 ? 任何人只要愿意都可以填寫問卷。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 ? 6．編寫報告 ? 在分析資料的基礎(chǔ)上，寫出反映市場動態(tài)的市場分析報告。 小結(jié) 思考練習(xí)題： 1．傳統(tǒng)市場調(diào)研有幾種類型和方法？ 2．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研有哪些特點？ 3．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研有哪些基本要素？ 實訓(xùn)練習(xí)題： 鍵入 ()進(jìn)入浙江人才網(wǎng)，了解馬云的最新動態(tài)。 ? 3．便捷性和低成本性 ? 只需將問卷放在網(wǎng)上。 （ 2）本企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位和品牌建設(shè)調(diào)研 了解自己及競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，了解品牌給消費者的信任程度，判斷品牌建設(shè)在營銷組合中的作用。 （ 3）信訪調(diào)查法 調(diào)查范圍廣， 被訪者有充分的時間回答； 問卷回收率低，花費時間長。為了尋找問題的關(guān)鍵，可以把一個模糊的大問題表達(dá)為幾個精確的小問題，使問題的答案更加容易找到。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 1．一般市場調(diào)研所包括的內(nèi)容 （ 5）銷售調(diào)研 在研究產(chǎn)品在各種銷售渠道中的銷售數(shù)量的基礎(chǔ)上，分析產(chǎn)品各個時期的銷售變動規(guī)律，及銷售數(shù)量與環(huán)境、經(jīng)銷渠道等各方面的關(guān)系。 2）回歸預(yù)測法： 以因果判斷為主依據(jù)預(yù)測方法。 ? 3．掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟與樣本選擇。 ? 描述功能 ? 通過收集的資料可以反映產(chǎn)品的實際（銷售）情況。 ? 德爾菲法 ? 也稱專家調(diào)查法或?qū)＜乙庖姺?,是以匿名方式 ,輪番征詢專家意見 ,最終得出預(yù)測結(jié)果的一種集體經(jīng)驗判斷法。特別要調(diào)研同種商品和同類商品在不同的市場價格及需求反映。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 3）因果性調(diào)研 是調(diào)查一個變量的變動是否引起 另一個變量變動，目的是識別變量間的
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