天津某地產(chǎn)水晶城地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略提案世紀(jì)博瑞(存儲(chǔ)版)
【正文】 感受是需要?沉淀?的！是需 要?時(shí)間?累積的！ 浮出水面的?中產(chǎn)階段?！ 生活品味：社會(huì)等級(jí)的最后出路 －－－節(jié)自＜格調(diào)＞作者：保羅 〃 福塞爾 保羅 〃 福塞爾對(duì)于?中產(chǎn)階段?這一類群體在書中提到如下的觀點(diǎn)： ?是最為虛榮和勢(shì)利的階層，原因則是由于他們像螺絲釘一樣可以被隨意替換， 因而最缺少安全感，生活也最焦慮。它所帶來(lái)的全新的、甚至是革命性的居住 理念與改變對(duì)于這個(gè)時(shí)代都有著深遠(yuǎn)的影響。張馳 有度、進(jìn)退 自如的思想空間。尤以天津的五大道最為明顯。飄洋過(guò)海的各種外國(guó)建筑風(fēng)格，更是大海文化熏陶的佐證。細(xì)想想，歷史上，天津是中國(guó)近代工業(yè)的搖籃，吸收融合了大量其他文化，還不是和上海一樣，聚集著大批文化名人，輝煌了大半個(gè)世紀(jì)。就是從那時(shí)那一本小說(shuō)里， 我們知道了天津的商業(yè)文化、市井文化基本上是北方傳統(tǒng)文化。這是筆者此次到了那里的親歷。 ?解讀水晶城產(chǎn)品功能，以及它所帶來(lái)的革命性居住的改變與提升。 同時(shí)將原廠區(qū)數(shù)十年風(fēng)雨記憶很好地保留了下來(lái)，特別是 保留 下原廠區(qū)的道路、鐵軌和成片成林原生樹木。不僅僅有全聚德烤鴨子，還有便宜坊、有更火的天外天、更精細(xì)的面皮和四吃五吃的創(chuàng)新烤鴨吃法。這真是錯(cuò)誤的單戀。是適應(yīng)人而不是壓迫人的。 城市是點(diǎn)狀的，即使點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間路路暢通，但是在不同的城市還是有不同的沉浮演繹。 發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市的歷史與文化并不難，難的是如何與其對(duì)接，并為目標(biāo)消費(fèi)者所接受。－－－日本當(dāng)代建筑大師安藤忠雄 情景洋房、退臺(tái)設(shè)計(jì)、過(guò)渡空間這些組成了一種可實(shí)現(xiàn)的全新的生活感受，我們 對(duì)于這種產(chǎn)品核心功能點(diǎn)的總結(jié)、提練成一句話： 有空間才有可能 社區(qū)及街道的合理尺度， 過(guò)渡空間、退臺(tái)式設(shè)計(jì)所帶的改變 可實(shí)現(xiàn)的“有天有地”的別墅生活感受 清風(fēng)拂月、露臺(tái)一隅、躺椅、香茗 …… 對(duì)話鄰里、對(duì)話自然、對(duì)話內(nèi)心。 它被稱為?花園洋房的升級(jí)產(chǎn)品??城鄉(xiāng)結(jié)合部的最佳解 決方案?。 ?從本質(zhì)上說(shuō)，他們中的大多數(shù)人都是從更低的社會(huì)階層奮斗上來(lái)的，所以不可避 免地缺少富人階級(jí)才會(huì)有的高級(jí)生活品味， 因而在生活里追求那些可以明確指示身份的物品。 原則上以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、直效營(yíng)銷為主，并輔以整合傳播手段與渠道。廣義的蒙太奇不僅指鏡頭畫面的組接 ,也指從影視劇作開始直到作品完成整個(gè)過(guò)程中藝術(shù)家的一種獨(dú)特的藝術(shù)思維方式。 但實(shí)際上 ,每一個(gè)片斷都可以在不同的地點(diǎn)拍攝。 從某種意義上來(lái)說(shuō)，這也是從單純的市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告推廣的角度上升到藝術(shù)化處理范疇的一次突破。 如果說(shuō)前期項(xiàng)目推廣完成了 ?時(shí)間蒙太奇? ，表現(xiàn)在歷史與現(xiàn)在的對(duì)比、疊加、保留上的處理手法。青年男子用手指點(diǎn)著。影視理論家將其引伸到影視藝術(shù)領(lǐng)域 ,指影視作品創(chuàng)作過(guò)程中的剪輯組合。 從上文描述中可以看出，一個(gè)階級(jí)對(duì)于另一個(gè)階級(jí)巨大的吸引力。 天津是萬(wàn)科全國(guó)戰(zhàn)略環(huán)渤海圈的重點(diǎn)城市 而水晶城又是天津萬(wàn)科現(xiàn)階段的重點(diǎn)項(xiàng)目 水晶城未來(lái)發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，意義深遠(yuǎn) 有空間才有可能！ 推廣篇：怎樣才能?叫好又賣座?＆?名利雙收?？ （一） 原則與方向的把握： 項(xiàng)目現(xiàn)在所處階段并不是前期，另行做概念性的推廣會(huì)走入?傷敵 1000，自傷 800?的誤區(qū)！ 正確做法是：基于
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