中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例(存儲版)
【正文】 ? 2023年銷售規(guī)模更是急劇攀升高達 1000億人民幣以上。品牌是一個沒有生命的僵硬產(chǎn)品，以產(chǎn)品的功能屬性掩蓋了品牌的靈魂 ——即核心理念與價值觀等精神訴求 “企業(yè)品牌 =產(chǎn)品品牌 ” 。 中科重科的機會！ LOGO Your site here （一）重組之前的品牌體系 ? 重組之前中聯(lián)重科品牌家族在被重組之前，圍繞在其周邊的十二個品牌與中聯(lián)重科品牌的關(guān)系分為三類：衍生關(guān)系、并列關(guān)系和包含關(guān)系 。歐美）形成雙品牌互補；提高中聯(lián)重科的技術(shù)水平；中聯(lián)的產(chǎn)能促進 CIFA的利潤增長。 第二集團的代表企業(yè)是利勃海爾、神鋼、柯普科、維特根和現(xiàn)代。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 9時 43分 46秒 下午 9時 43分 21:43: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 21日星期二 9時 43分 46秒 21:43:4621 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 43分 46秒 21:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 43分 46秒 21:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 43分 :43March 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ?它是國內(nèi) 工程機械行業(yè) 和廣西第一家上市公司 ?柳工的差異化戰(zhàn)略、國內(nèi)整合、海外擴張 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here 六 .案例感受 ? 了解了多品牌戰(zhàn)略、單品牌戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略的模式； ? 品牌建設(shè)要有系統(tǒng)科學(xué)明確的規(guī)劃，品牌要可識別、具備性格、彰顯核心價值； ? 品牌是國際化的入場券； ? 具備包容性強的企業(yè)文化和整合智慧，并購是實現(xiàn)企業(yè)快速擴張、國際化的重要選擇。 ? CIFA在中國的市場，定義清楚 CIFA的品牌價值，目標(biāo)市場； ? 保留 CIFA的核心經(jīng)營團隊，盡量少的派遺中方人員，實施本地化管理，加快文化融合； ? 逐步減少 CIFA在意大利的生產(chǎn)制造活動，逐步關(guān)閉生產(chǎn)基地，遷至中國，減低成本，將 CIFA打造成為中聯(lián)重科在歐洲的銷售服務(wù)管理中心。 ? 發(fā)展過程中形成多品牌格局，部分品牌積累了豐厚資產(chǎn)，各在專業(yè)領(lǐng)域擁有較高市場占有率和聲譽率； ? 弱勢品牌分散重構(gòu)或舍棄； ? 核心價值 “ 至誠無息 博厚悠遠 ” 具有很強的不同工程機械產(chǎn)品包容性； ? 在主業(yè)市場形成 “ 贏家通知 ” 的發(fā)展態(tài)勢，達到做大做強，同時規(guī)避單一品牌風(fēng)險； ? 五品牌處于不同的專業(yè)市場，搶占不同市場，限制競爭對手，提高品牌知名度： LOGO Your site here ? 中聯(lián)重科的快速發(fā)展，規(guī)模擴張，國際化進程的推進，使得原有的多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)不適應(yīng)國際化進程的快速推進及品牌建設(shè)，因此 2023年將面向國際的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌統(tǒng)一為ZOOMLION； ? 2023年 12月，中聯(lián)、浦沅、中標(biāo)三大品牌合而為一，并對浦沅、中標(biāo)實施法律保護，用于非起重機產(chǎn)品； ? 2023年浦沅、中標(biāo)淡出品牌體系。 ? 產(chǎn)業(yè)品牌競爭格局 海外品牌加速進軍中國，通過并購、投資等多種方式展開市場爭態(tài)； 國內(nèi)一線品牌以上市、并購、合作等方式加強實力，試足國際市場； 二 .三線品牌急速洗牌，汰強存弱壓力大贈。 過于直白，缺少精神內(nèi)涵，難以托起品牌的 “ 脊梁 ” ，將會束縛企業(yè)在市場上尤其是國際市場上的發(fā)展， “ 品牌口號 =機械式叫喊 ” 。中聯(lián)重科先后完成了 90多項國家 “ 九五 ” 、 “ 十五 ” 、 “ 863”等國家重大裝備開發(fā)、科技攻關(guān)課題和專項，被科技部確定為 “ 十一五 ” 三項國家科技支撐計劃的承擔(dān)單位。Ｖ認證，在國內(nèi)建筑機械行業(yè)率先按照歐盟標(biāo)準推行產(chǎn)品 CE認證，并獲得俄羅斯 GOST認證
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