案例奧美廣告_黑妹牙膏xxxx年年度廣告計(jì)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 電視廣告 店頭促銷 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關(guān)活動(dòng) 店頭陳列 戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅(jiān)硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實(shí)很簡(jiǎn)單 其他誘惑 抵不過(guò)口氣 清新帶來(lái) 的吸引 Ogilvy Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點(diǎn) ,讓消費(fèi)者了解不同產(chǎn)品對(duì)保護(hù)牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡(jiǎn)單的護(hù)理方法來(lái)解決牙齒的問(wèn)題給消費(fèi)者總體的印象：“黑妹把保護(hù)牙齒變得很輕松、簡(jiǎn)單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺(jué)或音樂(lè)來(lái)增加品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，形成黑妹的視覺(jué)資產(chǎn)。 :21:3514:21:35March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :21:3514:21Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 22, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 2時(shí) 21分 35秒 14:21:3522 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 22日星期三 2時(shí) 21分 35秒 14:21:3522 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺(jué)瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。 Ogilvy Mather 奧美廣告 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子作 360度的運(yùn)用 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 試用品派送 公共報(bào)道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)子 POP 促銷活動(dòng) 包裝 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年度黑妹傳播活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時(shí)間表 時(shí)間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動(dòng)上市時(shí)間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年傳播活動(dòng)策略 ? 配合消費(fèi)者喜歡換牙膏的特點(diǎn)，以 34個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)黑妹的系列產(chǎn)品不斷進(jìn)行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費(fèi)者斷被黑妹吸引而購(gòu)買 ? 配合黑妹銷售重點(diǎn)，把傳播的重點(diǎn)放在各省的省會(huì)城市和二、三級(jí)城市 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏上市活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試 – 通過(guò)全效牙膏的推出，讓消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)知黑妹是一個(gè)能夠提供牙齒保護(hù)的品牌 產(chǎn)品利益點(diǎn) 來(lái)自黑妹的 多重保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 Ogilvy Mather 奧美廣告 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 包裝 試用計(jì)劃 公共報(bào)道 ？？ POP Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽 ? 活動(dòng)目的： – 增加消費(fèi)者對(duì)黑妹全效牙膏的認(rèn)知 – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2023年 3月，為期兩個(gè)月時(shí)間 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹在全國(guó)重要的一級(jí)、二級(jí)城市 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動(dòng)方法 – 凡是在商場(chǎng)購(gòu)買黑妹全效牙膏的消費(fèi)者，可以把自己孩子換牙時(shí)的照片，以及填好的報(bào)名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評(píng)選 – 大賽設(shè)立“最可愛(ài)獎(jiǎng)”、“最滑稽獎(jiǎng)”等多種獎(jiǎng)項(xiàng) – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報(bào)紙上，接受消費(fèi)者的投票，最終選出中獎(jiǎng)?wù)撸o予獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上刊登 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開(kāi)始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎(jiǎng)品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費(fèi)提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開(kāi)始” – 數(shù)碼相機(jī) – 孩子 5年的牙齒保健費(fèi)用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺(tái)卡、包裝盒內(nèi)的報(bào)名表格 – 報(bào)紙廣告 – 電臺(tái)廣告 ? 活動(dòng)的好處： – 有趣，操作簡(jiǎn)便容易執(zhí)行 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開(kāi)始 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2月底，為期 1個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹一、二級(jí)城市的大中型
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1