案例奧美廣告_黑妹牙膏xxxx年年度廣告計劃(存儲版)
【正文】 電視廣告 店頭促銷 電視廣告 醫(yī)師推薦 電視廣告 公關活動 店頭陳列 戶外廣告 ? ? ? ? ? ? ? ? 聰明地 用微笑解決 生活中的小尷尬 用工具 幫忙吃的 堅硬食物， 用牙齒就 可以解決 天天換口味 其實很簡單 其他誘惑 抵不過口氣 清新帶來 的吸引 Ogilvy Mather 奧美廣告 既有產(chǎn)品的特色，又有統(tǒng)一的黑妹 DNA ? 所有產(chǎn)品的傳播內(nèi)容圍繞主要產(chǎn)品的利益點 ,讓消費者了解不同產(chǎn)品對保護牙齒的好處 ? 在創(chuàng)意上都是用簡單的護理方法來解決牙齒的問題給消費者總體的印象：“黑妹把保護牙齒變得很輕松、簡單，以后只要找黑妹就好了” ? 創(chuàng)意表現(xiàn)上，利用統(tǒng)一的視覺或音樂來增加品牌和產(chǎn)品之間的關聯(lián)性，經(jīng)過長期積累，形成黑妹的視覺資產(chǎn)。 :21:3514:21:35March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :21:3514:21Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 2時 21分 35秒 14:21:3522 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 22日星期三 2時 21分 35秒 14:21:3522 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達心底。 Ogilvy Mather 奧美廣告 將產(chǎn)品的創(chuàng)意點子作 360度的運用 電視廣告 戶外廣告 公關活動 電臺廣告 試用品派送 公共報道 產(chǎn)品的創(chuàng)意點子 POP 促銷活動 包裝 Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年度黑妹傳播活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹產(chǎn)品上市時間表 時間 牙膏 其他產(chǎn)品 廣告 / 活動上市時間2 月底 全效牙膏 漱口水牙刷2 月底3 月 清爽牙膏新包裝 牙刷 3 月4 月 超白牙膏冰涼牙膏牙刷 4 月9 月 雙氟牙膏 牙刷 9 月中Ogilvy Mather 奧美廣告 2023年傳播活動策略 ? 配合消費者喜歡換牙膏的特點，以 34個月為一個周期，對黑妹的系列產(chǎn)品不斷進行一波又一波的宣傳浪潮，讓消費者斷被黑妹吸引而購買 ? 配合黑妹銷售重點，把傳播的重點放在各省的省會城市和二、三級城市 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏上市活動建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹全效牙膏 ? 傳播任務 – 讓消費者認知黑妹也有全效牙膏，并鼓勵消費者嘗試 – 通過全效牙膏的推出，讓消費者開始認知黑妹是一個能夠提供牙齒保護的品牌 產(chǎn)品利益點 來自黑妹的 多重保護 品牌點子 保護牙齒 其實很簡單 傳播點子 Ogilvy Mather 奧美廣告 電視廣告 戶外廣告 公關活動 包裝 試用計劃 公共報道 ？？ POP Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽 ? 活動目的： – 增加消費者對黑妹全效牙膏的認知 – 鼓勵消費者嘗試黑妹全效牙膏產(chǎn)品 ? 活動時間： – 2023年 3月，為期兩個月時間 ? 活動地點： – 黑妹在全國重要的一級、二級城市 ? 活動對象： – 有 68歲小朋友的家庭，尤其是母親 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 活動方法 – 凡是在商場購買黑妹全效牙膏的消費者，可以把自己孩子換牙時的照片，以及填好的報名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評選 – 大賽設立“最可愛獎”、“最滑稽獎”等多種獎項 – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報紙上，接受消費者的投票，最終選出中獎者，給予獎勵并在報紙上刊登 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機 – 孩子 5年的牙齒保健費用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺卡、包裝盒內(nèi)的報名表格 – 報紙廣告 – 電臺廣告 ? 活動的好處： – 有趣，操作簡便容易執(zhí)行 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護從換“牙”膏開始 ? 活動目的： – 鼓勵消費者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動時間： – 2月底，為期 1個月 ? 活動地點： – 黑妹一、二級城市的大中型
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