xxxx年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ■ 3/204/15 PC/NB/Server新品上市 , 統(tǒng)一 format 客戶導(dǎo)向 一般 促銷 ■ 4/10 揚(yáng)天 PC中央范圍促銷 重點(diǎn) 促銷 ■ 5/156/30 世界盃促銷活動(dòng) 具體參與產(chǎn)品待定 ■ 7/018/31 暑假促銷 PC/NB ■ 1011月 年底 促銷 針對(duì)企業(yè)行業(yè)用戶 Event ■ 89月 PC/Server秋季概念新品發(fā)布 ■ 4月起 年底 型錄 +特類 促銷 每月針對(duì)不同用戶開展（三產(chǎn)品） NB推進(jìn)計(jì)劃 初步 主要活動(dòng) 12 里程碑 策略一：宣傳品質(zhì)和服務(wù) 舉辦客戶日活動(dòng)，參觀昭陽(yáng)測(cè)試間，與 OEM廠商建立聯(lián)合測(cè)試實(shí)驗(yàn)室。監(jiān)督專賣店店面建設(shè)工作 ,對(duì)產(chǎn)品展示、店面體驗(yàn)等課題的實(shí)施，需要經(jīng)常和中央溝通 ? 活動(dòng) 積極配合聯(lián)想的區(qū)域促銷及各種市場(chǎng)活動(dòng)，因?yàn)閱⒂眯滦蜗蟠匀?，所以在?zèng)品開發(fā)、活動(dòng)方式上希望為聯(lián)想大區(qū)提供專業(yè)的建議和想法 年度大區(qū)工作建議 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 傳播目標(biāo) 加強(qiáng)聯(lián)想商用群組在商業(yè)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力 行銷目的 完善方案類產(chǎn)品的提供能力 維持現(xiàn)有硬件產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 傳播課題 2023年企業(yè) IT群組廣告宣傳的 主要課題： ? 聯(lián)想商用整體形象的定位 ? 聯(lián)想商用核心理念的制定 ? 聯(lián)想商用廣告架構(gòu)的建立 形象定位 具有優(yōu)秀客戶問題解決能力的 IT服務(wù)商 ? 由于聯(lián)想未來將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務(wù)型廠商轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)， 2023年聯(lián)想商用的形象定位必須由原先以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向?yàn)橹鳌? 核心理念 廣告結(jié)構(gòu) 簡(jiǎn) 約 商 務(wù) 整體解決方案 應(yīng)用及需求類產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品、促銷、型錄廣告 軟廣告 /EVENT 不再單獨(dú)建立聯(lián)想商用亞品牌（以及符號(hào)化傳播） 全新的商用形象將由核心理念 “ 簡(jiǎn)約商務(wù) ” 所承擔(dān) ? 廣告架構(gòu)中廣告類型的分配比例： 解決方案規(guī)劃尚未確立，因此 無法確定具體的比例 形象類及方案類廣告通過 TVC及時(shí)廣泛地影響受眾 應(yīng)用及需求類廣告在平面媒體予以配合，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 銷售旺季，可
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