汽車上市策劃方案和推廣流程(存儲版)
【正文】 一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容； ?一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過程中涉及的品 牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點(diǎn)所在； 對于新聞媒體的基本分類 公關(guān)媒體軟宣傳 媒 體 經(jīng)濟(jì)類 汽車行業(yè)類 大眾生活類類 《中國經(jīng)營報》 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》 《經(jīng)濟(jì)觀察》 《中國汽車畫報》 《汽車之友》 《車主世界》 《南方周末》 《今晚報》 《北京青年報》 公關(guān)媒體軟宣傳 2023年度公關(guān)宣傳的基本方針 參照整合傳播策略，根據(jù)階段性的劃分分別制定公關(guān) 主題； 對不同的媒體類型區(qū)別對待，采用有針對性的媒體宣 傳方案傳遞有效信息； 年度傳播溝通策略階段性劃分 天津車展 接 受 訂 單 10/2611/3 12/78 11/18 02,10月 02,11月 02,12月 03,1月 03,2月 －年底 19 21/22 18/19 春節(jié)假期后 產(chǎn)品 下線 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 銷售活動 展開 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 新產(chǎn)品 登場感的營造 鞏固知名度、 達(dá)成信賴、 促進(jìn)銷售 第一階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 10/2611/3 11/18 天津車展 02,9－ 10月 02,11月 19 接 受 訂 單 產(chǎn)品 下線 新企業(yè)亮相新產(chǎn)品上市 公眾期待感的醞釀 ?媒體調(diào)動：利用經(jīng)濟(jì)類媒體進(jìn)行 企業(yè)規(guī)劃的發(fā)布；車展活動、產(chǎn) 品下線以及試乘集使用生活類與 專業(yè)類媒體； 經(jīng)濟(jì)類 生活類 專業(yè)類 媒體類別 第二階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動：產(chǎn)品下線后，專業(yè)試乘 注重消費(fèi)者報告的發(fā)表；生活類媒 體汽車專版推動消費(fèi)者在店頭與產(chǎn) 進(jìn)行接觸； 12/78 02,12月 03,1月 21/22 18/19 店頭發(fā)表 消費(fèi)者參與 新產(chǎn)品 登場感的營造 專業(yè)類 生活類 媒體類別 第三階段公關(guān)宣傳的基本方針 公關(guān)媒體軟宣傳 ?媒體調(diào)動：產(chǎn)品正式開始銷售后， 專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類媒體復(fù)合推廣產(chǎn)品品 質(zhì)的同一化，生活類媒體傳遞普通 消費(fèi)者產(chǎn)品使用感受，并推廣服務(wù) 活動信息； 03,2月－年底 春節(jié)假期及后期 銷售活動展開 銷售促進(jìn) 專 業(yè) 類 經(jīng) 濟(jì) 類 生 活 類 媒體類別 促銷活動建議 促銷活動建議 結(jié)合品牌特質(zhì)與傳播階段開展有針對性促銷活動 12,7/8 驚喜之車 新登場 12,21/22 驚喜之車 全接觸 1,18/19 驚喜之車 再接觸 傳播持續(xù)期 銷售活動的展開 新產(chǎn)品登場感的營造 鞏固知名度促進(jìn)銷售 結(jié)合品牌特質(zhì)與傳播階段開展有針對性促銷活動 促銷活動建議 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 擴(kuò)大產(chǎn)品品牌影響的促銷活動 提升制造商形象的的促銷活動 根據(jù)傳播階段性劃分，尋找兩類促銷活動的結(jié) 合區(qū)域盡可能獲得較好的效果 促銷活動建議 結(jié)合品牌特質(zhì)與傳播階段開展有針對性促銷活動 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 新車巡展
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