品牌重塑價(jià)值傳播策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 73/22/2023 8:57:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 57分 38秒 08:57:3822 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 上午 8時(shí) 57分 38秒 08:57: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 8時(shí) 57分 :57March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 國人中以漢族為主，漢族食肉則以豬肉為主 在中國的主要菜系中，豬肉無不占有著非常重要的地位 漢語中“肉”一詞已被默認(rèn)泛指豬肉 《 財(cái)富 》 雜志統(tǒng)計(jì)，“中國人每年吃掉了世界一半的豬肉” 背景 背景 瘦肉精 注水肉 內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門 豬肉中毒事件 豬肉絳蟲事件 豬肉身份證 消費(fèi)者基本訴求 :豬肉安全 背景 30年老品牌，華都陽光需要重新塑造豬肉品牌形象 華都陽光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場(chǎng) 消費(fèi)者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽光高端豬肉 華都陽光高端豬肉尚無明確定位，難以與消費(fèi)者產(chǎn)生有效溝通 樹立安全豬肉品牌形象 塑造豬肉高端產(chǎn)品形象 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 課題一：怎樣的豬肉是安全的？ 課題二：高端品牌形象要素？ 課題一：怎樣的豬肉是安全的 華都陽光的安
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