教你如何用報(bào)紙做廣告(存儲(chǔ)版)
【正文】 :06:32 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 6分 32秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 5時(shí) 6分 :06March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 6分 32秒 17:06: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 17:06:3217:06:3217:06Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 6分 32秒 下午 5時(shí) 6分 17:06: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 17:06:3217:06:3217:063/22/2023 5:06:32 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 17:06:3217:06:3217:06Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 6分 32秒 17:06: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 調(diào)整的準(zhǔn)則是 “ 報(bào)喜 ” 和 “ 掃盲 ” 。 這就是所謂的一張?zhí)貏e的臉 。 廣告訴求方式的差別還體現(xiàn)在廣告競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在過(guò)程之中 ， 在其它競(jìng)爭(zhēng)性廣告采用理性廣告訴求時(shí) ， 我們應(yīng)選擇感性訴求 ， 反之則反之 。 ? Sun Advertising 四 、 關(guān)于訴求類(lèi)型 ? Sun Advertising －－從表現(xiàn)方式來(lái)看 ， 訴求分為感性和理性?xún)煞N：理性訴求在于講道理 、 講依據(jù)；感性訴求在于說(shuō)故事即生活故事法與產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)法 ?！?駁殼 ” 就是挑出最關(guān)鍵的字 、 詞 、 句 ， 使陳述簡(jiǎn)明到不可再簡(jiǎn) ， 否則陳述冗長(zhǎng) ， 很難讓人耐心讀下去 ， 傳播關(guān)鍵信息的目的反而難以達(dá)到 。所謂含糊就是 “ 棉襖 ” ， 所謂明確表達(dá)意思就是 “ 比基尼 ” 。 ? Sun Advertising 三 、 文案的文字處理 ? Sun Advertising 平均而論 ， 標(biāo)題比正文多 5倍的閱讀力 。 －－分時(shí)訴求 從動(dòng)態(tài)角度看 ， 賣(mài)點(diǎn)不是一成不變的 ， 應(yīng)該依循樓盤(pán)的建設(shè)和銷(xiāo)售進(jìn)程加以適當(dāng)調(diào)整 。 ? Sun Advertising 以開(kāi)盤(pán)為起點(diǎn)的一個(gè)大廣告階段中 ， 各期廣告的賣(mài)點(diǎn)推出應(yīng)遵循先重要 ， 后次要；先綜合性 ， 后單項(xiàng)性的原則 。 這是確保傳播效力的基本原則 。解決這個(gè)矛盾的辦法就是將文案內(nèi)容梳理加以定級(jí) ， 分為重點(diǎn)性?xún)?nèi)容和一般性?xún)?nèi)容 。 風(fēng)格 ] How will he hear you? How will this ad look, feel, or sound different to him? Sun Advertising ? BRAND PERSONALITY [擬人化品牌個(gè)性 ] Sun Advertising ? BRAND ASSETS [品牌資產(chǎn) ] What brand properties and equities currently exist? Sun Advertising ? CREATIVE Elements [創(chuàng)意元素 ] Sun Advertising ? REMARK [其他必要提及 ] Sun Advertising ? OTHERS [注意事項(xiàng) ] Sun Advertising ? Submitted by (提交人 )： 日期： Approved by (核準(zhǔn)人 )： 日期： Creative Director (創(chuàng)意總監(jiān) )： 日期： Sun Advertising ? Sun Advertising 報(bào)紙創(chuàng)意核心要素檢核表 ? Sun Advertising 做報(bào)紙廣告之前的檢省點(diǎn)： 賣(mài)給什么人的 ？ 什么地方 ？ 如何到那兒 ？ 什么樣的社區(qū) ？ 什么樣的樓盤(pán) ？ 什么樣的套型 ？ 什么樣的價(jià)格 ？ 特點(diǎn)是什么 ？ 銷(xiāo)售狀況如何 ？ 工程進(jìn)度如何 ？ 本期廣告主要賣(mài)的是什么 ？ 做本期廣告之前跟客戶(hù)溝通了嗎 ？ 做本期廣告之前你對(duì)銷(xiāo)售情況了解了嗎 ？ 文案實(shí)效嗎 ？ 跟設(shè)計(jì)師溝通了嗎 ？ 設(shè)計(jì)師理解了嗎 ？ ? Sun Advertising 報(bào)紙廣告做完后的檢省點(diǎn)： 鎖定的消費(fèi)者看得懂嗎 ？ 買(mǎi)房都關(guān)心的東西你究竟表現(xiàn)了多少 ？ 該突出的突出了嗎 ？ 該賣(mài)的賣(mài)了嗎 ？ 能吸引鎖定消費(fèi)者的眼睛嗎 ？ 鎖定的消費(fèi)者感興趣嗎 ？ 消費(fèi)者能看得見(jiàn)你要表現(xiàn)的東西嗎 ？ 消費(fèi)者看完了后能知道該樓盤(pán)的特點(diǎn)嗎 ？ 報(bào)紙印刷有問(wèn)題嗎 ？ 報(bào)紙廣告看過(guò)了 ， 跟樓盤(pán)聯(lián)絡(luò)方便嗎 ？ 圖片吸引人嗎 ？ 圖片的選擇是從樓盤(pán)的實(shí)際出發(fā)的嗎 （ 效果圖 、 實(shí)景圖 、 突出樓盤(pán)特點(diǎn)的圖 ） ？ 任何字 ， 報(bào)紙印刷出來(lái)看得清楚嗎 ？ 有房銷(xiāo)號(hào)嗎 ？ 加了蘇墾廣告了嗎 ？ 一段時(shí)間內(nèi)廣告格式統(tǒng)一嗎 ？ 與樓盤(pán)一貫的品牌形象符合嗎 ？ 它實(shí)效嗎 ？ 發(fā)稿前校對(duì)了嗎 ？ 膠片校對(duì)了嗎 ？ 給總監(jiān) （ 或總監(jiān)助理 ） 看了嗎 ？ ? Sun Advertising 報(bào)紙廣告創(chuàng)意入門(mén)篇 ? Sun Advertising 一、報(bào)紙廣告的內(nèi)容構(gòu)成 ? Sun Advertising 一張報(bào)紙廣告無(wú)論大小 ， 通常是由三部分組成的 ， 一是文字 ， 我們稱(chēng)之為文案；一是圖案 ， 我們稱(chēng)之為畫(huà)面；三是構(gòu)成 ， 我們稱(chēng)之為版面結(jié)構(gòu) 。受眾是否進(jìn)行二次閱讀取決于第一次閱讀是否吸引它，所以我們應(yīng)尤為注重對(duì)廣告中受眾進(jìn)行第一次閱讀的圖文內(nèi)容的選擇和處理，包括標(biāo)題、定位語(yǔ)、標(biāo)簽性文字、主圖像、廣告基本圖文結(jié)構(gòu)等。 ? Sun Advertising 報(bào)紙廣告不是一個(gè)筐，什么都可以往里裝，報(bào)紙廣告應(yīng)該是一盤(pán)菜，它要求廣告創(chuàng)作人員對(duì)廣告素材加以深度加工。以開(kāi)盤(pán)為起點(diǎn)的一個(gè)大廣告階段中 ， 各期廣告賣(mài)點(diǎn)推出應(yīng)遵循先重要后次要 、 先綜合后單項(xiàng)的原則加以推行 。 ?其一是策略目標(biāo)，它起到廣告的導(dǎo)向作用，決定廣告采用哪種訴求類(lèi)型、訴求賣(mài)點(diǎn)和訴求風(fēng)格等； ?其二是文案，包括標(biāo)題、引文、標(biāo)簽性文字、正文、基礎(chǔ)文字和即時(shí)性信息等； ?其三是畫(huà)面，包括功能性畫(huà)面、形象性畫(huà)面或結(jié)合性畫(huà)面的選擇、創(chuàng)意制作和美化； ?其四是版面結(jié)構(gòu)，包括基本圖文結(jié)構(gòu)、基本圖案結(jié)構(gòu)、基本文字結(jié)構(gòu)、基本色彩結(jié)構(gòu)的個(gè)性化設(shè)計(jì)處理和協(xié)同。 ? Sun Ad
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