消費者行為第7章——消費者的知覺ppt32頁(存儲版)
【正文】 1/3頁 47 色彩與運動 多媒體廣告比平面廣告，公車廣告 個體因素 ? 興趣 ? 需要 ? 適應(yīng)性水平 情境因素 ? 情境因素是指環(huán)境中除主體刺激物 (如廣告或包裝 )以外的刺激以及因環(huán)境導(dǎo)致的暫時個人特征 ,如趕時間或置于一個擁擠的商店內(nèi)等等。 刺激物特征 ? 營銷人員開始利用符號學(xué)來研究營銷方面相關(guān)符號的意義。 ? 外部線索指產(chǎn)品品牌、價格、保證、出廠地、服務(wù)人員的儀表等。 作業(yè) ? 小組討論 : 埋伏式營銷 ?調(diào)查并搜集實際中關(guān)于埋伏式營銷的實際案例，準(zhǔn)備下星期的討論及即興報告。 。 :53:5901:53:59March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:5901:53Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 1時 53分 59秒 01:53:5923 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :53:5901:53Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :53:5901:53:59March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 身體風(fēng)險：指由于產(chǎn)品或服務(wù)失敗 （ 故障 ）而導(dǎo)致自己或別人身體損傷的可能性 。 一、消費者如何形成質(zhì)量認知 ? 消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的認識依賴于產(chǎn)品的內(nèi)部線索和外部線索。可口可樂公司的發(fā)言人認為： ?不在新聞節(jié)目中做廣告是可口可樂的一貫的公司政策。一位發(fā)言人評價此項活動時這樣說：“廣告做得不錯，也很有效，問題是很難使受眾停下來閱讀其內(nèi)容。也就是說，我們是在有意地選擇某些刺激物而回避其他刺激物。 ? 感覺受感覺器官的生理特征及外界刺激物的物理特征的影響，是一種生理和心理活動，而知覺受一個人的興趣、愛好、價值觀和知識經(jīng)驗的影響，是一種心理活動。來自 中國最大的資料庫下載 第七
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