上海房地產(chǎn)海上春天項目企劃案第四部分媒介策略與排期地產(chǎn)策劃(存儲版)
【正文】 2468101214東方音樂電臺 上海新聞電臺 東方綜藝電臺 上海音樂電臺 東方財經(jīng)新聞電臺 上海市場經(jīng)濟電臺 中央人民廣播電臺 上海交通電臺 上海文藝電臺來自 海上春天媒體策略 來自 一、以報紙為主，電視為輔； 二、報紙主要選取 —— 新民晚報，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時保溫期主要以 1/4版面為主； 三、電視主要可考慮選取 —— 上海東方一套、上海一套和上海有 媒體策略 來自 線影視臺，廣告長度主要以 15秒為主， 30秒為輔，短時期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外 —— 可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時引起消費者的注意，當我們的廣告出現(xiàn)在電視和報紙上時，會激起他們更多的關(guān)注。 千元 來自 四季苑(春申城 ) 0110050100150千元電視 報紙110050100150千元解放日報廣告投放媒體 廣告媒體分配 來自 四季苑(春申城 ) 廣告每月投放量 0204060801001205月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 解放日報為 8版半版彩色。第四部分 媒介策略與排期 來自 目 錄 1. 競爭對手投放分析 2. 上海媒體分析 3. 海上春天媒體策略 來自 競爭對手投放分析 (2000年 5月 2000年 11月 ) 來自 以下分析數(shù)據(jù)來自 AC尼爾森調(diào)研公司 可監(jiān)測到： 城市： 110 電視臺： 314 報紙： 218 雜志： 89 來自 主要競爭對手 春申城 .四季苑 虹橋城市花園 華能城市花園 龍柏城市花園 綠洲城市花園 梅隴城 .望族苑 櫻園 (上海 ) 四季園 四季苑 (春申城 ) 上海莘城花園 1莘城苑 (上海 ) 1上?？党? 1上海春城 1世紀梅隴鎮(zhèn) (上海 ) 來自 春申城 .四季苑 0160050100150200千元電視 報紙60100020406080100千元新聞早報 新民晚報廣告投放媒體 廣告媒體分配 來自 春申城 .四季苑 廣告每月投放量 0204060801001201405月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新聞晨報為半版彩色，主要在 12版；新民晚報為 25版半版彩色。 千元 來自 四季園 04680100200300400500千元電視 報紙250100200300400千元上海證券報 文匯報 新民晚報廣告投放媒體 廣告媒體分配 來自 四季園 廣告每月投放量 0501001502002505月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 上海證券報為 24版 1/4黑白版文匯報為 5版黑白；新民晚報主要為 2 23版半版黑白。 媒體策略 來自 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月媒體安排表概念推廣期 戶外、地鐵及現(xiàn)場 開盤 形象廣告，電視、報紙 保溫廣告 報紙 園林主題 電視、報紙 促銷活動 報紙 保溫廣告 報紙 形象廣告 報紙 來自 媒體安排 BLUE MEDIA日 六 日 六 日 六 日 六 日1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30新民晚報 彩色廣告版 23*34 彩色 一 200,000 1 1 200,A彩色版 17*23 彩色
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