lv品牌經(jīng)典分析教材(存儲版)
【正文】 大的旅行皮具專門店。 品牌識別 品性：旅游便利，藝術(shù)歷史 個(gè)性： 不斷在旅行中發(fā)現(xiàn)自我的人 關(guān)系：忠實(shí)朋友 文化：歷史悠久，旅行哲學(xué) 映像：高貴，有品位有夢想的人 自我形象：富有，強(qiáng)調(diào)生活時(shí)尚，追求品位生活的人 外 化 內(nèi) 化 發(fā) 送者 接收者 符號 權(quán)威基礎(chǔ) 情感利益 核心利益 功能利益 個(gè)性 理想顧客形象 悠久 歷 史 旅行起家 發(fā)現(xiàn) 自我 追求夢想 旅行哲學(xué) 品質(zhì)、精致、便利保修服務(wù) 精致 ，優(yōu) 雅旅人 有理想，有追求 崇尚精致生活的人 電通蜂窩模型 品牌傳播 ① Products——產(chǎn)品策略與品牌傳播 在 2023年消費(fèi)者考慮購買的奢華品品牌排位中 ,頂級時(shí)尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對優(yōu)勢。 品牌傳播 編撰有意思和價(jià)值的故事，讓人們口碑傳播，lv防水防火是因?yàn)樗挠彤嫹?，外加一層防水?pvc,讓包包歷久彌新。 宣傳小冊子、產(chǎn)品目錄 經(jīng)典平面廣告 廣告標(biāo)題： 每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程 科波拉父女親情及兩代之間對電影的熱愛，亦暗示了路易威登品牌工藝薪火相傳的精神 。所以，路易 ?威登品牌一百五十年來一直把 崇尚精致、品質(zhì)、舒適的 “旅行哲學(xué) ”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ) . 何為旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次
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