【正文】 商業(yè)價(jià)值的第三品牌 ? 此過程必然加速 Mbox的品牌在集體化個(gè)體受眾那里的可感性的過程。 品牌愿景 品牌 愿景 解析： ? 立足本位，放眼未來，“成為中國頻道品牌化運(yùn)作的典范”體現(xiàn)了合肥影院頻道前瞻的、具有時(shí)代穿透力的眼界及魄力 ? 著手資源，著眼機(jī)會(huì)，“成為（電視頻道）復(fù)合式商業(yè)模式的標(biāo)竿”體現(xiàn)了合肥影院頻道之于現(xiàn)代商業(yè)文明的洞察力及行動(dòng)力 成為中國頻道品牌化運(yùn)作的典范 與復(fù)合式商業(yè)模式的標(biāo)竿。 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景構(gòu)成了品牌的“聚力”和“張力”， 是品牌戰(zhàn)略的中心和基本點(diǎn)。 《定位》作者 杰克 ?特勞特 1. 這是一個(gè)品牌化的時(shí)代 2. 頻道品牌化的必要性和作用 3. 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景和成功關(guān)鍵 前言 頻道品牌化的必要性 在國際上， HBO、Discovery 等電視頻道憑借品牌化運(yùn)作 已取得了令世人矚目的商業(yè)成功 在國內(nèi) ,頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈 .頻道品牌化包裝作為一種能有效樹立頻道整體形象 ,彰顯頻道風(fēng)格特色、爭(zhēng)取和吸引觀眾的重要手段應(yīng)運(yùn)而生 .品牌消費(fèi)是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的重要標(biāo)志之一。 解決“是什么”的問題，即品牌能夠賦予觀眾的感受和利益。傳說 。 品牌傳播調(diào)性 生動(dòng) （想像力、生命力） 品牌傳播調(diào)性 感動(dòng) （細(xì)膩并富有感染力） 品牌傳播調(diào)性 互動(dòng) （人機(jī)互動(dòng) 人人互動(dòng)） 品牌傳播調(diào)性 連動(dòng) （此起彼伏，互相呼應(yīng)） 品牌傳播調(diào)性總結(jié) “生動(dòng)” “感動(dòng)” “互動(dòng)” “連動(dòng)” 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 概論 梳理并搭建頻道品牌（傘品牌）和欄目品牌（子品牌）的關(guān)系、定義并描述合肥影院頻道的基本屬性和差異化個(gè)體屬性；并以此對(duì)應(yīng)大眾市場(chǎng)（觀眾 /廣告主）和細(xì)分市場(chǎng)（觀眾 /廣告主），使欄目品牌（子品牌）與頻道品牌（傘品牌）形成相互呼應(yīng)，相得益彰的完整品牌體系。串連 Mbox的第一品牌和第二品牌，并形可觀的品牌反哺力量 固定品牌內(nèi)涵 衍生其它產(chǎn)品形態(tài) 商業(yè)化 運(yùn)作 資源附著 渠道落地 衍生產(chǎn)品品牌的存活和成功＋ Mbox品牌的可感性 Mbox品牌活性和黏性 合肥人的 影視生活 以電視頻道為核心的多元化傳媒品牌 以影視為核心的多元化生活體驗(yàn)界面品牌 將 Mbox品牌的成功運(yùn)作模式進(jìn)行跨區(qū)域輸出 具有實(shí)施價(jià)值的預(yù)期案例 Mbox影視手機(jī) Mbox音像店 Mbox觀影食品 ? ? ? 2 品牌推廣策略 3 品牌推廣節(jié)奏 1 品牌推廣原則 品牌推廣節(jié)奏 Mbox是誰 Mbox是觀眾的誰 Mbox還是誰 Mbox是永不落幕的電視院線 ? 上市儀式 ? 獎(jiǎng)勵(lì)收視 ? 客戶關(guān)系管理 品牌推廣節(jié)奏 Mbox是誰 Mbox是觀眾的誰 Mbox還是誰 Mbox是“我的”影院頻道 ? 各欄目設(shè)計(jì)互動(dòng) 品牌推廣節(jié)奏 Mbox是誰 Mbox是觀眾的誰 Mbox還是誰 Mbox是 (合肥人的 )影視生活 ? Mbox手機(jī)：給 Mbox手機(jī)做廣告 ? Mbox音像店：社區(qū) Event ? Mbox沙龍：軟文宣傳 推廣渠道及落地終端 推廣時(shí)機(jī) 07年 12月中旬 08年 1月下旬 我們是在創(chuàng)造歷史，而不是在等待歷史的發(fā)生 The End 演講完畢，謝謝觀看！ 。 (可 )觀賞性， (可 )延續(xù)性 (可 )互動(dòng)性， (可 )關(guān)注性 “ STORY” 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 現(xiàn)有品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 定義 品牌主要存在并發(fā)展于各種傳播活動(dòng)之中，傳播活動(dòng)設(shè)計(jì)、執(zhí)行者對(duì)品牌理解的偏差常常會(huì)使品牌形象變得混亂，模糊。傳聞 。并尤其受到廣大廣告主的青睞，商業(yè)價(jià)值在不斷提升。 近年來，電影，電視劇類節(jié)目長(zhǎng)期處于所有節(jié)目類型收視率比重的前列?！? －馮小剛 以故事詮釋電影，以故事演繹人生，以故事承載視聽 品牌核心 品牌 核心 本義： 1. 故事 。 以分眾服務(wù)大眾，以專業(yè)成就商業(yè)，服務(wù)社會(huì)的和諧與進(jìn)步。 此過程必然加速 Mbox的品牌在集體化個(gè)體受眾那里的可感性的過程?；卮鹂沙掷m(xù)發(fā)展的商業(yè)模式 三大欄目板塊 灰色板塊 軟板塊 硬板塊 三大欄目板塊的 Branding原則 灰色板塊 軟板塊 硬板塊 ? 基于收視習(xí)慣而布局的 觀賞性欄目規(guī)劃及設(shè)計(jì) ? 該板塊回答合肥影院頻道的基本屬性所在 ? 該板塊滿足整體市場(chǎng)的基本需求（觀眾 /廣告主） ，并著眼市場(chǎng)的差異化對(duì)接，以面帶點(diǎn) ? 定義： Mass Brand（分眾化大眾品牌） 三大欄目板塊的 Branding原則 灰色板塊 軟板塊 ? 基于并引導(dǎo)不同人群收視習(xí)慣的 互動(dòng)性欄目規(guī)劃及設(shè)計(jì) ? 該板塊回答合肥影院頻道的差異化所在 ? 該板塊滿足細(xì)分市場(chǎng)（觀眾 /廣告主）的特定需求，并力求規(guī)模效應(yīng)，集點(diǎn)成面 ? 定義： Niche Brand（大眾化分眾品牌） 硬板塊 三大欄目板塊的 Branding原則 灰色板塊 ? 將低含金量的垃圾時(shí)段和準(zhǔn)垃圾時(shí)段進(jìn)行 有意識(shí)的分類管理，深度挖潛 ? 該板塊融匯并約束特定市場(chǎng)的特定需求，實(shí)施賣場(chǎng)化運(yùn)營 ? 定義： B to C Brand（電視分銷渠道品牌） 軟板塊 硬板塊 三大欄目板塊的 Branding原則 灰色板塊 ? 將低含金量的垃圾時(shí)段和準(zhǔn)垃圾時(shí)段進(jìn)行 有意識(shí)的分類管理，深度挖潛 ? 該板塊融匯并約束特定市場(chǎng)的特定需求，實(shí)施賣場(chǎng)化運(yùn)營 ? 定義： B to C Brand（電視分銷渠道品牌） 軟板塊 ? 基于并引導(dǎo)不同人群收視習(xí)慣的 互動(dòng)性欄目規(guī)劃及設(shè)計(jì) ? 該板塊回答合肥影院頻道的差異化所在 ? 該板塊滿足細(xì)分市場(chǎng)（觀眾 /廣告主）的特定需求，并力求規(guī)模效應(yīng)，集點(diǎn)成面 ? 定義： Niche Brand（大眾化分眾品牌） 硬板塊 ? 基于收視習(xí)慣而布局的 觀賞性欄目規(guī)劃及設(shè)計(jì) ? 該板塊回答合肥影院頻道的基本屬性所在 ? 該板塊滿足整體市場(chǎng)的基本需求（觀眾 /廣告主） ，并著眼市場(chǎng)的差異化對(duì)接，以面帶點(diǎn) ? 定義： Mass Brand（分眾化大眾品牌） 各子品牌（欄目品牌）的命名（及建設(shè)）原則 子品牌（欄目品牌）的命名最大化靠攏如下原則 1,字面和頻道品牌（ Mbox）的關(guān)聯(lián)