【正文】 我的”影院頻道 ? 各欄目設(shè)計(jì)互動(dòng) 品牌推廣節(jié)奏 Mbox是誰 Mbox是觀眾的誰 Mbox還是誰 Mbox是 (合肥人的 )影視生活 ? Mbox手機(jī)：給 Mbox手機(jī)做廣告 ? Mbox音像店：社區(qū) Event ? Mbox沙龍：軟文宣傳 推廣渠道及落地終端 推廣時(shí)機(jī) 07年 12月中旬 08年 1月下旬 我們是在創(chuàng)造歷史，而不是在等待歷史的發(fā)生 The End 演講完畢，謝謝觀看！ 。串連 Mbox的第一品牌和第二品牌，并形可觀的品牌反哺力量 形成商業(yè)成功的良性循環(huán) 構(gòu)建合肥人的品牌化影視生活 固定品牌內(nèi)涵 衍生其它產(chǎn)品形態(tài) 商業(yè)化 運(yùn)作 資源附著渠道落地 衍生產(chǎn)品品牌的存活和成功 Mbox品牌活性和黏性 反哺下一循環(huán)，從而不斷強(qiáng)化 Mbox品牌的可感性 商業(yè)成功路線圖 目的：以點(diǎn)帶面，以實(shí)帶虛，以邊緣帶核心；以具象的、內(nèi)涵高關(guān)聯(lián)形態(tài)高反差的、高性價(jià)比的衍生產(chǎn)品，進(jìn)行實(shí)體化包裝并實(shí)施有效推廣，將 Mbox媒體資源、渠道資源進(jìn)行具體粘著，消化并收集推廣過程中必然產(chǎn)生的邊緣能量，并將之固化成其本身即具有成功商業(yè)價(jià)值的第三品牌。 品牌傳播調(diào)性 生動(dòng) （想像力、生命力） 品牌傳播調(diào)性 感動(dòng) （細(xì)膩并富有感染力） 品牌傳播調(diào)性 互動(dòng) （人機(jī)互動(dòng) 人人互動(dòng)） 品牌傳播調(diào)性 連動(dòng) （此起彼伏，互相呼應(yīng)） 品牌傳播調(diào)性總結(jié) “生動(dòng)” “感動(dòng)” “互動(dòng)” “連動(dòng)” 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 概論 梳理并搭建頻道品牌（傘品牌）和欄目品牌（子品牌）的關(guān)系、定義并描述合肥影院頻道的基本屬性和差異化個(gè)體屬性；并以此對(duì)應(yīng)大眾市場(chǎng)（觀眾 /廣告主）和細(xì)分市場(chǎng)（觀眾 /廣告主），使欄目品牌（子品牌）與頻道品牌（傘品牌）形成相互呼應(yīng)，相得益彰的完整品牌體系。 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 總結(jié) 品牌 愿景 品牌 使命 品牌 價(jià)值 品牌 核心 成為中國頻道品牌化運(yùn)作的典范 與復(fù)合式商業(yè)模式的標(biāo)竿。傳說 。 品牌核心 品牌 核心 “ STORY” “拍電影就是講故事，電影是講故事的藝術(shù)。 解決“是什么”的問題，即品牌能夠賦予觀眾的感受和利益。 安徽影視頻道在安徽省內(nèi)擁有最廣泛觀眾的喜愛，已連續(xù)多年獲得觀眾忠誠度、觀眾滿意度第一的稱號(hào)。 《定位》作者 杰克 ?特勞特 1. 這是一個(gè)品牌化的時(shí)代 2. 頻道品牌化的必要性和作用 3. 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景和成功關(guān)鍵 前言 頻道品牌化的必要性 在國際上， HBO、Discovery 等電視頻道憑借品牌化運(yùn)作 已取得了令世人矚目的商業(yè)成功 在國內(nèi) ,頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈 .頻道品牌化包裝作為一種能有效樹立頻道整體形象 ,彰顯頻道風(fēng)格特色、爭(zhēng)取和吸引觀眾的重要手段應(yīng)運(yùn)而生 .品牌消費(fèi)是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的重要標(biāo)志之一。 頻道品牌化 勢(shì)在必行 頻道品牌的作用 頻道品牌是成功的市場(chǎng)化電視節(jié)目最重要的核心資產(chǎn)之一，電視節(jié)目通過品牌與觀眾建立起的信任感與忠誠度是其在競(jìng)爭(zhēng)中取得差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，是長(zhǎng)期利潤(rùn)率的主要驅(qū)動(dòng)力 頻道品牌 的作用 心感性及理性需求 3. 可以避免同業(yè)簡(jiǎn)單的同業(yè)復(fù)制或價(jià)格戰(zhàn)而支持溢價(jià) 高企業(yè)投資者的信心 /強(qiáng)化內(nèi)容供應(yīng)商與節(jié)目制作人的合作關(guān)系，提高號(hào)召力 1. 這是一個(gè)品牌化的時(shí)代 2. 頻道品牌化的必要性和作用 3. 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景和成功關(guān)鍵 前言 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景 1. 資訊全球化決定了競(jìng)爭(zhēng)格局和界面 2. 收視習(xí)慣決定了本土觀眾跨區(qū)域性 3. 投放習(xí)慣決定了跨區(qū)域客戶的本土性 我們需要用品牌化的方式包裝及運(yùn)作頻道 以及深度構(gòu)架為電視頻道和不唯電視頻道的商業(yè)模式 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵在于 品牌白皮書內(nèi)容 第一篇 品牌戰(zhàn)略篇 第二篇 界面包裝篇 第三篇 品牌推廣篇 第一篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇內(nèi)容 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 物理名稱 合肥電視臺(tái)影視頻道 品牌名稱 Mbox 品牌名稱解析 ? M：相關(guān)性，多元性，彈性 Movie(電影的 ) Music（音樂的） Madison（麥迪遜的） Moving（感人的） Multi（多元的） More（故事外的） Mobility（移動(dòng)的） Mutual(互動(dòng)的 ) Mental(智慧的 ), Modern(當(dāng)代的 ) …… ? Box: 概念性，傳播性 概念性 —— 承載想像力的載體，打開想像力的觸體 傳播性 —— 具象的字面符號(hào)和視覺符號(hào) 品牌定位 /傳播概念 永 不 落 幕 的 電 視 院 線 Wonderful and uptodate TV Theater 品牌口號(hào) 別 樣 精 彩 Special Stories Special Style 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 現(xiàn)有品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 定義 品牌 愿景 品牌 使命 品牌 價(jià)值 品牌 核心 解決“本原”的問題，即所有品牌內(nèi)涵與外延的核心，是品牌之樹長(zhǎng)青的源泉。 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景構(gòu)成了品牌的“聚力”和“張力”， 是品牌戰(zhàn)略的中心和基本點(diǎn)。敘述 2. 傳奇 。 品牌愿景 品牌 愿景 解析： ? 立足本位，放眼未來，“成為中國頻道品牌化運(yùn)作的典范”體現(xiàn)了合肥影院頻道前瞻的、具有時(shí)代穿透力的眼界及魄力 ? 著手資源，著眼機(jī)會(huì)，“成為（電視頻道）復(fù)合式商業(yè)模式的標(biāo)竿”體現(xiàn)了合肥影院頻道之于現(xiàn)代商業(yè)文明的洞察力及行動(dòng)力 成為中國頻道品牌化運(yùn)作的典范 與復(fù)合式商業(yè)模式的標(biāo)竿。品牌傳播調(diào)性對(duì)所有傳播活動(dòng)的語氣風(fēng)格加以系統(tǒng)化規(guī)范，使活動(dòng)中品牌的統(tǒng)一性、延續(xù)性管理有章可循。 品牌藍(lán)圖－品牌文脈 Mbox DM Mbox＠報(bào)紙專欄 互動(dòng)