某企業(yè)整合市場(chǎng)攻擊策略課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 核心點(diǎn)：實(shí)景展示 東海世家攻擊目標(biāo)：在第三階段結(jié)束戰(zhàn)斗 9 博思堂 Birthidea廣告 二、東海世家第一攻擊階段 階段 形象攻擊階段 月 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)一：現(xiàn)場(chǎng)攻擊 戰(zhàn)術(shù)四：外賣場(chǎng)攻擊 戰(zhàn)術(shù)六：經(jīng)濟(jì)電視 ◆ 東海路角路牌 ◆模型巡回展 ◆ 標(biāo)板形式 ◆東海路好萊塢標(biāo)牌 ◆南京路圍墻 ◆大氣球 戰(zhàn)術(shù)二：直郵攻擊 戰(zhàn)術(shù)五：海悅親和品牌 ◆賀年卡 ◆業(yè)主懇談會(huì) 戰(zhàn)術(shù)三：新年音樂(lè)會(huì) ◆對(duì)外形象 10 博思堂 Birthidea廣告 三、東海世家第二攻擊階段 階段 展示攻擊階段 月 月 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)七：展示中心攻擊 戰(zhàn)術(shù)十一：五四廣場(chǎng)展示 戰(zhàn)術(shù)十二：點(diǎn)殺目標(biāo)群 ◆外形象效果 ◆模型 ◆寫(xiě)字樓區(qū) ◆海洋表演 ◆外企青辦 戰(zhàn)術(shù)八：南京路環(huán)境 ◆環(huán)境 ◆圍板 戰(zhàn)術(shù)九：看樓通道 ◆深圳路環(huán)境 ◆大門入口 ◆樓體底部形象 ◆入口大堂 戰(zhàn)術(shù)十：媒介攻擊 11 博思堂 Birthidea廣告 四、東海世家第三攻擊階段 階段 示范攻擊階段 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)十三：樣板間攻擊 戰(zhàn)術(shù)十五：嘉年華活動(dòng) 戰(zhàn)術(shù)十七：啤酒節(jié) ◆樣板間 ◆老客戶 ◆生活展示 ◆樓梯間 ◆樓梯通路 戰(zhàn)術(shù)十四：樓體攻擊 戰(zhàn)術(shù)十六：青交會(huì) ◆促銷招示布 ◆展場(chǎng)出位 ◆模型展示 戰(zhàn)術(shù)十八：國(guó)慶開(kāi)放日 戰(zhàn)術(shù)十九：海悅會(huì) 戰(zhàn)術(shù)二十：提前封頂 ◆現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主活動(dòng) ◆海悅刊物 ◆清盤(pán)促銷 ◆中秋節(jié) ◆海悅會(huì)員 ◆圣誕業(yè)主聯(lián)歡 12 博思堂 Birthidea廣告 五、東海世家第四攻擊階段 階段 實(shí)景攻擊階段 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)二十一：頂部效果 ◆頂部立面 ◆頂部燈光 ◆頂部室內(nèi)燈光 ◆室內(nèi)通體延展 13 博思堂 Birthidea廣告 六、東海世家第五攻擊階段 階段 準(zhǔn)現(xiàn)樓攻擊階段 核心攻擊點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)二十二：外立面攻擊 ◆外立面形象 ◆外立面夜間燈光 14 博思堂 Birthidea廣告 戰(zhàn)術(shù)一：現(xiàn)場(chǎng)攻擊 風(fēng)帆形象墻：風(fēng)帆 +樓體形象 +東海世家 好萊塢方式：風(fēng)帆 +東海世家 3 4 南京路實(shí)體圍墻 5 南京路街面處理 2 2 1 高空關(guān)注點(diǎn)：大氣球 +條幅 10 海悅中心展示中心重新布置 9 8 12 11 導(dǎo)示牌 11 總規(guī)模型 7 7 分戶模型 6 形象墻 1形象展板 1洽談區(qū) 攻擊原則： 先建立現(xiàn)場(chǎng)形象，提前控制市場(chǎng)，及早進(jìn)入銷售結(jié)點(diǎn)； 利用海悅中心彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)展示中心滯后的不足，在展開(kāi)銷售的同時(shí)，利 用海悅中心的品牌形象帶動(dòng)?xùn)|海世家的信任感； 15 博思堂 Birthidea廣告 戰(zhàn)術(shù)二：直郵攻擊 攻擊方式： ◆ 樓盤(pán)形象賀年卡：突出賀年卡、海悅置業(yè)介紹、東海世家介紹 攻擊原則： 攻擊目標(biāo)在于借圣誕新年的契機(jī)，盡快傳遞東海世家的銷售信息，提
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