武漢市房地產(chǎn)東湖名居市場推廣策略案地產(chǎn)策劃(存儲版)
【正文】 系列的特點。 因此，本案將突出表達，親水的居住概念與小資的生活情調(diào)。 這部分消費群體屬于高檔次消費層 ， 大多數(shù)有文化 、 有品味 amp。 地處東湖邊緣 ? 167。 以良好的樓盤銷售狀況推動企業(yè)的形象提升 ， 為二期項目啟動做好鋪墊性準備 。 我們的推廣切入點 結(jié)合競爭對手分析 我們可以提煉更深刻的賣點概念 常規(guī)做法： 提出符合消費者生活主張或與價值觀的概念 ， 使消費者對樓盤產(chǎn)生感性認同 ， 再通過自身賣點的宣傳達到使其達到理性認同 ， 從而促成購買行為 。 我們的廣告推廣切入點 結(jié)合競爭者分析 目標對象的生活心態(tài)和追求 他們可能擁有不同的生活背景，擁有不同程度的成功，但他們有一個共同點：對生活的品味的追求和向往： 追求精致細膩的生活，追求浪漫舒適的情調(diào)！ 崇尚高品質(zhì)的生活方式、文化素質(zhì)高、講究品味、講究情調(diào)；熱愛都市的繁華，向往自然與健康。 我們的廣告推廣切入點 結(jié)合受眾目標群分析 廣 告 策 略 表 達 原 則 amp。 廣告推廣的原則與思路 原則： 務實、實效、節(jié)約 ? 引導期 （ 樓盤正式發(fā)售前 ） 小資概念的闡述與引導： ? 你心中的小資生活是怎樣 ？ ? 你離小資有多遠 ？ ? 公開期 （ 樓盤正式發(fā)售前期 ） 小資生活的構(gòu)想與憧憬： ? 小資生活何處尋 ？ ? 強銷期 （ 樓盤銷售中期 ） 小資生活的強效植入： ? 東湖名居 ， 實現(xiàn)真正的小資生活 ！ ? 持續(xù)期 （ 樓盤銷售后期 ） 概念的深化與加強： ? 東湖名居 ， 體驗純正小資生活 ， 感受不同生存意境 ！ 各階段的廣告推廣主題 引 導 期 主題：你心中的小資生活是怎樣 （概念引導） 目 標：通過概念引導，引起受眾關(guān)注，打造樓盤形象 主力媒介：報紙 、 網(wǎng)絡 、 活動 、 戶外 訴求重點 ： 樓盤的形象概念 ， 營造小資氣氛 、 吸引受眾關(guān)注 主要內(nèi)容： 報刊有獎征文： “ 你心中的小資代表人物 ” 、 “ 你心中的小資生活概念 ” 等系列征文，為概念的熱炒營造氣氛，打下前提基礎。 其 它 設 計 ? * 圍墻設計 ? * 廣告牌設計 ? * 售樓大廳 /樣板房布置 結(jié) 束 語 ? 整體推廣思路是以策略為導向，充分考慮到策略后期執(zhí)行的可行性； ? 因東湖名居今年的銷售進度安排尚待明確，故階段廣告未予具體化； ? 涉及促銷、公關(guān)等活動的部分內(nèi)容，其具體操作還有待與相關(guān)部門研討而定。 我們的廣告推廣切入點 結(jié)合受眾目標群分析 表 達 原 則 表 達 原 則 充分挖掘樓盤優(yōu)勢，表現(xiàn)樓盤整體格局所支撐出的品味，并將二者與 “ 小資 ” 這一概念緊密結(jié)合，進行主題性的促銷及公關(guān)活動，以促進樓盤銷售、打造企業(yè)形象。 ? 全面植入小資的概念，讓受眾認為住進東湖名居就是成功與追求的象征，就是品味與優(yōu)雅的見證。 東湖名居近水 ， 具備了突出賣點；樓盤既然近水 ， 其環(huán)境優(yōu)勢
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1