化妝品廣告文案分析(存儲版)
【正文】 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2101:47:4201:47Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2101:47:4201:47:42January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。—— 皮脂平衡 ——青春、不油膩，始終保持 清爽純凈，剔透晶瑩美麗肌膚的真諦來自“東方仙草 ”平衡原液理性篇 —— 權(quán)威型 2化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理性篇 —— 代言型“一抹神奇的平衡原液，將我?guī)肓硪粚哟?，幻化成源源能量，原本疲勞不堪的肌膚，充滿活力。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 平衡是一種自然的人生哲學(xué)平衡是一種自身修養(yǎng)的完善平衡是一種自我取悅的生活方式平衡是一種絕對誠意愛的表達現(xiàn)代女性 雖然在倍受職場、家庭、人際關(guān)系的壓力，但仍能泰然處之，現(xiàn)代女性 雖然面對工作的壓力、日曬、空調(diào)、污染、和季節(jié)轉(zhuǎn)變 ……但肌膚的呵護，卻游刃有余成為掌控生活與美麗的平衡的能手。凈白無暇?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品廣告文案的特征市場主流品牌多采用理性廣告文案； (我國，屬于對產(chǎn)品的功能性需求的消費者占有絕對的比例 )采用純感性訴求品牌，唯 SHISEIDO，顯示出其強大的品牌力；部分日系品牌，雖然具備一定的品牌力，但都沒有采用純感性訴求的方式，而采用感性與理性兼具的情理訴求；理性訴求，分為陳述、論證、說服三種方式。文字的表達多以說教的方式。常常以權(quán)威性方式表述。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品化妝品廣告文案分析廣告文案分析化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 目 錄167?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 論證式特征： 以說理為主，不但傳達產(chǎn)品事實，更傳達其中蘊涵的道理，通過鮮明的論點、充分的論據(jù)、嚴(yán)密的論證對受眾進行說服?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 歐萊雅品牌產(chǎn)品文案有著極為相似之處，差別在于品牌風(fēng)格和調(diào)性間的差異；廣告依舊采用理性訴求，廣告語，用最直接的方式表達功能利益；文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機構(gòu)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 情理結(jié)合的表達；廣告文字，體現(xiàn)出理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的結(jié)合；理性內(nèi)容偏重于客觀、準(zhǔn)確、公正；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動，親合性更特出，廣告趣味性和說服力加強；情理結(jié)合的表達更加適合東方品牌使用，非常貼合亞洲女性的消費心理。著眼于漢方 “ 精氣血 ” 養(yǎng)顏神奇，揭示困繞凈白肌膚的四大因素：? 凈無暇的美白奇跡理性篇 —— 權(quán)威型化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 “一直沒有停止使用美白產(chǎn)品，始終未能改善暗黃面色，但使用新純 .凈白系列 1個月后，肌膚變得潔白、純凈、細(xì)致、柔滑，現(xiàn)在才知道自己
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